專題：誰為北京奧運添吉祥

　　人民日報海外版消息：據專家分析，北京奧運會吉祥物的經濟價值將達到25億元人民幣，這是一個很誘人的數字。作為奧運會的核心識別元素，奧運會吉祥物從誕生之日就受到世人的普遍歡迎。誰將最終成為北京奧運會吉祥物？與此同時，吉祥物背後巨大的經濟效益更是這些目光的焦點。

　　小小卡通，商機無限

　　1972年在慕尼黑舉辦的第20屆奧運會上首次出現吉祥物。當時聯邦德國的藝術家們精心設計了一隻小獵狗的圖案，作為該屆運動會的象徵。此後隨著奧運會逐漸改變“賠本賺吆喝”的狀況，奧運經濟也逐漸被發掘出來，任何與奧運相關的産業背後的商業價值越來越受到人們的關注。於是，吉祥物便成了奧運會上不可或缺的産物。

　　最近幾屆奧運會上，設置多個吉祥物的趨勢愈演愈烈。2000年悉尼奧運會設計了3個吉祥物：澳莉、塞德、米利，身價達2.13億美元；2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯給雅典帶來了2.01億美元的獲利。

　　那麼，2008年北京奧運會吉祥物，會使中國經濟受益多少？北京奧運會特許商品計劃剛剛啟動，吉祥物就馬上成為這個計劃的一個主角，可以預見到在未來幾年裏，吉祥物將被廣泛應用於各種紀念品上，而吉祥物的經濟效益也將漸漸凸顯。

　　商機引發申吉賽跑

　　而在國內，希望借力奧運促進地方經濟發展的各省區在吉祥物徵集之前便展開了暗中的爭奪。儘管大多公眾並未意識到這場“戰爭”，但這場烽火在三年前就已經點燃。江蘇連雲港的孫悟空、四川的大熊貓、西部三省區的藏羚羊、雲南的金絲猴等卡通形象被各地方政府作為奧運吉祥物紛紛推出，背後的驅動則是地方形象的全球推廣，以及巨大的商機。這是奧運會開辦109年來第一次由地方政府推動的“申吉熱潮”。

　　吉祥物不同於口號和會徽，它密切地涉及到了地方的文化和經濟。吉祥物有形、看得見，而且其形象與地方文化有著密切的關係，更適合參與。孫猴子的家鄉在連雲港，而滇金絲猴是雲南的特産。一旦申吉成功，源源不斷的商機就將湧來。北京亞運會的熊貓“盼盼”被遼寧搶注商標，盼盼集團也因此快速崛起，發展成亞洲最大的鋼門窗生産企業。

　　“迪士尼公司用米老鼠賺了很多錢，我們也要做大熊貓經濟。”成都大熊貓繁育基地主任張志這樣對媒體表示，“這次我們要讓‘貓貓’抓著老鼠。”而根據媒體的採訪報道，如果大熊貓申吉成功，四川省極有可能在北京建一個熊貓生態園。

　　根據此前媒體報道，本屆奧運會吉祥物將是一系列的組合。無論是哪種組合形式，都將給申吉地區帶來一連串的經濟效益，即使奧運會結束之後，吉祥物的後效應依然會發揮作用。

　　《人民日報海外版》 (2005年11月11日 第十版)

責編：常穎