[人民觀察]美大選：燒錢的民主與民主的燒錢

央視國際 (2004年03月08日 06:25)

　　人民日報消息：在商業高度發達的美國，購物先看廣告早已成日常習慣。每逢週末節假日，廣告頁多於報紙文字版，電視廣告更是令人眼花繚亂。近期，在五花八門的商業電視廣告中，猛然充斥了政治色彩和政治家的鏡頭。從民主黨總統候選人克裏3月2日勝出開始，布什競選班子就在全美5大廣播電視網投下了上千萬美元的電視廣告，並重點選擇了2000年他輸給戈爾的17個州。同時拋出4套版本，包括西班牙語廣告，突出表現布什作為“艱難時期堅強總統”的“卓越領導能力”。布什競選班子還計劃在未來幾個月買下1億美元的電視廣告時間。布什為競選連任可謂不惜重金。

　　

面對布什的強大廣告攻勢，剛剛出爐的民主黨總統候選人克裏，雖然競選資金遠不如布什雄厚，但對於廣告宣傳不敢小視。克裏3日在佛羅裏達州告訴他的支持者：“喬治布什有大約兩億美元，而且他現在已開始做廣告。我們必須對此做出回應。”為此，克裏的支持者也紛紛行動起來，支持克裏的一個網站最近籌措了180萬美元的資金，在布什投放廣告的17個州，買下了5天的電視廣告時段，展開一場針鋒相對的“反布什”廣告宣傳。

　　廣告是商品社會的産物，具有推銷産品之屬性。美國大選的廣告戰，則具有推銷政治産品之屬性。政治家通過廣告包裝和推銷自己，而“消費者”自然就是廣大選民。這種大選政治的商業運作，是美國大選燒錢最多的地方。他們為了追求最高的回報，可謂在所不惜，只是羊毛出在羊身上。3日，布什在洛杉磯舉行籌款晚宴，捧場者每人至少掏2．5萬美元，一次就撈到350萬。民主黨陣營雖然沒有那麼多大款，但並不計較小錢。就在布什大擺宴席之時，克裏在奧蘭多也呼籲支持者出手不在乎多少，“10元、20元”也行。後來，他在奧蘭多不到18個小時籌得110萬美元。

　　拿錢打廣告，競選者毫無顧忌，因為在美國，這也是民主方式的一種。在廣告中他們更不忌諱“老王賣瓜”。誰都清楚，這種時候，吹牛不上稅，唇槍舌劍，功夫全在嘴皮上，就看你有沒有“魅力”和“能力”迷倒“消費者”。至於廣告水分有多大，説話算不算數，那都是入主白宮之後的事。回顧美國大選，總統競選前和執政後，承諾兌不了現的大有人在。就是現任總統布什也不例外，最近有分析報告指出，在他執政的3年多裏，競選時的許諾只兌現了大約46％。

　　難怪大選以來，儘管兩邊廣告花裏胡哨，選戰轟轟烈烈，許多老百姓卻熟視無睹，有些甚至很反感。批評者直言不諱地説：如今美國大選政治宣傳越來越趨商業化，是“燒錢的民主”；並且，政治家們為了競選手裏錢越燒越多，這種“民主的燒錢”同冷酷的現實：失業數字攀升、窮人社會福利越來越少，形成多麼鮮明的對照！（劉愛成）

責編：李菁