專訪 | 中國書刊發行業協會理事長艾立民：站在“三期”交匯點 培育壯大新動能

　　“過去一年，是出版發行業在市場調整中堅守初心、在技術變革中創新突破的攻堅之年。”近日，在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時，中國書刊發行業協會理事長艾立民如此概括剛剛過去的2025年。

艾立民

　　基於對出版發行業的深度觀察，艾立民認為，當前行業“正處於深度調整期、動能轉換期、生態重構期‘三期’交匯的關鍵階段”，黨的二十屆四中全會為文化産業發展擘畫的“健全文化産業體系”宏偉藍圖，與人工智慧大模型應用、消費需求升級等技術革命、市場變革形成強勁疊加效應，既給行業帶來了前所未有的挑戰，更孕育着數智賦能、業態創新等破局突圍的重大機遇。

　　訂貨會釋放行業發展新動向

　　剛剛結束的2026北京圖書訂貨會，是“十五五”開局之年的首場行業盛會。中發協是訂貨會主辦方之一，從組織籌備到展會落幕，艾立民身處其中，充分感受到訂貨會所釋放的行業發展新動向。

　　發展重心從規模擴張轉向價值深耕。出版機構的工作重心正從“賣書”轉向“經營閱讀”，通過IP 開發、場景化營銷和私域運營等方式，不斷延伸服務鏈條和價值邊界。

　　科技賦能從概念展示走向全鏈滲透。人工智慧不再僅是展臺上的“亮點工具”，而已成為驅動出版全鏈條革新的核心引擎。

　　産業生態從單一閉環轉向跨界融合。出版業正積極與文創、動漫、教育、科技、文旅等領域建立“超鏈結”，通過構建“圖書+服務+體驗”的複合模式，創造新的消費場景。

　　這三方面，與上述艾立民提出的“三期”交匯觀點幾乎不謀而合。

　　深度調整期表現為市場下行壓力持續加大，傳統圖書銷售增長乏力，競爭格局日趨複雜。同時，行業內部正在進行一場深刻的自我革新，從追求品種數量轉向追求內容質量和運營效益。動能轉換期的核心是驅動力的轉換。過去依靠規模擴張和渠道紅利的舊動能正在減弱，新的動能來自政策紅利、技術變革和需求升級。行業必須從這三方面尋找新的增長空間。生態重構期指整個産業的協作模式和價值網絡正在重塑。出版機構從“內容生産者”向“知識生態運營商”轉型；實體書店的功能被重新定義為全民閱讀的“推廣中樞”、文化消費的“體驗中心”和産業生態的“創新節點”；渠道體系也進入線上線下深度融合、公域私域並重的新階段。

　　艾立民認為，這“三期”並非割裂，而是相互交織、互為因果。調整是表象，轉換是過程，重構是目標。其本質是出版發行業在數字時代的一場系統性升級。

　　面臨前所未有的挑戰與機遇

　　我們常説挑戰與機遇並存，但當前時期，艾立民感慨“二者不僅並存，而且都前所未有”。

　　挑戰主要體現在市場壓力、轉型壓力、競爭壓力三方面。當前，整體圖書零售市場進入下行區，實體書店渠道持續承壓，教輔領域受新政策影響波動明顯，出生人口減少導致少兒圖書市場增速放緩，網絡閱讀用戶規模突破5.8億人，多重因素疊加使傳統盈利模式受到嚴峻衝擊。一些發行企業對數字化轉型認識不足，存在“重技術投入、輕業態重構”的問題，部分企業僅採購智慧設備卻未優化運營流程，導致從“內容製造”向“數據運營”的轉型步伐滯後。線上投流成本較3年前大幅攀升，同類圖書同質化率居高不下，侵權盜版屢禁不止，以及複合型人才缺乏等問題，進一步壓縮了行業發展空間。

　　從機遇看，行業發展也具備多重有利條件。政策紅利持續釋放，一系列支持出版融合、全民閱讀、文化出海的政策措施，為行業發展提供了堅實保障，尤其是即將於2月1日起施行的《全民閱讀促進條例》，為行業發展注入了持久動力。技術變革注入強勁動能，人工智慧、大數據等技術與出版全鏈條深度融合，在選題策劃、編輯審校、精準營銷等環節催生新場景、新模式，展現了數智化轉型的巨大潛力。市場需求迭代升級，居民文化消費意願不斷提升，有聲書、知識付費、研學文旅等融合産品快速增長，下沉市場、青少年市場、銀發市場等細分領域展現出廣闊空間。文化出海勢頭良好，我國網絡文學、游戲出版物等在海外廣受歡迎，“一帶一路”共建國家文化交流不斷深化，為出版發行業開闢了新的增長極。

　　保持定力尋找新動能新空間

　　面對“三期”交匯關鍵階段，艾立民認為，全行業必須保持戰略定力，善於從政策中找方向、從技術中找動能、從市場中找空間。中發協將積極發揮橋梁紐帶和行業引領作用，重點構建以下工作機制與舉措：

　　一是強化政策研究與標準引領：緊跟《全民閱讀促進條例》等法規實施，配合主管部門研究落實細則，推動行業標準體系建設，引導規範發展。二是搭建融合創新服務平臺：持續打造北京圖書訂貨會等行業展會，將其升級為融“成果展示、趨勢發佈、跨界合作、精準對接”於一體的高階平臺。同時，統籌更多資源，積極支持全國各地方書展，開展閱讀推廣活動，展示閱讀服務産品與成果，加強交流，提升品質。三是聚焦關鍵領域協同攻關：引導行業做好重點出版物的發行，特別是主題出版物的發行。要使主題出版的發行活起來，動起來。繼續推動最美書店建設，以貫徹落實《全民閱讀促進條例》為契機，鼓勵其拓展“圖書+”、建設“城市文化會客廳”，全面提升公共文化服務功能。倡導健康行業生態，引導電商平臺在營銷中把握出版物的文化屬性，為讀者提供優質優價産品。開展培訓、研討，培育懂文化、懂技術、懂市場的複合型發行人才隊伍。

　　今年中發協將緊密圍繞“十五五”開局之年的要求，深化全民閱讀推廣，以《全民閱讀促進條例》實施和首個“全民閱讀活動周”為契機，聯合各方力量；推動科技融合落地，密切關注AI等技術與出版的融合實踐，推廣務實有效的技術應用方案；助力實體書店轉型，持續總結推廣實體書店創新發展的成功模式；加強行業研究與人才培養，依託協會平臺，整合業界學界資源，加強對出版發行前沿問題的研究，重點開展針對融合發展、新媒體運營、智慧營銷等領域的專業人才培訓。

　　“十五五”已經拉開序幕，作為出版發行業40年改革的參與者、見證者，艾立民眼中，未來5年行業將是這樣一幅新圖景——一個以高質量內容為根本、以深度融合發展為路徑、以滿足人民精神文化新需求為目標的現代出版發行新生態。屆時，優質內容將通過更智慧的方式觸達讀者，實體書店將成為更具魅力的城市文化燈塔，中國出版也將在世界文化版圖上綻放更耀眼的光彩。