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發佈時間:2010年08月18日 17:33 | 進入復興論壇 | 來源:大洋網-廣州日報
近一個月以來,相信全球電子書巨頭亞馬遜五味雜陳。一方面,全新kindle(下稱kindle 3)創有史以來最低售價,僅139美元,折合1000元人民幣不到。另一方面,新價目表出來後,kindle銷量立即飆升到去年同期的3倍,全新kindle 3更一度供不應求。讓人不得不懷疑,ipad是否嚴重打擊了kindle的銷量。
國內電子書市場的一場價格戰正在暗涌,漢王日前稱今年下半年將轉走低端市場路線,盛大剛推出的bamboo3內測價定在900多元的價位。最新的消息,kindles入華的步伐已不斷加緊。面對本身激烈的競爭,平板電腦的巨大衝擊,電子書帶來一個低價時代。 文、圖片整理/記者 文靜
調整戰略打低價
今年4月蘋果ipad發佈以來,總銷量已達到327萬台,這一數據已超過了外界所預計的亞馬遜kindle自2007年上市以來3年的銷量,也給國內電子書閱讀器行業帶來巨大的衝擊。更糟糕的是,下半年會有更多的平板電腦在市場上出現。
幾乎同一時間,國內外廠商都打出了低價的戰略。亞馬遜去年推出的9.7英寸kindle DX售價高達239美元,折合1673元人民幣,今年7月剛推出的kindle 3 wifi版僅139美元,折合人民幣不足950元,比之前版本足足便宜了723元人民幣。國外有kindle3引領降價風潮,國內有盛大“低價”攪局,在目前主流電子書價位在1500~2500元的環境下,bamboo內測價僅為998元,足以打亂已有的價格體系。同時,盛大表示,bamboo不僅是一款硬體産品,還是一款互聯網産品。除網絡文學外,遊戲、視頻等功能將融入進來。
國內電子書廠商漢王日前表示,在下半年將推出價格更多元化的産品,有的更低於千元。漢王還將衝擊彩屏電子書與Android系統的平板電腦市場。
翰林電子書製造商李慶誠表示,ipad所代表的平板電腦是屬於多種類娛樂的綜合體,價格在350美元以上,電子書的價格會逐漸回到200美元以下。
消費者不喜歡黑白屏要多功能
事實上,電子書未能普及,價格只是其中一個因素,因為用戶所需要的不是“專一”,而是多功能。
有數據顯示,消費者在選擇電子書閱讀器時,更傾向於彩色屏,而非省電、護眼的E-link黑白屏。同時,希望電子書能“一專多能”,其中wifi、音樂播放、視頻播放、朗讀等功能得票率靠前。
其實,彩屏、wifi、視頻等,剛好就是平板電腦帶給用戶的主要體驗,也是它與電子書競爭中優勝的砝碼。
專家分析,ipad這類平板電腦與電子書閱讀器有著不同之處,起碼從定價上不存在絕對的衝突和競爭關係,電子書的價格在1800元左右,平板電腦則需要4000元,兩者存在價差。
不過,記者在隨機採訪中了解到,目前大部分用戶寧願花4000元去購買“功能齊全”的平板電腦。即使電子書價格降到1000元以內,他們也不願意選擇。
業內人士表示,如今電子書最大出貨途徑是商務送禮,未來要現實大範圍普及,最適合的途徑將會是教育,利用電子書閱讀器幫助學生減負。
內容平臺逐步被複製
kindle 3低價上市,有國外廠商Copia推出99美元的Ocean Reader後,國外業界並不看好,外媒表示,電子書低價不代表勝利。它們還是會被那些更全的windows 7、iOS或Android平板代替。
或者有人會説,電子書的最大賣點不是電子墨水,而是豐富的後臺內容,kindle3的成功,歸功於亞馬遜龐大的電子書籍平臺。綜觀國內,盛大方面號稱旗下擁有600億字原創文學內容、300萬部版權作品、1000余種電子期刊雜誌等海量內容。漢王的電子書城也稱擁有龐大的期刊、雜誌與熱門書籍等。
不過,這種內容平臺的優勢如今也被“複製”了。蘋果ibook應用出臺後,亞馬遜kindle的電子書籍平臺不再是行業內的唯一。有PC廠商也開始效倣“硬體+內容”的盈利模式,在平板電腦上融入多媒體內容的平臺軟體,不僅有電子書籍,還有電視、電影、音樂、遊戲等。國內不少報紙、雜誌的客戶端已植入iphone、Android智慧手機,要看報紙、雜誌,點開圖標就能實現,而且目前免費。
那麼,憑什麼讓用戶還去期待各大廠商的電子書籍平臺?