央視網消息（記者 黃鈺姣）擁有世界文化遺産永定土樓、龍岩地質公園成功納入世界地質公園名錄、國家級客家文化生態保護區通過文旅部驗收……龍岩，擁有豐厚的文旅資源“家底”，紅色、綠色、古色在這裡交相輝映，為發展全域旅游創造了得天獨厚的條件。
龍岩擁有豐厚的文旅資源“家底”，紅色、綠色、古色在這裡交相輝映，為發展全域旅游創造了得天獨厚的條件。圖為龍岩連城冠豸山景區。
近年來，龍岩市牢記囑託，通過項目建設、推動文旅融合發展、區域協作等路徑，深挖文旅富礦，全力推動文旅經濟高質量發展，推動文旅産業從“資源優勢”向“發展優勢”加速轉變，一幅文旅興城的壯美畫卷正在閩西大地徐徐展開。
推動項目建設 文旅産業提質增效
中央蘇區金融街主題晚會輪番上演；龍硿洞風景名勝區游人如織；東肖、江山、紅坊等鎮（街）推出鄉村一日游打卡線路，串聯田園風光與農家體驗……今年國慶中秋假期，龍岩新羅文旅市場多板塊齊發力，累計接待游客81萬人次，同比增長13.45%；實現旅游收入10.18億元，同比增長11.85%，文旅市場交出亮眼成績單。
今年國慶中秋假期，龍岩新羅文旅市場多板塊齊發力，累計接待游客81萬人次。圖為“起南杯”燈謎邀請賽暨福建省第五屆燈謎文化節現場，市民在猜謎解字中感受傳統文化魅力。
項目是文旅産業發展的“壓艙石”，更是激活市場活力的核心引擎，新羅文旅市場的走熱得益於項目建設的持續推動。據新羅區文體旅游局局長林龍湘介紹，近年來，全區新引進文旅項目30余個，總投資超50億元。2025年前三季度，實現國內旅游收入180.81億元，同比增長12.4%，國內旅游人數1477.4萬人，比增13.8%，預計文化産業産值129.9億元，同比增長9.56%。
新羅區以項目推動文旅蓬勃發展，是龍岩市推進文旅經濟高質量發展的生動實踐。龍岩通過推動建立市縣聯動抓文旅經濟工作機制，促進形成“一把手親自抓、各方面合力幹”的競發態勢，全力推動文旅項目落地見效。
在11月6日舉辦的龍岩市第六屆文旅經濟發展大會上，一批新的重點項目集中簽約，進一步拓展文旅融合的深度與廣度：新羅區政府與美團進行合作簽約，將圍繞文旅推廣、消費引流等領域深化合作。另有16個文旅重點招商項目進行現場集中簽約，這些項目主要涉及酒店建設、古鎮旅游開發、文體旅商綜合體和文化園建設運營等領域，總投資32.53億元，將為持續打造古田紅色游、永定土樓游、長汀古城游、丹霞溫泉游、休閒生態游五大文旅品牌注入強大動力。
龍岩市第六屆文旅經濟發展大會簽約現場 鄭育紅 攝
既要“建好項目”，更要“引來游客”。龍岩市同步紮實推進“引客入岩”工作，先後在重點客源城市舉辦多場推介活動，策劃推出10余條精品線路，舉辦“文旅+演出”“文旅+賽事”等系列活動，完善“吃住行游購娛”全鏈條服務，推動全市文旅市場持續火爆據統計，上半年省外游客來源結構進一步優化，其中江西游客佔比同比提升8.4個百分點，廣西、安徽等地游客比例也實現穩步增長，“引客入岩”工作成效逐步顯現。
據了解，2024年，龍岩實現文旅産業規模1158.77億元、同比增長14.9%，文旅市場繁花似錦，民俗游、非遺游、鄉村游、夜間游、文化游等旅游業態廣受青睞，近3年旅游人次、游客總花費年均增長更是高達28%和34%，呈現了“文旅産業一業興則百業旺”的良好局面。
非遺活化創新 推動文旅融合發展
夜幕降臨，龍岩市連城縣四角井歷史文化街區燈籠高懸，鼓樂喧天。姑田游大龍蜿蜒巡游，打鐵花漫天綻放，提線木偶演繹客家傳説……在這裡，非遺不再以博物館展品、舞臺展演的形式存在，而是轉化為“沉浸式、互動化”的非遺體驗場景。這樣“活”起來的非遺，正成為連城文旅消費的日常。
姑田游大龍蜿蜒穿行於四角井歷史文化街區 連城縣融媒體中心供圖
“木偶戲已在四角井歷史文化街區實現常態化演出，這不僅讓更多人了解並喜愛上這門藝術，也為當地文旅融合發展注入了新活力。”國家級非物質文化遺産代表性傳承人李明卿對此深有感觸。
連城“非遺奇妙夜”從構想變為現象級文旅IP，源於連城對傳統文化現代性轉化的深刻思考。2024年，“非遺奇妙夜”依託龍岩世界地質公園品牌在冠豸山下成功首演，至今已舉辦11場，帶動夜間消費增長40%以上，國慶單場吸引超10萬人次。2025年初，姑田游大龍更是走出連城，亮相貴州“村超”賽場、進京巡游，通過“非遺+體育”“非遺+城市IP”的跨界組合，多次登上央視舞臺，全網曝光量突破5億次，讓“連城非遺”以更鮮活的姿態走進全國視野。
與騰訊游戲合作的“永定土樓•天涯明月刀”沉浸式數字文旅項目，入選文旅部文化數字化創新示範優秀案例，已吸引超百萬游客體驗；長汀通過融合藝術、文創、文博、演藝等多業態融合發展模式，2025年國慶中秋假期，僅古城四大歷史街區，單日最大游客接待量就達15萬人次……龍岩正通過非遺的創造性轉化，點燃文旅市場新引擎。
永定土樓“天涯明月刀”沉浸式數字文旅體驗項目
龍岩市堅持以文塑旅、以旅彰文，強化文化和旅游深度融合發展。今年前三季度全市接待旅游總人數5957.47萬人次、同比增長12%，游客旅游總花費589.45億元、同比增長12.3%。
龍岩市文化旅游局黨組成員、副局長沈德星表示，龍岩市將緊緊圍繞打響“清新福建·五彩龍岩”城市品牌，在文旅招商、項目建設、宣傳營銷等上持續發力，深入推進文旅融合，着力打造世界知名旅游目的地，做大做強做優龍岩文旅經濟。
區域合作共贏 多點開花結成碩果
11月9日晚，廣州奧體中心燈光璀璨，第十五屆全國運動會開幕式隆重舉行。來自龍岩市漢劇傳習中心的閩西漢劇演出團隊攜手廣東粵劇、潮劇院團精彩亮相，以節目《正燃》融合傳統韻味與現代活力的戲曲表演，為全國觀眾呈現了一場文化盛宴。這不僅是國家級非物質文化遺産閩西漢劇的高光展示，更是“灣區攜手老區”文化資源互補、藝術融合創新的生動實踐。
來自龍岩市漢劇傳習中心的閩西漢劇演出團隊攜手廣東粵劇、潮劇院團精彩亮相第十五屆全國運動會開幕式。
“百萬老廣游龍岩”活動持續深入；龍岩52處A級旅游景區面向廣州市民實行首道門票免費政策；兩市63家旅行社（商協會）建立合作關係……自2022年廣龍建立對口合作關係以來，兩地文旅部門圍繞紅色教育、文博展演、市場拓展等開展合作，越來越多廣州游客走進龍岩，沉浸式感受客家風情與愜意的文旅時光。2025年前三季度，全市接待廣東游客332.56萬人次、同比增長3.8%，接待廣州游客90.15萬人次、同比增長8.3%，2024年接待廣州游客相比2022年增加了4倍。
自2022年廣龍建立對口合作關係以來，越來越多廣州游客享受到龍岩綠水青山間的愜意時光。
“廣龍合作三年來，雙方已從‘政府搭臺’邁向了‘企業唱好戲’的實效階段。”廣之旅公司董事長、總裁鄔琛表示，自龍岩文旅廣州營銷中心落戶廣之旅後，雙方通過“産品做活”“市場做熱”“品牌打響”三大舉措，成功點燃市場。希望未來能有更多“老廣”能親身體驗龍岩文旅産品。
在深化廣龍合作的同時，廈龍新時代山海協作亦是亮點頻現：兩地構建“山地文旅+濱海旅游”聯動發展體系，先後簽訂《文旅山海協作協議書》《新時代山海協作協議》等，舉辦招商引資暨文旅推介會，聯合開展“來廈龍·歡樂多，一路山海一路歌”“百萬A萌郎游龍岩”等系列活動，策劃推出“2024廈龍新時代山海協作聯程十條線路”“外國人過境240小時免簽”聯程旅游等系列産品。2025年前三季度，全市接待廈門游客808.03萬人次、同比增長14%。
同時，龍岩以客家文化為情感紐帶，持續深化對臺文旅交流合作，提升汀州客家首府、永定客家文化園等海峽兩岸交流基地及漳平臺創園海峽兩岸青年就業創業基地服務功能，從文化交流拓展到青少年研學、非遺體驗、族譜對接、體育賽事等多元場景，構建“一縣一品”對臺文化交流平臺。
龍岩市市長胡盛表示，龍岩將堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅經濟高質量發展；將竭誠提供高品質的旅游服務，努力讓走進龍岩的每一位旅客行之順心、游之舒心。
