電子書亮低價能否救市成謎

　　近一個月以來，相信全球電子書巨頭亞馬遜五味雜陳。一方面，全新kindle(下稱kindle 3)創有史以來最低售價，僅139美元，折合1000元人民幣不到。另一方面，新價目表出來後，kindle銷量立即飆升到去年同期的3倍，全新kindle 3更一度供不應求。讓人不得不懷疑，ipad是否嚴重打擊了kindle的銷量。

　　國內電子書市場的一場價格戰正在暗涌，漢王日前稱今年下半年將轉走低端市場路線，盛大剛推出的bamboo3內測價定在900多元的價位。最新的消息，kindles入華的步伐已不斷加緊。面對本身激烈的競爭，平板電腦的巨大衝擊，電子書帶來一個低價時代。 文、圖片整理/記者 文靜

　　調整戰略打低價

　　今年4月蘋果ipad發佈以來，總銷量已達到327萬台，這一數據已超過了外界所預計的亞馬遜kindle自2007年上市以來3年的銷量，也給國內電子書閱讀器行業帶來巨大的衝擊。更糟糕的是，下半年會有更多的平板電腦在市場上出現。

　　幾乎同一時間，國內外廠商都打出了低價的戰略。亞馬遜去年推出的9.7英寸kindle DX售價高達239美元，折合1673元人民幣，今年7月剛推出的kindle 3 wifi版僅139美元，折合人民幣不足950元，比之前版本足足便宜了723元人民幣。國外有kindle3引領降價風潮，國內有盛大“低價”攪局，在目前主流電子書價位在1500~2500元的環境下，bamboo內測價僅為998元，足以打亂已有的價格體系。同時，盛大表示，bamboo不僅是一款硬體産品，還是一款互聯網産品。除網絡文學外，遊戲、視頻等功能將融入進來。

　　國內電子書廠商漢王日前表示，在下半年將推出價格更多元化的産品，有的更低於千元。漢王還將衝擊彩屏電子書與Android系統的平板電腦市場。

　　翰林電子書製造商李慶誠表示，ipad所代表的平板電腦是屬於多種類娛樂的綜合體，價格在350美元以上，電子書的價格會逐漸回到200美元以下。

　　消費者不喜歡黑白屏要多功能

　　事實上，電子書未能普及，價格只是其中一個因素，因為用戶所需要的不是“專一”，而是多功能。

　　有數據顯示，消費者在選擇電子書閱讀器時，更傾向於彩色屏，而非省電、護眼的E-link黑白屏。同時，希望電子書能“一專多能”，其中wifi、音樂播放、視頻播放、朗讀等功能得票率靠前。

　　其實，彩屏、wifi、視頻等，剛好就是平板電腦帶給用戶的主要體驗，也是它與電子書競爭中優勝的砝碼。

　　專家分析，ipad這類平板電腦與電子書閱讀器有著不同之處，起碼從定價上不存在絕對的衝突和競爭關係，電子書的價格在1800元左右，平板電腦則需要4000元，兩者存在價差。

　　不過，記者在隨機採訪中了解到，目前大部分用戶寧願花4000元去購買“功能齊全”的平板電腦。即使電子書價格降到1000元以內，他們也不願意選擇。

　　業內人士表示，如今電子書最大出貨途徑是商務送禮，未來要現實大範圍普及，最適合的途徑將會是教育，利用電子書閱讀器幫助學生減負。

　　內容平臺逐步被複製

　　kindle 3低價上市，有國外廠商Copia推出99美元的Ocean Reader後，國外業界並不看好，外媒表示，電子書低價不代表勝利。它們還是會被那些更全的windows 7、iOS或Android平板代替。

　　或者有人會説，電子書的最大賣點不是電子墨水，而是豐富的後臺內容，kindle3的成功，歸功於亞馬遜龐大的電子書籍平臺。綜觀國內，盛大方面號稱旗下擁有600億字原創文學內容、300萬部版權作品、1000余種電子期刊雜誌等海量內容。漢王的電子書城也稱擁有龐大的期刊、雜誌與熱門書籍等。

　　不過，這種內容平臺的優勢如今也被“複製”了。蘋果ibook應用出臺後，亞馬遜kindle的電子書籍平臺不再是行業內的唯一。有PC廠商也開始效倣“硬體+內容”的盈利模式，在平板電腦上融入多媒體內容的平臺軟體，不僅有電子書籍，還有電視、電影、音樂、遊戲等。國內不少報紙、雜誌的客戶端已植入iphone、Android智慧手機，要看報紙、雜誌，點開圖標就能實現，而且目前免費。

　　那麼，憑什麼讓用戶還去期待各大廠商的電子書籍平臺？