農交會觀察 | 從“地標好物”邁向“區域金名片”：農交會上看特色産業帶的振興新篇

央視網消息：近日，第二十二屆中國國際農産品交易會（以下簡稱“農交會”）在天津成功舉辦。本屆農交會以“塑強品牌助振興 提振消費增活力”為主題，全面呈現了從糧油、果蔬到畜禽、水産等農産品的全産業鏈發展成果，在促進農産品流通、深化産銷合作等方面發揮了重要作用。

本屆農交會上，來自全國各地的地理標誌産品尤為引人注目，它們凝結着一方水土的自然稟賦與人文智慧，正逐漸成為推動區域經濟發展的亮眼名片。然而，農交會的意義遠不止於産品的集中展陳，更在於引發更深層次的産業思考：在全面推進鄉村振興、加快建設農業強國的背景下，這些“地標好物”如何將品牌優勢真正轉化為持久的市場競爭力？其背後的特色産業帶，又是怎樣一步步成為富農興村的堅實支撐？

為此，央視網産業觀察員對話多地政府代表、職能部門負責人及行業協會專家，多維透視，解碼中國農業高質量發展的路徑和動能。

一、品質之固：標準先行，築牢質量根基

地標産品能否行穩致遠，關鍵在於實現從“産地光環”到“品質信任”的跨越。

【採訪嘉賓】宜興市茶葉協會秘書長 徐建陶

産業觀察員：今年農交會，宜興市攜多家優質農業企業及特色農産品精彩亮相，成為展會上的吸睛焦點。針對“陽羨茶”“宜興紅”兩大地標産品，在品質控制和標準化生産方面做了哪些保障工作？如何確保每一款産品都符合“地標”水準？

徐建陶：宜興是江蘇最大茶葉産區，擁有7.5萬畝生態茶園，良種化率超70%。我們從五個方面築牢品質根基：一是制定並實施陽羨雪芽和宜興紅茶生産與質量等級的江蘇省地方標準，推動種植加工標準化；二是加強茶樹良種選育與推廣，目前全市七成以上茶園實現良種化；三是推進智慧化制茶，引入大數據與AI技術控制工藝流程；四是建設“智慧茶園種植雲平臺”，實現茶葉生産質量追溯與水肥精準管控；五是推動質量認證，全市規模茶企均通過SC認證，150多個産品獲綠色或有機認證。

質量，是地標産品從“土特産”升級為“金名片”的生命線，標準與追溯體系則是守護這條生命線的“雙保險”。在海南保亭，當地政府圍繞“保亭柒鮮”公用品牌，構築起技術與制度並重的“品質護城河”。

【採訪嘉賓】保亭農業品牌協會執行秘書長 王宇哲

産業觀察員：面對農産品同質化競爭，保亭如何維護地標品牌聲譽？

王宇哲：保亭地處海南北緯18°黃金緯度帶，生態環境優越、氣候條件獨特，是我國熱帶特色農産品的重要産區。“保亭柒鮮”公用品牌正是依託這一優勢，整合了我縣紅毛丹、菠蘿蜜、百香果等核心地標農産品。

面對同質化競爭，我們通過三大舉措維護品牌：一是推行“一物一碼”防偽溯源，消費者掃碼可知品牌産業信息，從技術上杜絕假冒；二是制定《“保亭柒鮮”公用品牌授權管理辦法》，嚴格品牌授權管理，對申請授權主體實行“資質審核+現場考察+産品檢測”三重把關，目前僅授權30余家合規主體，對違規使用、産品不合格的主體，堅決取消授權並公示，確保品牌“純凈度”；三是聯合執法打擊假冒。建立“農業農村+市場監管”聯動機制，定期開展市場排查，重點查處擅自使用“保亭柒鮮”標識、偽造地理標誌的行為，形成有效震懾。

二、産業之強：鏈式發展，集群崛起成勢

堅實的品質根基，為産業鏈的延伸與産業集群的孕育奠定了基礎。在農交會上可以看到，越來越多的地標産品不再“單打獨鬥”，背後依託的正是日趨完整的産業鏈條與富有活力的産業集群。

【採訪嘉賓】河北省張家口市沽源縣委書記 趙讚

産業觀察員：“沽源藜麥區域公用品牌”上個月正式發佈，沽源如何圍繞這個核心地標産品形成完整産業鏈？

趙讚：藜麥作為唯一富含九種人體必需氨基酸的全營養完全蛋白食物，具有極高的營養價值和廣闊的市場前景。為此，縣政府從政策、資金、技術上給予重點扶持，吸引代表新質生産力的市場主體進行合作，併為産業鏈、價值鏈高端需求及時配置優質資源，推動産業迭代。在工作中，我們一方面注重發揮協會組織引領作用，成立了藜麥産業協會，協會會員發展到50多家，涵蓋了種植、加工、研發、銷售各環節，推動了藜麥産業實現快速發展；另一方面，積極培育和招引産業鏈上下游企業，鼓勵、支持縣內企業依託現有資源和條件，上馬各類加工項目，並精準開展小團組招商，引進落地藜麥産業化項目，增強産業鏈韌性，努力把更多生産環節、更高附加值留在縣域內。目前，全縣從事藜麥精深加工、電商銷售的企業有100余家，沽源藜麥通過“有機食品”認證，獲評“全國名特優新農産品”，藜麥産業呈規模化、集群化發展態勢。

鏈式發展催生産業集群。在寧夏靈武，以長棗、牛奶、灘羊為代表的特色農産品，也正在形成多元協同的現代化産業格局。

【採訪嘉賓】寧夏靈武市農業農村局黨組書記、局長 謝剛

産業觀察員：産業協同發展為靈武帶來哪些規模效應？在引才引資方面成效如何？

謝剛：在牛奶産業發展方面，靈武已建成149平方公里現代養殖基地，全市奶牛存欄近20萬頭，養殖規模佔寧夏全區奶牛存欄23%，形成從飼草種植到乳品加工的全産業鏈。在灘羊産業發展方面，着力打造輻射寧夏全區的灘羊屠宰加工基地，“寧夏灘羊”電商産業集群帶動牛羊肉銷往全國30多個城市。

集群效應有效吸引人才與資本落戶靈武，寧夏農墾等103家養殖企業、中糧飼料、蒙牛、飛鶴等行業巨頭先後在靈武投資建廠，2025年引進專家教授20人、高層次人才150餘人，新增科技型中小企業78家，並與中國農大、西北農林科技大學等多所高校共建研發平臺。同年1–8月，市屬固定資産投資同比增長45.7%；全年簽約項目31個，總金額達261億元，為産業高質量發展注入強勁動力。

三、融合之美：文化為媒，農旅協同賦能

地標産品的另一核心競爭力在於其獨特的文化內涵。農文旅融合通過“體驗經濟”的模式，將這一優勢轉化為可消費的多元場景，是提升附加值、厚植品牌力的有效路徑。近年來，許多地標産品已不再局限於商品屬性，成為吸引游客走進鄉村的“請柬”，推動形成更高維度的産業發展模式。

【採訪嘉賓】江蘇省宜興市西渚鎮白塔村黨總支書記 歐陽華

産業觀察員：白塔村坐擁得天獨厚的山水資源。近幾年，村裏是如何將這種自然優勢轉化為發展動能的？在農文旅融合方面，打造了哪些亮點或特色項目？這些嘗試為村子帶來了哪些實實在在的變化？

歐陽華：白塔村大部分土地富含硒元素，適宜多種農作物生長。依託這一自然優勢，白塔村已形成以茶葉、果品、觀光樹苗、蔬菜等為主的八大高效農業。近年來，我村秉持“生態立村、文化興村、産業強村、旅游富民”的發展理念，積極構建白塔村農業、生態、文化、旅游四大産業體系，成功打造“白塔味道”等一批特色農産品品牌。通過建設覆蓋7.6平方公里的鄉村旅游綜合平臺，村裏廣泛動員村民參與發展，接待能力大幅增強，目前年均接待游客超過30萬人次。2024年，村民人均收入突破6萬元，村級可支配收入達2700萬元，逐步實現“文化文化活文化，把文化演活，把故事講好，把産業落地，把游客留下，把産品賣出”的美好願景，村民的幸福感與獲得感持續提升。

【採訪嘉賓】甘肅省天水市麥積區委常委、副區長 劉燦

産業觀察員：天水市手握“花牛蘋果”這塊價值68.88億元的區域公用品牌，在農文旅融合上，我們有什麼新玩法來用好這塊“金字招牌”？

劉燦：為推進果游結合與農康融合發展，我們深挖農耕文化的內涵，着力推動種植、加工物流與文旅板塊的三産協同與融合。通過整合地標産品與文化旅游資源，構建“生産—加工—銷售—服務”一體化産業鏈。在此基礎上，依託麥積山風景區，精心打造“花牛蘋果主題旅游路線”，游客可在觀賞山水、石窟、花海、林海的同時，體驗花牛蘋果果園採摘、蘋果酒釀造等互動項目，並配套開發相關農産品伴手禮，通過延長産業鏈，進一步提升産品附加值與品牌影響力。

四、格局之拓：對標國際，中國農品出海

自然優勢結合産業智慧，廣闊的全球市場便成為檢驗地標産品價值的“新考場”。觀察員注意到，在農交會上，一批地標産品正積極延伸賽道，將目光投向國際市場。

【採訪嘉賓】河北省張家口市沽源縣副縣長 鐘宏偉、沽源縣北麥生態農業有限公司總經理 向永剛

産業觀察員：農交會是一個面向全國、鏈結國際的大平臺。沽源藜麥借此機會，希望向外界傳遞什麼樣的信號？未來在帶領企業“走出去”拓展市場上有什麼戰略計劃？

鐘宏偉：我們想傳遞的是中國藜麥是高質量、高科技、高標準的産業。2024年，我們與南德意志大中華集團戰略合作，推動全鏈條溯源體系建設，完成10萬畝有機地塊認證與FSSC22000加工體系認證，為産品出海奠定基礎。同年赴秘魯、玻利維亞等原産地國開展合作。下一步將堅定推進“藜麥出海計劃”，精心培育和塑造具有全球辨識度的“沽源藜麥”區域公用品牌，推動中國藜麥産業在全球産業鏈中佔據更重要的位置，提升國際話語權。

向永剛：對於帶領企業“走出去”，我們的戰略非常清晰，就是雙輪驅動。對內強化科技賦能，定期組織專家服務團隊開展專項培訓和技術指導，攻關精深加工産品；對外優化營銷體系，加強與山姆超市、盒馬生鮮等高端市場以及大型跨境電商平臺合作，在國內外大型城市建立沽源藜麥産品展示展銷中心，進一步拓展線上線下銷售渠道。

從對一片茶、一顆果的品質堅守，到一條鏈、一個集群的聚勢騰飛；從産品價值與多元文化的深度融合，到揚帆出海，對標世界……第二十二屆農交會清晰勾勒出中國農業特色産業帶的成長路徑，也映照出中國農業在高質量發展道路上的壯闊圖景。（央視網産業觀察員 李小曄）