首個“非遺版”春節臨近 濃濃年味帶火民俗游

2025年蛇年，我國將迎來首個“非遺版”春節。近日，春節旅游市場進入預訂衝刺階段，游客出游的意願空前高漲。春節申遺成功為蛇年新春增添了特別的意義，年味民俗游熱度攀升，吸引游客去感受傳統節日魅力。

加大冬季旅游産品供給 應對節慶出游高峰

在文化和旅游部近期召開的新聞發佈會上，文化和旅游部資源開發司副司長魏立忠介紹，2024年前三季度國內出游人數已經接近43億人次。針對即將到來的冬季出游高峰，文化和旅游部將加大優質産品供給，努力提升服務質量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇，推出新一批高等級景區、鄉村旅游新産品、冰雪旅游産品，聯動各地推出冬季特色主題産品。

節慶出游是冬季旅游不可缺少的重要一環，有文化、有內容、有故事的旅游體驗成為大眾剛需。為此，文化和旅游部將深挖傳統佳節的文化內涵，讓旅游産品能夠體現更濃厚的“年味兒”、更豐富的“文化味”和更有溫度的“人情味兒”。文化和旅游部還將舉辦“旅游迎春休閒過年”2025年新春旅游休閒宣傳推廣活動，以線上線下相結合的方式，組織各地宣傳推介新春特色旅游産品和線路，讓旅游迎春、休閒過年成為一種新民俗。同時，為了讓大家更好體驗鄉風民俗，文化和旅游部還將與商務部等相關部門聯合開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，組織引導文化、旅游、商業、農業領域優質資源互聯互通、開展合作，以游促購、游購結合，弘揚年節文化、豐富假期生活，帶動農文旅消費。

非遺年味帶火民俗游 國産極光游受追捧

根據各大在線旅游平臺公佈的數據，首個“非遺版”春節假期預訂情況如火如荼。目前，眾信旅游集團後臺數據顯示，2025年春節整體團隊量較2024年同期增加了30%，出游人數增長46%。根據報名情況，2025年蛇年春節國內游、出境游市場持續呈現出“一冷一熱”兩端化出游趨勢。從國內游和出境游目的地來看，“冷”冰雪目的地持續火熱，比如國內的東北地區、新疆。在“暖”目的地選擇上，雲南、貴州、四川、廣東成為春節熱門出游方向。

作為“申遺成功”的首個春節假期，打卡非遺體驗活動、過個地道中國年的“年味游”備受游客青睞。攜程數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州增長明顯。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北説書……不少目的地通過非遺活動吸引游客前往，近距離感受當地的民俗文化。

婺女洲打鐵花（來源：CFP）

除民俗年味目的地外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節的另一大主流。攜程報告顯示，春節期間，國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱熱度依舊，蟬聯第五位，旅游預訂訂單同比增長42%。值得一提的是，今年正值太陽活動周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機會，“國産極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。

春運首周末迎首個客流高峰 家庭出行需求旺

2025年春運第一週正值各大高校陸續放寒假，學生與務工人員返鄉客流高度疊加。同程旅行發佈的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，春運第一週鐵路和民航客流量較春運開始前一週均有明顯上升，並將在1月18日、19日春運首個周末迎來節前第一個客流高峰。春節前鐵路客流峰值預計將出現在1月27日（農曆臘月二十八），除夕夜則為整個春運期間的客流低谷。

2025年春運期間鐵路及民航客流在時空分佈上仍然呈現出明顯的“潮汐”特徵，即節前客流主要是從一線城市及東部中心城市向中西部地區移動，節後則相反。同程數據顯示，鐵路節前熱門出發城市主要以高校及務工人員相對集中的一線城市和中心城市為主，主要有廣州、深圳、北京、上海、成都、重慶、武漢、南京、杭州、昆明。

春節是闔家團圓的日子，2025年春運舉家出行的比例有明顯上升。同程數據顯示，2025年春運鐵路多人同行的出行需求中家庭佔比24%，民航的家庭出行佔比高達36%，較去年有所上升。春運期間，回家探親的出行需求佔比超過六成。小家庭舉家回老家過年依然是春運出行的主力之一，而旅游過年的消費主力也是家庭。

免簽“朋友圈”擴大 國際出行預計迎來新高峰

1月3日，民航局運輸司司長徐青在民航局舉辦的新聞發佈會上介紹，今年民航春運客流量有望創同期歷史新高。春運期間探親流、務工流、學生流、旅游流重合，加之今年春節假期政策調整、亞冬會等重大賽事舉辦等多重利好因素影響，今年民航旅客運輸量預計將超過9000萬人次。京津冀、長三角、粵港澳、成渝四大城市群間的傳統熱門航線客流集中。

此外，隨着中國免簽“朋友圈”進一步擴大，支付便利化等便利外國人來華措施更加普及，“迎進來”和“走出去”需求疊加，2025年春運國際市場預計也將迎來高峰，熱門出行目的地集中在新加坡、馬來西亞、泰國、日本等周邊地區國家。

隨着2025年春節假期的臨近，游客出游熱情將持續高漲。業內人士提醒廣大游客，春節期間高鐵站、機場人員密集，游客出行前應合理安排時間以免耽誤行程，前往溫差較大目的地時應隨時關注目的地天氣變化。