玩法上“新”聚人氣！“演出+”催生消費新需求 延伸文旅消費鏈激活經濟新動能

　　央視網消息：近年來，大型演出市場呈持續上升態勢。演唱會、音樂節等演出不但聚集人氣帶來票房收入，還帶動交通、住宿、餐飲等消費增長，正在成為拉動文旅消費的新引擎。

　　中國演出行業協會發佈數據顯示，2024年演唱會、音樂節等大型營業性演出保持高速增長態勢，票房收入達296.36億元，同比增長66%，佔營業性演出總票房51.1%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。2025年在北京，僅一個表演團隊的系列演唱會，就通過打造第二現場等方式，帶動所在商圈銷售額環比提升164%。

　　大型營業性演出機構負責人田京泉介紹，2025年，北京的演唱會超過了180場。目前，統計下來的數字是售罄的場所有票都賣完的大概佔到80%。

　　中國演出行業協會副會長潘燕表示，從2025年前三季度的票房來看，仍然保持了比較明顯的增長態勢。預測，全年演唱會、音樂節票房總體收入能夠突破300億元大關。帶動交通、住宿、餐飲、購物等其他的綜合消費，預測直接帶動其他消費超過2000億元。

　　隨着演出市場的火熱，演出地正在成為文旅的新目的地。觀演群體直接創造對出行、餐飲、住宿等基礎性消費的集中需求，快速撬動城市文旅消費鏈。

　　網絡數據平臺運營總經理王舒介紹，2025年以來，全國大型演唱會同比2024年依然延續上漲勢頭，其中萬人以上的演唱會場次同比增長超過12%。大型音樂節2025年三四線城市票房增長顯著。跨城觀演的比例2025年達到67%以上，“旅游+演出”持續成為文旅消費熱點。

　　“為一場演唱會奔赴一座城” 文旅融合新玩法

　　隨着演出市場的持續火熱，“為一場演唱會奔赴一座城”的跨城觀演成為旅行新風尚，這種新穎的“演出+文旅”的旅游方式，也為延伸産業鏈條、拉動文旅消費推開嶄新大門。

　　在陜西，幾乎每個周末，西安奧體中心都有各類演唱會上演。2025年，當地演唱會的跨省觀演率近六成，不少歌迷專程從外地趕來，奔赴這場音樂之約。

　　為了讓觀眾獲得更好體驗，西安推出6大板塊18項創新舉措，搭建起演藝、景區、住宿、餐飲聯動的服務鏈條。

　　同時，當地鐵路部門開通多趟“歌迷專列”，精準對接北京、上海、成都等地觀眾的出行需求。西安浐灞國際港推出“情滿長安、暖心護航”服務，免費接送歌迷與工作人員。2025年以來，陜西大型營業性演出吸引觀眾超121萬人次，直接帶動消費超39億元。

　　輻射更多區域 “音樂+文旅”激活消費新場景

　　近年來，演唱會、音樂節等大型演出不僅在一線及省會城市火熱，更呈現下沉趨勢，輻射二三四線城市等更多區域。各地借助演出人氣，激發文旅市場新活力。

　　在浙江杭州大運河畔的杭鋼公園，一場為期兩天的音樂節吸引了來自全國各地近4萬名樂迷參與。每天下午3時不到，主舞臺前方的廣場上早已人潮涌動、氣氛高漲。

　　音樂節期間，當地文旅部門同步推出“票根經濟”聯動機制。一張門票可解鎖周邊十余家合作商戶的專屬優惠，並串聯起運河沿線的文博場館、歷史街區與夜游項目，為游客整合出一條沉浸式城市漫游路線。

　　在浙江台州，市體育中心幾乎月月有演唱會，且人氣火熱。這股觀演熱潮也為當地老街的30多家餐飲店帶來了火熱商機。

　　“演藝+文旅”的模式正在為當地經濟注入持續的消費動能。2025年1—10月，浙江全省超過40%的大型演唱在非省會城市舉辦，帶動綜合消費超50億元。