夜郎古春糖“一城四展”：解碼醬酒逆勢增長的“一核四維”密碼

央視網消息：2025年春季糖酒會上，夜郎古以“一城四展”的陣容亮相，四大會場以差異化定位精準覆蓋高端品鑒、定制服務、沉浸體驗與行業聲量制高點，首日開展便在線上線下聯動掀起醬香熱潮。在這場被視為白酒行業深度調整期“風向標”的盛會上，夜郎古不僅展現了品牌硬實力，更揭示了其穿透周期、逆勢增長的底層邏輯——以“一核四維”理念為核心的差異化戰略。

“一城四展”背後的全域增量邏輯

夜郎古的“一城四展”並非簡單的實力彰顯，而是一場精心策劃的“心智佔領”戰役。在成都環球中心洲際酒店，文化展館通過暗金色主調與夜郎圖騰，將千年古國神秘感與古法醬香工藝深度融合；錦江賓館定制酒展區以個性化服務吸引企業客戶與收藏家；復城國際的體驗空間直擊C端用戶需求；世紀城新國際會展中心主展區，則通過全係産品矩陣構建行業聲量高地。這種立體化佈局，既避免了傳統展會的同質化競爭，又實現了對經銷商、消費者與行業影響力的全覆蓋。

更深層的突破在於産品矩陣的“金字塔結構”。從超高端“神秘·夜郎古”到大眾價位“夜郎醬系列”，夜郎古以五大核心産品線精準匹配消費分級趨勢，覆蓋宴請、自飲、宴席等多場景需求。2024年，其上半年營收同比猛增超100%，在行業深度調整的背景下，這一成績凸顯了“品質+文化”雙引擎的驅動力。

穿透周期利器：“一核四維”構建廠商命運共同體

春糖會前夕，茅臺鎮夜郎酒谷迎來近百名經銷商密集探訪，現場簽約熱潮的背後，是夜郎古“一核四維”理念的持續發力。

“極致的産品主義”築牢品質根基

夜郎古堅守“一生釀好一壇酒”的使命，從茅臺鎮核心産區的自然稟賦，到余方強大師領銜的勾調技藝，全鏈路嚴格遵循傳統醬香工藝，為消費者提供高品質醬酒。其産品榮獲“巴拿馬太平洋萬國博覽會1915-2015百年慶典‘特等金獎’”“比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎”“貴州省商務廳‘貴州老字號’”等諸多殊榮，充分彰顯了其在醬酒領域的實力。

“利他的客戶思維”激活渠道動能

面對行業利潤收縮，夜郎古以廠商共贏模式破局。通過酒旅一體化的夜郎酒谷國家4A級景區、五星級酒莊等差異化體驗，為經銷商賦能；同時保障渠道利潤，提供市場開拓支持，構建長期穩定的合作夥伴關係。

“深度的客戶體驗”重塑消費黏性

從春糖會的沉浸式文化體驗到線上直播聯動，夜郎古將“喝酒”升維至“品文化”，與貴州民族大學共建夜郎文化研究院，以科技互動講述千年故事，讓消費者在品味醬香中感知品牌底蘊，形成情感共鳴。

“共建共創共享”凝聚生態合力

融入復星生態後，夜郎古借力復星全球化資源與舍得酒業渠道網絡，加速全國市場佈局。其“文化+品質”戰略不僅贏得消費者口碑，更吸引經銷商深度綁定，共同開拓增量市場。

行業調整期的破局啟示

當前，白酒行業正經歷“量價齊跌”的嚴峻考驗，2024年規模以上企業累計白酒産量414.5萬千升，同比下降1.86%，高端價格帶收縮至700元至800元區間。夜郎古的逆勢增長表明，行業破局的關鍵或在於跳出“價格戰”陷阱，轉向價值深耕。

通過“聚焦、創新、融通、破局”戰略，夜郎古以文化敘事打破醬酒同質化競爭，以全價格帶産品抵禦市場波動，更以廠商協同構建抗周期韌性。正如夜郎古酒業董事長余方強所言：“釀酒的秘密在於時間，品牌的答案藏在對文化的敬畏中。”

從春糖“一城四展”的聲量引爆，到“一核四維”的長期主義實踐，夜郎古為行業提供了逆周期增長的樣本。在醬酒競爭進入“深水區”的當下，其以文化為魂、品質為根的路徑，或將成為行業穿越周期的關鍵密碼。