千萬像素當家單反相機市場發飆

CCTV.com 2007年12月27日 14:44 來源：中國消費者報

[內容速覽] ２００７年主流ＤＣ産品的像素仍然悄悄地提升，８００萬像素的産品只能算是標準配置，而各品牌推出的主流機型像素都直奔千萬而去，有的已經突破千萬像素。卡片機血戰正酣對於最早推出卡片機的卡西歐來説，市場佔有率１０％仍然是遙遠的目標，後來居上的索尼和佳能鯨吞了大部分市場份額。

　　２００７年，ＤＣ業仍保持著高速增長，有數據顯示，今年國內市場ＤＣ出貨量有望達到９４０萬台。單反、長焦、卡片機、家用機等各類産品都取得了長足進步，技術升級與成熟帶來的有效成本控制使得主流産品性能得到了大幅度提升，各大品牌的産品線更趨豐富、合理，重點産品的升級改造明顯提速。

　　對於消費者而言，最值得期待的是由於各品牌技術升級能力和速度的差異，引發原有市場重新劃分組合，這將給消費者帶來更大的實惠空間。

　　千萬像素機型成主打

　　關於像素的“口水戰”至２００６年底基本上已經塵埃落定，８００萬有效像素作為業內公認的人眼識別極限被確認下來。但是，在缺乏更多市場訴求亮點的情況下，像素的多少顯然更容易打動並不很懂行的消費者。

　　因此，２００７年主流ＤＣ産品的像素仍然悄悄地提升，８００萬像素的産品只能算是標準配置，而各品牌推出的主流機型像素都直奔千萬而去，有的已經突破千萬像素。如卡西歐公司在推出Ｚ７５等多款７００萬像素産品的同時，也推出了Ｚ８８０等多款８００萬像素的産品，然而，其主打産品Ｚ１０５０、Ｚ１２００等型號的産品像素分別達到１０００萬和１２００萬像素。其他品牌情況大致類似，都在保持有千萬像素龍頭機型的情況下，以８００萬、７００萬像素産品來保持和延伸産品線的張力。

　　單反發飆引發價格大戰

　　就數碼單反相機來説，高至數萬元的旗艦級，低至四五千元的入門級，各主流品牌産品陣容在２００７年都得到了極大的充實。

　　從７月初開始，以已經退市８個月之久的佳能３５０Ｄ“重出江湖”為契機，數碼單反市場突然出現價格全面鬆動，佳能、尼康、索尼、賓得等多個品牌十幾款數碼單反機型都出現不同程度的降價現象，此前業內人士妄斷為生死線的４０００元大關被輕鬆突破。

　　從市場實際情況來看，旗艦級産品的市場消化能力仍舊有限，廠家也不敢輕易大量出貨，因此市場上經常出貨缺貨情況。與此同時，價格惡戰導致廉價的入門級産品利潤大幅縮水，許多業內人士都驚呼價格戰已接近臨界點。因此，介於二者之間的中高端産品則顯得四平八穩，龐大的意向用戶群仍保持著強大的消費能力。

　　國際巨頭爭奪中國市場

　　２００５年８月，高調入市僅一年的惠普公司宣佈退出包括中國在內的亞太地區數碼相機市場；２００６年１月１９日，聲稱強強聯合的柯尼卡美能達在極短的時間內就將數碼單反的部分資産轉交給索尼管理，同時還將把其相機和相關産品的顧客服務平臺委託給索尼；２００６年８月１日，伊士曼柯達公司宣佈偉創力公司全面接手柯達公司的ＤＣ製造和運營業務，柯達公司正式退出ＤＣ製造領域。至此，美、日、韓三國爭霸中國ＤＣ市場的格局正式終結，美國品牌全線退縮。

　　２００７年２月，這一格局又發生了重大變化，美國通用電氣宣佈進軍數碼市場，成為全球繼索尼、日立、三洋、松下、東芝之後，又一個進軍民用消費級數碼相機領域的傳統電器廠商。而且，雖然美國通用電氣進入市場的模式並不算太高調，但其在短短的時間內便連續推出八款新機的做法令業內側目。不過，目前市場情況尚不明朗，通用電氣能否獲得消費者手中的選票，能否真正重新扛起美國ＤＣ産品的大旗還未可知。

　　市場産品風雲變幻

　　家用ＤＣ一家獨大從家用ＤＣ市場來看，整個２００７年，佳能一家獨大的局面基本沒有改變，而且在可預計的將來也不會有明顯改觀。雖然，富士Ｆ系列在性能和價格方面都有著不錯的競爭力，但是該系列産品在市場實際推廣過程中，已經基本轉型為卡片相機，而且沒有形成足夠的産品線進行發力衝擊。

　　不過，家用機市場也出現了一些細微的變化，各大品牌似乎並不願意讓佳能吃獨食，基本上都選擇了在保持低價的基礎上增加功能賣點。雖然，這些動作在２００７年並不明顯，但多少也露出了些許真容。

　　卡片機血戰正酣對於最早推出卡片機的卡西歐來説，市場佔有率１０％仍然是遙遠的目標，後來居上的索尼和佳能鯨吞了大部分市場份額。

　　不過，從市場格局來看，幾乎所有品牌都推出了支持光學防抖和長焦化的發展勢頭，而在這兩方面相對保守的佳能和索尼已經略顯捉襟見肘。

　　長焦機廉頗老矣介於普通消費級和單反之間的長焦相機在這一年的日子並不好過，消費觀念和實用性能等方面的局限仍然制約著消費能力的放大。雖然從今年的趨勢來看，超強大變焦和兼容廣角拍攝能力博得一定的喝彩，市場消費能力仍然穩定存在，但是，單反降價狂潮的巨壓輕而易舉地摧毀了長焦機年前制訂的銷售計劃。

　　總體而言，２００７年的ＤＣ市場風雲變幻，産品線日漸豐富，産品價格也更趨理性，９４０萬台的出貨量已經代表了日漸增長的消費認同。

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