從“價格驅動”邁向“體驗驅動”：首店經濟與場景創新拉動消費新增長

央視網消息：消費是中國經濟增長的重要引擎。“十五五”規劃建議中，大力提振消費被置於更加突出的位置。其中，零售業對促進消費和投資、保障民生和就業的貢獻巨大。12月9日，全國零售業創新發展大會在北京召開，商務部副部長盛秋平表示，“十五五”時期，要把零售業作為培育完整內需體系、做強國內大循環的關鍵着力點，推動行業轉向品質驅動、體驗驅動，實現高質量發展。

北京市商務局副局長 莊建蓉：北京作為第一批試點城市，圍繞商業設施的改造提升和新增培育來提升消費供給，比如今年開業的中海大吉巷，它就是依託了老北京衚同，把四合院和現代商業融為一體。

商務部副部長 秋平：目前，多數城市三分之一的項目已完成改造，成功推出一批消費新場景，培育一批新業態，零售業通過轉型高質量發展，將由“價格驅動”“商品驅動”轉向“品質驅動”“體驗驅動”，迎來新的增長機遇。

記者從商務部了解到，按購買力平價計算，我國是全球最大的消費市場。在消費規模上，2025年前三季度，限額以上零售業單位中，便利店、超市、百貨店、專業店、品牌專賣店零售額，同比分別增長6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%。

浙江杭州：半年引入首店153家 拉動消費新增長

零售業中，首店經濟正成為城市商業活力的“晴雨表”。浙江杭州的湖濱商圈，憑藉西湖畔的獨特區位，成為國內外品牌落子的核心選擇，今年以來，當地首店扎堆落地，帶來新的消費熱潮。

中午時分，湖濱商圈的九洲籍·新派潮菜全國首店內，40張餐桌幾乎坐滿。上個月初，這家融合傳統潮菜與現代烹飪技法的品牌，特意將全國首店落戶於此，剛開業便成了美食愛好者的打卡地，高峰期單日翻桌可達十幾輪。

作為杭州首店最密集的區域，湖濱商圈1800多家商戶中，僅今年就新增了100多個新品牌。1至10月，累計招引首店、旗艦店達98家，高能級首店密度領跑全國。潮流服飾區的韓國品牌emis浙江首店同樣人氣爆棚，復古風單品被年輕消費者爭相試戴，高峰期單日營業額超4萬元。

2025年上半年，杭州共引入153家首店，新增首店數量同比上漲39.1%，保持高品質增長態勢。首店扎堆的背後，是政策與服務的雙重保障。今年，上城區推出最高100萬元的首店補助，從選址到開業全程護航。政策紅利下，2025年以來，湖濱商圈單圈消費就突破百億元。

貴州貴陽：特色首店雲集 青雲路今年游客接待量突破2000萬人次

近年來，貴州貴陽也打造推出了青雲路、民生路等一批特色街區。其中，作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區的青雲路步行街，今年的游客接待量已突破2000萬人次，總銷售額超過7億元。

在貴陽市青雲路的街頭巷尾，一批充滿個性的首發文創店成為游客打卡的新寵。這家店將折耳根、木姜子等貴州特色原材料融進手工皂、唇膏等産品的製作環節，受到外地游客的青睞。

越來越多的餐飲店通過挖掘貴州特色山貨，創新黔菜口感和工藝，用“高顏值+好味道”迎合年輕人的消費需求。

今年以來，青雲路步行街新引入各類創新型首店36家，帶動消費效應顯著。總銷售額達7.04億元，總客流量為2380.5萬人次，同比增長24.5%。