50餘部、500億元……賀歲檔電影火爆開場 電影“IP”撬動全局賦能消費升級

央視網消息：來關注賀歲檔電影市場，近期電影《瘋狂動物城2》引發觀影熱潮。截至目前，累計票房已突破28億元人民幣，刷新中國影史進口動畫片票房冠軍等多項紀錄。今年的賀歲檔從11月28日開啟，持續至12月31日，已有超過50部中外影片定檔，影片類型豐富、題材多樣。到目前為止，2025年全年總票房已超491億元，全年票房突破500億元已無懸念。

記者來到北京五棵松附近的一家影院看到，影院大廳裏觀眾絡繹不絕，不少觀眾正排隊檢票入場。

目前已有超50部影片定檔賀歲檔，包含動畫、懸疑、動作、科幻等多個題材。其中，動畫電影《瘋狂動物城2》領跑賀歲檔票房榜，刷新中國影史進口動畫片票房冠軍等多項紀錄。不僅有《瘋狂動物城2》，進口片還組團進場，《魔法壞女巫2》《獵殺游戲》等影片為觀眾帶來豐富的觀影選擇。

另外，國産影片方面也供給充足。戰爭題材影片《得閒謹制》講述南京淪陷後，宜昌深山小鎮的百姓群體與日軍展開殊死抗爭的故事。《內幕》《用武之地》等多部懸疑影片以緊張的劇情和巧妙的反轉帶領觀眾揭開層層謎團。《無名之輩：意義非凡》聚焦小人物在荒誕境遇中發生的啼笑皆非的故事。《歲歲平安》《我最特別的朋友》等影片也備受觀眾期待。值得注意的是，經典影片《鹿鼎記》和《控方證人》4K修復版也定檔賀歲檔，《狂野時代》《驚天魔盜團3》等已上映的影片熱度仍在延續，文藝片、商業片等多元類型作品為賀歲檔電影市場注入活力。 

燈塔專業版數據分析師陳晉稱：“今年賀歲檔在類型與IP上呈現出‘內外並舉’的顯著特徵，最顯著的特徵是進口片陣容的強勢回歸與國産片在跨年檔的集中發力。當下觀眾對自身喜愛的類型有清晰認知，各類型的核心受眾有明顯差異。今年，賀歲檔市場票房表現會有大幅提升。多部國産強片的上映，將共同推動2025年全年總票房突破500億元大關，為今年電影市場圓滿收官。”

觀影體驗更豐富 影院升級打造多元消費場景

今年以來，文旅市場持續拓展消費新場景，隨着賀歲檔的持續火熱，影院正從相對單一的放映場所轉變為融合親子互動、社交娛樂與文化體驗的多元空間。

記者在北京多家影院走訪看到，幾乎每一家影院都為正在熱映的《瘋狂動物城2》佈置了精緻的主題互動區，兔子朱迪、狐狸尼克等經典IP形象吸引不少觀眾駐足拍照留念。

為了追求更加極致的觀影體驗，不少觀眾選擇在特效影廳對影片二刷、三刷。影院也在加大特效影廳排片場次，並持續推進硬體升級。

對於消費者來説，影院還成了“以影會友”的社交場所。在這場由片方和院線聯合發起的主題觀影團活動現場，電影放映結束後，100多位影迷聚在一起拍照留影、分享觀影體驗。

《瘋狂動物城2》周邊産品熱銷 義烏商戶發貨忙

電影《瘋狂動物城2》熱度持續攀升，也帶火了周邊産品。在全球小商品集散地浙江義烏，《瘋狂動物城2》聯名的公仔、挂件、毛絨包等周邊産品持續熱銷，多款商品出現“排單排到幾個月後”的火爆景象。

在義烏全球數貿中心的毛絨玩具區，這兩天正在熱映的《瘋狂動物城2》裏的同款公仔成為了這個區域的主角，不同造型和材質的兔子警官朱迪、狐狸尼克等周邊産品被擺放在最醒目的位置。

經營戶介紹説，不少産品一上架就被搶空了，一些熱門毛絨公仔出廠價在15—40元區間，但在下游零售端往往能賣到更高價位。

熱賣的背後是義烏商戶提前佈局的敏銳嗅覺。記者見到毛絨玩具經營戶包妮亞時，她正急着催工廠趕緊發貨，她説，早在去年得知電影將推出第二部時，她便着手和合作工廠溝通，取得銷售授權，提前“鎖定”産品。

京東平臺數據顯示，在電影上映一週，“瘋狂動物城”相關關鍵詞搜索量就環比增長了225%，其中玩具樂器品類表現亮眼，整體銷量環比增長670%；此外，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等的銷量同比均增長300%。

財經鏈結：票房只是起點 電影IP的“吸金”密碼

中國電影市場在今年可以説是迎來一個不折不扣的“動畫大年”。從年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《瘋狂動物城2》，動畫電影迎來“三連爆”。而對於成熟的IP運營商來説，票房只是起點，IP撬動全局。我們來通過一個短片，拆解電影IP的“吸金”密碼。

電影IP的盈利早已突破銀幕邊界，形成了多元化的生態矩陣，其主要變現途徑可以概括為以下三個層面：

IP授權與衍生品：這是將影響力轉化為消費力的核心。像迪士尼這樣的巨頭，其全球授權商品零售額一年可達620億美元。以《瘋狂動物城2》為例，它在上映前就已與超過70個品牌達成聯名合作，覆蓋了潮玩、快時尚、咖啡、珠寶等全品類消費。

主題樂園與實景娛樂：構建沉浸式消費場景。比如，上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”主題區是全球獨家，它將電影情節變為可觸摸、可體驗的游樂項目，實現了從“看電影”到“進入電影”的消費升級。

內容衍生與流媒體：延長IP生命周期。電影之外，通過推出短片、劇集或在流媒體平臺持續供應內容，保持IP熱度，併為平臺吸引和留住訂閱用戶。

此外，成熟的IP運營背後是一套精密的工業化體系。好萊塢如漫威，依靠“資本+技術+全球分銷”，早在電影上映時就規劃好了未來十年的衍生內容。

國際貨幣基金組織數據顯示，全球IP經濟市場規模於2024年突破萬億元規模。預計2025年至2029年，IP經濟市場將以複合年增長率9.7%快速增長。對比來看，中國IP經濟市場同期年複合增長率預計將達到13.5%。