“文化味”邂逅“煙火氣” 文旅消費火熱一“夏”

　　在黔東南，山水潺潺、綠意蔥蘢，秀美景色吸引八方遊客；在景德鎮，流光溢彩、窯火不熄，展現出千年瓷都的巨大魅力；在哈爾濱，美食誘人、劇目精彩，為遊客“解鎖”更多夏日驚喜……

　　淺夏盛流年，人間芳菲染。入夏以來，伴隨氣溫升高的，還有文旅市場的熱度與民眾出遊的熱情。觀演出、品民俗、享美食、遊美景，遊客的笑語歡聲串起炎炎夏日的生機與活力，傳遞出對“詩與遠方”的美好嚮往。

　　在剛剛過去的中國旅遊日，全國多地積極統籌文商旅體展資源，推出多項惠民措施與文旅産品，奉上別具一格的夏日出遊體驗。各地依託秀美的景色、多彩的文化等優勢旅遊資源，不斷推出夏日旅遊新玩法、新業態，吸引各地遊客紛至沓來。

江西景德鎮，自然與人文相得益彰。受訪者供圖

　　“喜歡有山、有水、有人文氣韻的古鎮！”今夏第一次“打卡”江西景德鎮的喻女士告訴記者，這次出行令她格外難忘，在江南煙雨中漫步，在屋檐下品茶，在創意市集挑選瓷器擺件，還可以學習製作拉胚、彩繪，擁有屬於自己的陶藝品，“有文化底蘊，又有迷人景色，真是不虛此行！”

　　這個夏天，“煙火氣”和“文化味”交織碰撞，讓很多小城火出圈、老城展新顏。在接下來的夏季時光，各地為推動文旅市場繁榮發展，推出了一系列“夏日限定”活動——

　　山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化、國際化演出活動，升級燈光秀、焰火秀、光影秀，引入大型無人機表演，為遊客帶來前所未有的視覺盛宴；四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，探秘文化遺産、暢遊巴蜀山水，邀請遊客暢遊一“夏”；江蘇也推出“夏季套餐”，多條線路帶遊客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風、上連雲港花果山尋覓西遊勝境、去淮安實現小龍蝦自由。

　　當前，遊客越來越多地將現代休閒方式與探索傳統文化相結合，旅遊消費也從景點觀光向休閒度假、深度體驗轉變。如何激活文旅資源、挖掘和呈現特色文化産品，成為擺在旅遊從業者面前的重要課題。

　　業內人士認為，今年夏季，文旅市場將持續升溫，消費活力不斷釋放，文化旅行正成為遊客滋養自我、持續成長的重要方式。每一座充滿“煙火氣”和“文化味”的城市，每一個彰顯生態之美和人民幸福的鄉村，都可能是主客共享的美好生活新空間。

　　自然之美與人文之韻交相輝映，正是旅遊業綻放持久魅力的關鍵。正如中國旅遊研究院院長戴斌所説，“旅遊從業者應當到縣域中心城鎮去，到自然和人文資源豐富的鄉村去，在文化和旅遊融合發展的廣闊天地裏，大有作為。”（郭冠華 實習生丁雅潔對本文亦有貢獻）