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海南葫蘆娃藥業集團冠名《名醫説節氣》獲第9屆金比特獎整合營銷標桿案例大獎！

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來源：央視網 | 2022-09-19 17:34:32

央視網 | 2022-09-19 17:34:32

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9月15日，第九屆“金比特獎”頒獎盛典在北京JW萬豪酒店圓滿落幕。

由中國傳媒大學提供學術支持的金比特獎始於2014年，創辦以來，在新傳播、新品牌等方面有比較廣泛的影響力、專業性、權威性。

值得一提的是，由中視廣經全媒體整合傳播中心與海南葫蘆娃藥業有限公司聯合送審的CCTV融媒體（央視網）節目《名醫説節氣》整合傳播案榮膺大獎！

響應國家號召，

高舉高打開展全民健康科普

2016年中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出“推進健康中國建設，是全面建成小康社會、基本實現社會主義現代化的重要基礎，是全面提升中華民族健康素質、實現人民健康與經濟社會協調發展的國家戰略。”

兒童是祖國的未來，保障中國兒童用藥安全是時代賦予我們的歷史使命。為助力兒藥行業發展，近年來，國家有關部門不斷出臺相關政策與對應舉措，2019年-2021年，國家新修訂《藥品管理法》、《國家基本藥物目錄管理辦法（修訂草案）》等政策明確鼓勵兒童用藥的研製和創新，加快申報審批工作並在基藥範圍中首次新增了“兒童藥品”。

海南葫蘆娃藥業集團成立之初就確立了以兒藥、中藥為主的發展方向。多年來，公司以“健康中國娃”為己任，以兒科用藥為發展特色，以工匠精神為兒童量身定制藥物，努力打造中國兒童藥品的民族品牌。

“兒童是祖國的未來、民族的希望，兒童的健康事業需要全社會擔負起責任。”

這句話是葫蘆娃藥業集團劉景萍董事長對企業員工的寄語，也是對社會的一份莊嚴承諾。葫蘆娃藥業集團始終牢記創業初心，以“健康中國娃”為企業使命，致力於打造中國兒童健康全品類産業鏈，樹立“中國兒藥第一品牌”，為兒童全生命週期提供專業健康服務。

葫蘆娃藥業作為A股上市企業，不僅在藥物研發、生産和銷售領域持續創新，也勇於肩負起企業的社會責任，為中國兒童健康成長保駕護航。

不僅是兒童健康領域，葫蘆娃藥業深耕大眾醫藥健康事業多年，懷有從“健康中國娃”覆蓋到“健康中國人”的雄心，並不斷為之奮鬥。一方面守正傳承經典名方，創新研製良藥，不斷強化內功，在中藥的現代化、標準化和國際化方面攻堅克難；一方面強化社會科普，將中華醫藥傳承下來的優秀健康養生知識普及到千家萬戶。

今年，葫蘆娃藥業遇到深度踐行醫藥企業社會責任的好時機。

2022年初，冬奧會開幕式24節氣倒計時震撼全世界，深刻展示了中國文化的源遠流長和博大精深，而中醫藥更是中華民族傳承數千年的瑰寶。

這一次，葫蘆娃選擇與國家級媒體CCTV融媒體（央視網）深度合作，將24節氣、中醫養生以及權威醫學專家等資源進行有機的鏈結，與葫蘆娃藥業的品牌文化及各類應季産品進行有機結合和深度融合，借勢國家級媒體平臺高權威性、高專業度的優勢，利用CCTV融媒體（央視網）健康類優質節目——《名醫説節氣》欄目向社會大眾傳播24節氣健康養生知識，尤其是如何在24節氣為兒童健康成長保駕護航。

此次企業與節目IP的深度合作，旨在弘揚中國傳統文化，傳播節氣養生保健知識的同時，將有責任與擔當的企業産品，傳播給社會大眾，為國人的健康提供高質量的藥品資訊，同時有效提升了葫蘆娃藥業的企業品牌和産品品牌在行業和廣大消費者心智中的認同度。

三維覆蓋，打造傳播策略

葫蘆娃藥業冠名定制的CCTV融媒體（央視網）體節目《名醫説節氣》從高度、深度、廣度三維出發，潛心打造全民節氣養生科普大講堂——

（1）打造高度：

大小屏聯動，CCTV-1國家戰略電視頻道進行背書與內容引流；央視主持人攜手三甲醫院專家坐鎮；總臺新媒體平臺與第三方社交媒體賬號進行發佈。

（2）挖掘深度：

節目組、醫學專家深度打造節氣養生節目內容，從專業性科學性角度科普節氣養生常識，並將品牌與産品信息有機地傳播給社會大眾，將品牌、産品與節氣養生文化深度融合與有機鏈結。

（3）覆蓋廣度：

通過融媒體傳播優勢，設置互動玩法，提高了吸粉率和觀眾參與度，通過節目內容的創新性、實用性和權威性實現了破圈傳播的廣度，通過節目與品牌突圍，使節目、話題、內容與品牌傳遞的信息獲得全網、全社會範圍的充分關注和高度認可，實現了傳播初衷，同時體現良好的社會價值。

好內容巧傳播，

創意助推話題發酵

本次節目傳播內容既體現了專家的專業性，又讓社會大眾聽起來淺顯易懂，簡單易學易掌握，讓城鄉居民關注節目後感到非常接地氣，而且受益匪淺，本項目的創意內容與趣味的傳播方式，別具一格，引發各類新媒體的廣泛傳播，同時由此引發健康養生話題的延伸與發酵，起到了良好的社會效應。

（1）內容側：

● 內容共創，增加公眾對企業品牌和産品的認知；

● 視頻+圖片+文字，讓社會大眾享受健康養生知識的視聽盛宴；

● 深入年輕語境，打造節目主話題+單期創意話題，微博發起話題討論，吸引公眾參與討論，實現年輕人和新一代孩子家長的健康科普知識教育。

（2）傳播側：

● 品牌元素全程伴隨，讓社會大眾強化對有社會責任感企業的心智印象；

● 大小屏聯動，CCTV-1生活圈電視節目為節目引流，充分利用央視背書優勢，增加社會大眾的信任度，實現本節目的大眾粘性；

● 總臺融媒體矩陣傳播，觸達最廣泛受眾人群；

● 搭建品牌×節目聚合專題頁，形成《名醫説節氣》專屬陣地；

● 社群優勢，通過節目內容的實用性和權威性，提升社群粉絲量；

● 善用微博，聯動媒體藍V與優質金V、垂類KOL博主，助力話題破圈，實現科普人群的最大化。

全網熱議，

實現節目價值最大化

以2022年8月7日《名醫説節氣》立秋第三期節目《立秋談養生潤肺防秋燥》為例，截至節目上線2天后，節目通過央視網新媒體矩陣、CCTV生活圈節目融媒體傳播矩陣、各垂類媒體賬號以及社群、朋友圈進行傳播，累計覆蓋人群千萬級以上。

在話題內容上，更加接近群眾生活，策劃#別再喝秋天的第一杯奶茶了#話題，由CCTV生活圈節目官方微博與央視網官方微博發起；次生話題#2款自製飲品防秋燥#，節目內容獲@人民日報微博轉發，成功登上熱搜TOP50。

幾十家媒體與機構藍V參與話題討論轉發，10余位金V與黃V博主參與話題，截至8月9日，兩個話題總閱讀量突破1600萬，總話題量超1100萬，互動人次超1600人。

節目視頻與切條通過節目專題頁、微博、微信視頻號、抖音賬號等短視頻平臺累計播放量超過50萬。同時，生産圖文資訊通過通過北京晚報、新浪看點等新聞資訊門戶平臺進行發佈，覆蓋健康養生垂類人群。

CCTV生活圈微信公眾號當日頭條推文閱讀量突破14萬+，點讚1643、收藏902次，參與互動的留言近百條。

通過企媒聯手，實現資源互補，在共同守護國人健康上，達到了預期的初衷，同時在呵護兒童健康成長方面，收到了十分良好的社會效益。

勇擔重任責，

葫蘆娃為國人健康保駕護航

自企業成立以來，葫蘆娃藥業始終牢記“健康中國娃”的企業使命，深刻履行健康傳萬家的企業責任。

十多年來，葫蘆娃藥業先後與世界衛生組織兒童衛生合作中心、中華醫學會兒科分會、中華預防醫學會兒童保健分會、中國醫師協會兒科醫師分會等機構聯合舉辦“量身定制兒童藥物暨兒童用藥安全”高峰論壇等系列活動，倡導兒童安全用藥。

2017年，葫蘆娃藥業集團董事長劉景萍女士發起成立海南省旭日東昇慈善基金會，關注兒童的健康、教育，關注兒童成長的社會環境與家庭環境，多年來一直致力於兒童健康成長的社會公益事業。

2021年“六一”兒童節，海南省旭日東昇慈善基金會攜手海南省婦聯啟動了“兒童安全用藥知識公益講座環島行”活動，組織開展兒童安全用藥公益講座，傳播兒童安全用藥、精準用藥知識，減少兒童因用藥不當給身體造成的傷害，提高家長、尤其是留守兒童家長對於“兒童要用兒童藥”的認知水平。截至目前，海南省旭日東昇慈善基金會和海南葫蘆娃藥業集團已在全省17個市縣舉辦公益講座100場，培訓家長、教師、學生等約1萬人次。“兒童安全用藥知識公益講座環島行”項目將會持續5年，計劃累計培訓1000場，預計將為全省科普兒童家長20萬人次以上。