《致富經》如何吸引受眾
【網絡主持人：邢立雙】在娛樂節目、港臺影視劇成風的今天，《致富經》是如何吸引觀眾的？
【特邀嘉賓：馮克】現在頻道專業化，受眾也是越分越細，現在恐怕沒有哪一個頻道敢説所有的觀眾都看我的節目，反過來也就是説我的節目總有人看，受眾越分越細。實際上要求節目的針對性要強，針對你的目標觀眾，把節目做純粹、做專業。《致富經》的收視率是比較穩定的，觀眾的忠誠度是比較高的，也就是滿足了這部分受眾的需求。在央視國際網站上《致富經》欄目八月份的點擊率首次進入了前10名，非常感謝網友的支持，也説明了相當部分的網友對我們的節目感興趣，《致富經》如何吸引觀眾的問題，我們目前的辦法是在節目內容上要貼近觀眾，貼近生活，貼近實際，報道的都是老百姓身邊的致富明星，老百姓身邊的致富環境，把節目做到純粹，做到專業，真正是老百姓積累財富的良師益友；還有我們現在正在抓緊提高節目的電視化程度，要把節目做得好看，以後我們計劃是面對面的搞一些觀眾調查，誠心希望各位網友給我們提提意見和建議，謝謝。
【網絡主持人：邢立雙】不同的節目有不同的受眾，不知《致富經》的受眾定位在哪些人群？在製作節目中是否一味地迎合受眾還是引導受眾？
【特邀嘉賓：馮克】《致富經》的受眾定位在涉農經濟領域中的先進生産力，他們是涉農經濟的中堅力量，可以説他們的經濟行為代表涉農經濟的發展方向。現在收看我們《致富經》欄目的城市觀眾越來越多，因為現在，城鄉觀眾關注的致富手段、致富項目有很多都是一樣的，您只要上《致富經》欄目網頁上看看往期節目內容，就會發現老百姓身邊的致富手段、致富項目豐富多彩而且精彩。
節目內容迎合受眾看怎麼理解。應該説是迎合受眾的欣賞習慣，比如説節目事件化、儘量講故事等，受眾的審美需要就要迎合。前一段播出了一個河豚的節目，通過這個節目，我們就向受眾提供了目前國內河豚的産量是多少，主要生産是哪些地方，主要出口到什麼地方，目前的價格是什麼樣，運輸之中有什麼要求，國外市場怎麼樣，國內的飯店是否能夠經營河豚，有多少家可以經營河豚，經營河豚需要到什麼部門辦理什麼手續，對經營者有什麼要求等等，信息量可以説是非常大的，這些信息的提供是以事件作為載體的，也是為了使節目好看耐看，這也可以説是迎合受眾。每個欄目現在都有收視率的壓力，但迎合不是沒有原則的，低級趣味的東西、虛假的信息、嘩眾取寵的東西必須堅決抵制。
【網絡主持人：邢立雙】請問幾位嘉賓，《致富經》每期都介紹不同的致富經驗，請問這些選題是怎麼定的？定題前有沒有做過一些調查：介紹的經驗是否真的能發家致富？
【特邀嘉賓：馮克】《致富經》有一套嚴格的選題申報程序，簡單地説，要經過記者申報、主編和記者探討後報製片人，製片人通過後還要報中心批，選題申報單的要求也比較詳細，比如具體的事件、主要情節，現在做什麼，甚至細到人物的性格，是否健談等細節問題，大概有那麼10條左右吧，應該説在拍攝之前已經對拍攝的對象非常了解了，記者在拍攝之前已經進入了採訪的階段，對我們拍攝的《闖天下》中的人物，還必須有縣區級以上的組織或宣傳部門的政審材料，要證明拍攝對像是合法經營，如果是偷稅漏稅，非法經營，那不行。如果説看了《致富經》的節目就能馬上發財致富，這還不現實，但是《致富經》報道的啟迪智慧、更新觀念的案例，對觀眾的發家致富還是非常有啟發的，也確實有許多觀眾看了我們節目之後發家致富的。
【clare66】如果《致富經》辦好了，不應該農民看，對城市下崗工人、城市小生産者也有益處。另外還可以對城市企業提供原料信息。不知嘉賓對此有何看法？
【特邀嘉賓：馮克】您説的非常對，現在是統籌城鄉的時代。
【特邀嘉賓：呂平波】中國農村人口那麼多，任何做生意的、做買賣的、做實業的、做産品的都會盯住他們，因此農民們的生活狀況和需求事實上也是他們所關心的，能夠真實反映農村現狀的電視節目城裏的觀眾也關心，關鍵是要真實。
【網絡主持人：邢立雙】作為農業經濟類欄目，請問嘉賓，《致富經》算是成功的欄目嗎？如果是，成功的因素在哪？
【clare66】《致富經》還算比較成功的節目。已經有了一定的影響力。我還是喜歡看的，不知專家看過沒有？
【特邀嘉賓：呂平波】我是一個看閒片的時間掃到《致富經》這個欄目的，吸引我的是片中主人公的命運和表現手法，從這點上來講非娛樂性的電視節目好看是有共性的，農村節目也是這樣，我相信很多人掃到這個節目不走並不因為自己想從中找到什麼致富的竅門和訣竅，而是被人物命運所吸引，從這個意義講，關心人、關心人性是這個節目成功的因素之一。
【clare66】請嘉賓談談目前《致富經》還有哪些不足？
【clare66】生動性還不夠。
【特邀嘉賓：馮克】節目質量和觀眾的需求還有一定的距離，節目的電視化程度也不算高，我們正在努力，爭取在最短的時間內把《致富經》打造成觀眾中口碑最棒的中央電視臺優秀欄目之一。
【特邀嘉賓：丁力】我認為《致富經》的不足還可以從我剛才講的那幾點上去分析。一是，在理論上還有待改進，就是説講致富的經營之道要更有理論色彩，挖掘出它經濟學、社會學的意義。二是，在政策指導上還要加強，現在對中央的有關政策的詮釋還不夠，特別是用電視的語言來詮釋。三是，在宏觀上還缺乏自己的定位，往往很多節目和地方檯的節目有重疊的角度，其實《致富經》有自己獨特的切入問題的角度，這就是中央臺的角度。第四，是還更加強調故事性，《致富經》講故事要有更高的要求，美國國家地理雜誌辦了近100年，影響遍及全世界，一個很重要的特點就是會講故事。而且是與時俱進的、花樣翻新的講故事。
【特邀嘉賓：呂平波】要説感覺，有點糙，不那麼精細，這也説不上是缺點，也許內容跟形式是一致的，也許是這樣比較粗糙的原生態更接近生活的真實。
【網絡主持人：邢立雙】請欄目組的嘉賓談談在《致富經》欄目中設立《闖天下》板塊的用意是什麼？
【特邀嘉賓：馮克】讓觀眾了解闖天下者的賺錢之道、有怎樣的商計和商機，或者闖天下者的失敗教訓；從主人公創造財富的故事中觀眾得到某些啟示、教益或者思考，讓創造財富的主人公所體現出來的創業精神和智慧成為觀眾的精神財富。是這個板塊的追求。
【網絡主持人：邢立雙】你們認為中國農業信息化的進程如何？電視媒體在農業信息化當中將扮演什麼樣的角色？
【特邀嘉賓：丁力】中國農業信息化有自己的特點，就是我剛才講的中國有兩億分散的小農戶，他們處在信息的弱勢地位，若要使這樣的農戶形成強勢群體，除了産業結構、社會結構的變動以外，最重要的在當前就是解決他們的信息不對稱問題，用合適的農業信息産業，把他們從信息的角度連接為整體。中國農業信息化要解決的最大問題就是使兩億多小農戶進入中國農業的信息産業體系。電視媒體在中國信息産業體系中居於高端地位，它要扮演的角色是權威、及時、準確、實用、生動等多重形象的符合，當前最重要的是解決這五方面的問題。而歸納起來，在目前影響農戶最大的欄目就是把權威欄目和相關的為農服務的廣告整體做考慮。現在恰恰很多誤導農民的信息，特別是廣告信息，是依託於中央電視臺的權威欄目發佈出去的，這是非常危險的，要採取切實的措施解決中央電視臺黃金時段廣告誤導農民問題。
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