引領國貨潮品新風尚！2024年中國品牌日活動上“新”搶先看

剛剛過去的“五一”假期，人潮涌動的景區、大放異彩的“國潮風”、豐富多元的消費“新場景”……無不彰顯出國內消費市場的蓬勃生機。活力的涌現，離不開品牌的強力支撐和動能供給。5月10日至14日，由國家發展改革委會同有關部門和各地方組織開展的第八個中國品牌日活動即將開幕。

據悉，本次活動將採用線上線下相結合模式舉辦，其中線下活動地點在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年中國品牌日活動開幕式、中國品牌發展大會、中國品牌博覽會，以及相關特色活動。

作為中央重點新聞網站，央視網已連續4年為中國品牌日活動“保駕護航”。今年，作為活動承辦單位之一，央視網將承制主題宣傳片，打造永不落幕的雲上品博會，並將聯合中央廣播電視總臺上海總站舉辦2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議和2024年中國品牌消費系列活動—中國品牌消費季。

從節目態打造大咖論道，到“押韻達人”朱廣權直播帶貨；從“開盲盒”式創意直播探展，到深度訪談解碼消費新趨勢……更高站位、更好服務、更多創新，央視網將通過“主流媒體+電商平臺+優質企業+行業協會”的協同模式，高效聚合資源、充分釋放潛能，通過“新聞+政務服務商務”的全媒體理念賦能2024年中國品牌日，引領品質消費，助力美好生活。

【2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議】

“節目態”創新賦能 打造《品牌論道》系列IP

推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發揮著越來越重要的作用。在2024年中國品牌發展大會品牌消費平行會議上，由央視網打造的系列原創節目《品牌論道》IP將正式“亮相”。

《品牌論道》將突破大會傳統的圓桌對話限制，採用節目化、系列化的方式進行，使內容展示更加生動豐富，話題討論更加深入。首場《品牌論道》節目將邀請國際專家學者、行業協會及國內各産業領軍人物，結合品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果、新消費增長點培育等展開對話交流，從不同維度解析品牌發展與消費升級的內在關聯，探討加快推動品牌建設和實施擴大內需戰略對我國社會經濟發展的積極作用，為持續釋放消費潛力、培育壯大新型消費、推動經濟實現良性循環貢獻媒體力量。

以“節目態”賦能高端對話，用“IP化”思路打造系列節目。《品牌論道》將以此次中國品牌日為起點，不斷深入洞察行業，形成高站位、廣視角、多維度的系列節目，同時也為品牌與消費者的深度交流搭建一個長期有效的平臺。

【2024年中國品牌消費系列活動-中國品牌消費季】

創意活動精彩紛呈 持續營造消費熱潮

為進一步釋放總臺媒體資源和品牌優勢，今年中國品牌日期間，央視網將繼續開展2024年中國品牌消費系列活動，聯合線上線下開展主題促消費直播、探展推介、品牌對話等一系列品牌推廣活動，營造“全民參與、全球共享”的熱烈節日氛圍，為提振消費信心、釋放消費潛力、推動經濟實現良性循環貢獻媒體力量。

探展推介 | 聚焦新質生産力 “探”尋品牌強國新路徑

發展新質生産力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。在2024年中國品牌日期間，總臺央視網主持人將走進7萬平米的中國品牌博覽會線下展館，以“新質生産力、尋找城市名片、探尋國潮好物”為脈絡，通過探展隨訪的形式展開互動交流，宣傳推介全國品牌好物，並將在央視網多終端傳播矩陣同步開啟多場探展直播，引領受眾飽覽展區新亮點與新驚喜，助力提升國貨潮品的知名度與影響力。

在企業展區，主持人將通過“撕名牌”的方式探訪國家電投、中國旅遊集團、保利集團、東方電氣集團、鞍鋼等央企，展示企業在發展新質生産力方面的生動實踐；在美好之城展區，主持人將通過“開盲盒”的形式，與鄂爾多斯、延邊、蘇州、景德鎮、中山、眉山、榆林等城市展區進行互動，展示城市文旅特色和品質好物，共同探索美好旅程；在地方展區，主持人將用北京展區、上海展區等地方“明信片”為串場道具，以“國潮”風尚為主線，推介地方國潮好物、感受各地文化特色。

值得一提的是，雲上2024年中國品牌博覽會將繼續以新媒體平臺為依託，以新思路設計搭建，依託線下品牌展會盛況，創新同步打造“線上線下、虛實結合、智慧體驗、內外聯動”的伴隨式、沉浸式雲端互聯展覽展示平臺，助力傳播品牌發展理念、凝聚品牌發展合力，打造“永不落幕”的品牌盛會。

直播活動 | 激活“國潮”新力量 聯合電商助力國貨崛起

去年年底召開的中央經濟工作會議，首次在“新的消費增長點”中單獨點出“國貨潮品”這一關鍵詞。國貨潮品承載著人們對美好生活的嚮往，也彰顯著對中國品牌的自信。5月11日至13日，央視網聯合抖音商城開啟“秀出中國本色-510中國品牌消費季”特別活動，將邀請央視主持人朱廣權和主播達人巴圖&博古共同推薦國品好物。屆時，節目將在央視網及抖音商城搭建活動專區進行同步直播和宣推，讓網友足不出戶感受購物消費的熱烈氛圍和中國品牌的獨特魅力。

直播乘風起，國貨變國潮。電商直播與國貨“國潮”的雙向奔赴，不僅將成為促消費的重要舉措，更將展示中國品牌實力和文化底蘊。

品牌對話 | 系列深度訪談 探索“新消費”品牌發展之道

在消費提質升級的趨勢下，如何把握新的增長點、擴大可持續消費空間成為重要議題。對此，5月10日至13日，央視網《央會見》《大國展會》等品牌欄目將邀請30余位嘉賓來到現場，圍繞科技、時尚、美食、文旅等多個熱點領域展開“品牌對話”。屆時，對話嘉賓與總臺主持人將暢聊品牌故事，解讀消費趨勢，探索新消費時代中國品牌的發展之道，共話品牌發展新圖景。

中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來。從“立柱架梁”到“積厚成勢”，中國品牌繼往開來，譜寫嶄新篇章。期待今年中國品牌日活動能繼續發揮品牌引領作用，推動全民品牌意識提升，賦能品牌建設邁出穩健步伐，為經濟社會高質量發展不斷貢獻力量！