樂高集團啟動“為愛拼搭”項目 致力打造可持續發展未來

樂高集團于第六屆中國國際進口博覽會正式發佈了4款全新樂高玩具套裝，用創意玩樂向中國傳統文化和友誼精神致敬。這也是其連續第六年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

樂高集團于第六屆進博會發佈四款新品 

作為樂高集團首個源於中國經典傳奇故事的原創主題系列，以《西遊記》為靈感創新而出的樂高悟空小俠系列即將於2024年推出擁有全新故事線的動畫劇集，並有四款動畫片同款紀念産品即將上市，慶祝該系列邁入推出後的第五年。

為了迎接農曆龍年的到來，樂高集團特別為此次進博會帶來“新春五福”——五款以春節為主題的樂高産品套裝，其中樂高春節祥龍納福是一款十分適合全家人一起歡慶龍年的玩具套裝。

樂高集團全球商務發展高級副總裁 Karen Pascha-Gladyshev女士，樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生（從左至右）

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示：“進博會是我們發佈源於中國傳統和文化的新品的最佳場合。從2018年首屆進博會以來，我們在歷屆進博會期間共發佈了24款新品，其中有16款來自於樂高悟空小俠系列和樂高傳統節日套裝。”

今年，樂高集團展臺的面積超過往屆，達到了414平米。展臺以“釋放玩樂超能力”為主題，在呈現豐富多元的樂高産品組合以吸引不同年齡段和興趣愛好的消費者的同時，還通過線上、線下沉浸式的玩樂體驗，邀請所有觀眾一起感受玩樂的力量，發現並釋放自己的玩樂超能力。

以“釋放玩樂超能力”為主題的樂高集團展臺

“進博會已經成為建設樂高品牌知名度的重要平臺。我們一直積極通過進博會為中國消費者帶來全新産品和富有創意的玩樂體驗，讓大家享受玩樂帶來的益處和樂趣。我們鼓勵中國家庭重新重視玩樂時間，因為玩樂對於每個孩子的成長都至關重要。我們希望通過高質量的玩樂體驗促進兒童在多個領域的全面發展、學習和成長。”黃國強表示。

2023年也是樂高集團進入中國市場的第40週年。自從1983年首批樂高産品正式銷往中國以來，樂高集團一直致力於為更多中國兒童帶來富有創意的樂高玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發展。

樂高集團深耕中國大市場的長期計劃從未改變，並持續投資于品牌建設、産品創新、零售業務拓展、擴大産能、數字化轉型和可持續發展等不同領域。與第一屆進博會舉辦時相比，截至今年9月底，樂高集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的50家增加至469家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至122個。

樂高品牌零售店進入更多的中國城市，為更多中國兒童帶來富有創意的樂高玩樂體驗

為兒童創造一個更美好和更可持續的世界

樂高集團致力於打造可持續發展的未來，為社會和環境帶來積極的影響。在本屆進博會期間，由生物聚乙烯材料製成的樂高生物基元件和樂高套裝內的紙質包裝袋也將在展臺亮相，展示樂高集團為實現使用更可持續材料製作樂高積木顆粒以及更可持續的包裝的目標的最新成果。目前，樂高集團嘉興工廠已生産18種由生物聚乙烯為材料的産品元件。同時嘉興工廠也已經開始生産第一批使用紙質包裝袋包裝積木顆粒的樂高産品，並將在2024年加快量産進程。

由生物聚乙烯材料製成的樂高生物基元件

樂高套裝內的紙質包裝袋

樂高集團堅信，每個孩子特別是困境兒童，都應平等地擁有在高質量玩樂中發展各項關鍵技能、釋放自身潛能的機會。據樂高集團昨日發佈的第二版《樂高集團中國可持續發展成果概覽》顯示，自2016年至2023年6月，樂高集團及其合作夥伴已向超過265萬名中國兒童提供在玩樂中學習和發展的機會，幫助他們健康成長並學會創造性地解決問題。

樂高集團啟動2023年“Build To Give為愛拼搭”項目

此外，樂高集團也於今日正式啟動2023年“Build To Give為愛拼搭”項目，邀請中國兒童、家長以及樂高愛好者們為困境兒童帶去玩樂超能力，在拼搭中傳遞善意與快樂。只需要用樂高積木顆粒拼搭出一個獨具創意的愛心，就可以傳遞快樂與玩樂的力量。