品牌新賽道 消費新活力 2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議舉行

5月11日，由中央廣播電視總臺央視網、上海總站聯合主辦的2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議在上海召開。會議以“品牌新賽道，消費新活力”為主題，國家部委有關領導、專家學者、行業機構代表、頭部企業負責人和媒體記者齊聚一堂，以主旨演講、品牌論道、項目啟動儀式、項目發佈等形式，從不同維度解析品牌發展與消費升級的內在關聯，探討加快推動品牌建設和實施擴大內需戰略對我國社會經濟發展的積極作用。國家發展改革委産業發展司副司長龔楨梽、中央廣播電視總臺央視網總經理王冰松出席並致辭。

國家發展改革委産業發展司副司長 龔楨梽

龔楨梽表示，更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需求，需要一批質量過硬、美譽度高、值得信賴的品牌作為支撐。國家發展改革委將深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，紮實推進品牌的創建、培育、提升、推廣，持之以恒做好品牌發展工作，持續激發品牌消費源動力。

中央廣播電視總臺央視網總經理 王冰松

王冰松指出，品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。構建媒體服務生態，賦能中國品牌建設，是中國産品向中國品牌轉變的大時代賦予主流媒體的重要命題。

會議中，消費領域的眾多嘉賓共同探討了品牌如何促進消費、拉動經濟。清華大學經濟學長聘教授、數字經濟研究中心主任王勇表示，新質生産力的發展會為消費注入新的活力，也為品牌的打造帶來新內涵。中國飯店協會副會長丁志剛立足全國酒店現實情況，分析“專精特新”品牌及綠色飯店和綠色餐飲雙國標如何成為酒店餐飲品牌發展的新質生産力。抖音電商整合營銷負責人史昕結合實際案例，分析了從“爆紅”到“長紅”，國貨背後的抖音電商成長與發展。世界自然基金會上海區域主任任文偉則從理論和實際層面分析了從可持續發展到可持續消費的必要性和重要性。小紅書商業營銷中心總經理包艾璇介紹了小紅書平臺如何促成國貨品牌百花齊放，架起消費橋梁。

2024年中國品牌消費系列活動——中國品牌消費季啟動儀式

會上，“2024年中國品牌消費系列活動——中國品牌消費季”正式啟動。系列活動包含主題促消費直播、探展推介、品牌對話等，以線上線下聯動的形式營造“全民參與、全球共享”的熱烈節日氛圍，為提振消費信心、釋放消費潛力、推動經濟實現良性循環貢獻媒體力量。

《看中國》項目發佈儀式

此外，央視網和小紅書共同推出的《看中國》IP也在現場正式發佈。《看中國》將搭建一個讓國貨品牌被看見、被理解、被熱愛的平臺，推動中國品牌走向更廣闊的舞臺。

本次活動中，央視網打造的系列原創節目《品牌論道》IP正式“亮相”。匯集各行業領軍人物，聚焦消費領域前沿觀點與創新實踐，為品牌加速，為創新賦能。

《品牌論道》—綠色消費視角下碳足跡管理對於綠色低碳轉型的推動

《品牌論道》第一場以“綠色消費視角下碳足跡管理對於綠色低碳轉型的推動”為主題，與會嘉賓深入交流如何推動建立符合國情實際的産品碳足跡管理體系，探討如何有序推進碳標識在消費品領域的推廣應用、推動碳足跡國際銜接與互認。

世界自然基金會高級經理唐偉珉分析了碳足跡在推動企業低碳轉型以及促進綠色消費方面的作用，同時介紹了在産品碳足跡走向國際的過程中我們面臨的機遇和挑戰。華測檢測認證集團副總經理林武從碳足跡的定義講起並介紹産品碳足跡的管理體系。蔚來企業質量及ESG可持續總監臧海菲介紹了蔚來汽車如何通過碳足跡樹立綠色品牌並推動綠色消費的舉措。碳阻跡創始人兼CEO晏路輝介紹了碳阻跡如何建立産品碳足跡數據庫及長遠的發展機遇。在觀點碰撞中，建立碳足跡管理體系對於如何推動産業升級，激發市場綠色低碳轉型動力，實現“雙碳”目標有了具象化的意義。

《品牌論道》—挺進“專精特新”時代，酒店業的品牌躍遷

《品牌論道》第二場以“挺進‘專精特新’時代，酒店業的品牌躍遷”為主題，與會嘉賓就如何理解酒店行業的“專、精、特、新”之路；這一發展趨勢為酒店行業注入了怎樣的創新活力等方向進行深入探討。

雅斯特酒店集團執行COO胡喆分享了雅斯特如何通過“專精特新”實現高質量發展。藝龍酒店科技啟程酒管聯合創始人兼常務副總裁陳煜介紹了“互聯網+酒店”如何通過技術創新和服務創新提升中高端酒店運營管理效率和服務水平。上海綠地酒店管理有限公司總經理助理張樂闡釋了科技帶來的生産力提升對酒店業起到的創新和驅動作用。攜旅集團政府及公共事務副總裁、文商旅發展研究院執行院長徐期宏則談到了在行業中探索更多文商旅品牌融合發展的可能性。

2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議提供探索品牌趨勢、積蓄髮展動能的契機，為凝聚品牌發展共識，助力提振消費信心，營造活力持續迸發的品牌消費市場氛圍貢獻新力量。總臺央視網作為中國品牌建設重要的展示窗口，將持續發揮海內外融合傳播優勢、聯動全媒體矩陣，進一步講好中國品牌故事，傳播中國品牌價值。