“體育+文化”何以頻頻出圈

       作者：王資博（上海體育大學交叉學科研究院教授）

　　這個夏天，“蘇超”掀起層層熱浪，“浙BA”緊隨其後燃動全國。體育與文化的深度對話不斷創造着視聽奇觀。

　　而在此之前，貴州“村BA”“村超”一度火成現象級事件，廣東佛山南海“龍超”持續刷屏，鄂爾多斯“草原村排”品牌越來越響亮，成渝地區雙城經濟圈和美鄉村乒乓球邀請賽等未辦先火。這些體育賽事何以頻頻出圈？其背後藏着文化密碼。

　　線上再熱鬧，無法代替線下的真實體驗

　　一系列體育活動爆火背後，實際上折射出社會文化心理的變遷。

　　互聯網時代，刷視頻、看直播幾乎成為每個人的日常剛需。直播、短視頻內容讓人眼花繚亂，給人一種通過網絡可以得到一切的錯覺。然而，線上再熱鬧，也無法代替人們對線下真實體驗的需要。

　　“村超”“蘇超”等體育賽事的出圈，與近年來演唱會、沉浸式文旅等爆火有着相似的背景，很大程度上源於人們在虛擬網絡遨游太久後，對真實連接、深度體驗的強烈渴望。

　　人類是社會性動物，面對面的互動和群體活動在我們的基因中留下了深刻印記。從遠古時代開始，人們圍聚在篝火旁，共同慶祝狩獵的成功，分享食物，講述故事，這種集體活動不僅滿足了生存需求，更是情感交流和文化傳承的重要方式。儘管時代變遷，科技進步，但這種對集體活動的熱衷依然存在於我們的潛意識裏。

　　從“村超”到“龍超”，再到“蘇超”，這些現象級賽事爆火，都有一個共同原因——它們真正辦成了“人民的節日”“我們的賽事”，最大程度激活和延續了一項賽事的生命力。

　　具體來説，一方面，這些賽事具有深厚的歷史積澱和群眾基礎，其爆火並非偶然事件。以“村超”為例，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣具有80多年的足球歷史積澱。1944年，廣西大學遷到榕江，將足球這項運動正式帶進榕江民眾的視野。20世紀90年代，村民在縣城河邊的草地上建了一個簡易露天足球場，從那時開始，這樣的足球賽在榕江一直沒有間斷。如今，榕江全縣僅群眾性業餘足球隊就有100多支，球員3000多人，隨着“村超”爆火，這些數字還在攀升。每次舉辦比賽，人們紛紛以自己的方式投入“我們的賽事”，你10塊、他20塊，湊份子為隊員們買裝備、出路費，並作為啦啦隊，為隊員搖旗吶喊。

　　另一方面，群眾可以廣泛參與也是重要原因，這些賽事從參賽者到觀眾均來自各行各業。走進現場，馬上就能體會其火爆程度。觀眾席上，人山人海、鑼鼓喧天，歡呼聲與加油聲此起彼伏；賽場上，運動員全力拼搏、揮汗如雨，展現着熱血與激情；就連隔着屏幕觀看的觀眾都被感染得熱血沸騰。據相關數據，全村人口不到1200人的臺盤村，因“村BA”帶來的熱度，短短幾天內就涌入2萬多人。有媒體描述現場時寫道：“看臺四週全是人，層疊不休，毫無空隙，人群裏還有不少老人和抱着孩子的婦女。”在榕江，一場“村超”比賽經常能吸引近5萬名觀眾到場觀看，媒體拍攝的圖片幾乎都以人山人海、座無虛席等詞語作為注腳。而在前不久南京隊對蘇州隊的“蘇超”比賽中，60396名觀眾的歡呼吶喊如“文化嘉年華”般一浪接一浪，這一數字創下中國業餘足球賽事觀賽人數新紀錄，成為民間體育賽事線下狂歡的一個縮影。

　　這些賽事營造出一種過節般的氛圍，比賽沒有過多商業包裝和功利性，參賽者因熱愛而拼搏，觀眾因為簡單的快樂而歡呼。它為人們提供了一個更純粹的社交平臺。在這裡，陌生人會因為一次精彩的配合而擊掌，會為落後者的堅持齊聲加油，沒有身份隔閡，沒有利益算計。這種純粹像一塊乾淨的海綿，吸走日常的疲憊與焦慮。人們不再盯着手機屏幕裏的虛擬互動，而是真切感受着身邊人的呼吸與吶喊，讓情感在眼神交匯、肢體碰撞中自然流動。人們需要線下真實體驗，更需要如此簡單的快樂，正是這樣的簡單與純粹，讓這些賽事超越了競技本身，成為城市裏最動人的煙火氣。

參賽代表隊在貴州鎮遠縣進行龍舟比賽。新華社發

　　以體育之名唱好文化大戲

　　“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”“贏了拿獎金，輸了跪祠堂”……這些賽事中，一些應援口號引發廣泛傳播。網友一邊調侃“勝負欲溢出屏幕”，一邊又被其中的幽默與真誠戳中笑點。對於觀眾和廣大網友而言，這些口號的“出梗”意義遠大於字面上的爭強好勝——它們用誇張的反差解構競技的嚴肅性，反而讓賽事多了幾分接地氣的親切感。

　　不少媒體用“始於足球，成於文化”“始於龍舟，不止龍舟”來形容這些賽事，點出其本質是文化載體、文化舞臺，即以體育之名唱好文化大戲。

　　“蘇超”常州對戰徐州的比賽前，一條“蘇東坡在徐州為官、終老常州”的舊事，加上“季札挂劍”的典故，在網絡上刷屏。網友笑稱“看一場球，補一堂歷史課”。一句“淮揚菜正統之爭”，揚州和淮安這兩大淮揚菜源頭同亮身段，一碗獅子頭、一份軟兜長魚，賽的是“味”；一聲“楚漢爭霸”，徐州漢文化、宿遷“項王故里”，爭的是“雄”；一場賽詩大會、幾封“書信”往來，較量的是誰的詩詞最多，誰的絕句更絕，比的是“才”。

　　一段時間以來，“蘇超”把“散裝江蘇”“蘇大強誰也不服誰”等老梗玩出了新花樣。球場內外，城市文化的亮相成為重頭戲。江河湖海齊聚一省，長江文化、大運河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨特氣韻，歷史典故、詩詞歌賦、特産風物各有各的精彩。江蘇各個城市的文化歷史，因為“蘇超”而引發全國人民持久的熱情與關注。

　　這些賽事之所以能成為文化舞臺，正是“體育+文化”的魅力所在。這類體育賽事滿足了現代人對歸屬感的渴望。人們通過支持家鄉參賽隊伍，個體重新獲得集體榮譽感與情感寄託。很多人雖然看不懂比賽規則，但明白是為城市、家鄉榮譽而戰。而讓人産生這種情感聯結的，正是其具有的超越體育本身的文化價值。

　　首先是強化地域文化認同，喚醒“鄉愁式共鳴”。這些賽事將地域文化符號轉化為可感知、可參與的場景，讓本地人重新回味和審視本土文化，也讓外地人透過賽事讀懂一方水土的精神密碼。“村超”舞臺上，苗繡隊服、蘆笙伴奏、酸湯魚獎品，都是黔東南非遺基因的具象化，村民在為球隊吶喊時，也是在為自己的民族文化驕傲；“蘇超”過程中，蘇州評彈元素的戰袍、南京金陵折扇的隊徽，讓江蘇13個城市的居民在為家鄉球隊加油時，自然強化了對“江南文脈”的集體認同；“龍超”賽場上，“高速過彎”“急剎倒擋”等雜技式錶演，讓每一個佛山人內心涌起自豪感。

　　其次是重塑社群情感聯結，構建熟人社會新紐帶。在城市化加速、人際關係漸趨疏離的當下，這些賽事重新激活了社區的凝聚力，讓“鄰里情”“鄉土情”回歸生活。“村BA”賽場邊，村民自發組織啦啦隊、支起小吃攤，甚至鄰村的“姑媽們”專程返鄉跳蘆笙舞助威，賽事成了維繫鄉村人際關係的“黏合劑”，讓分散的個體重新找到社區歸屬感。

　　如今，“體育+文化”的風已經吹遍全國各地，相關活動如雨後春筍般涌現，並激發起全民參與的熱情。在此過程中，越來越多的人也在呼籲：活動既需要社會各界關注與支持，也要提防過度干預導致“變味兒”。

　　《光明日報》（2025年08月06日 13版）