連續兩年世界排名第一，包攬除法網之外的所有冠軍，小德的這兩年無疑是瘋狂並且幸福的。幾年的磨礪，讓“鬧哥”終於站在“費納”兩位偉大前任的肩膀上，證明了自己無可爭議的統治力，高調宣佈世界網壇從此進入小德時代。而此後穆雷的蛻變、費德勒老而彌堅的穩定也都沒有撼動德約科維奇當今男子網壇第一人的地位。

    在球場上越打越出色，再加上天生帥氣的長相，讓小德在廣告代言方面的身價水漲船高。據外媒報道，小德的賽事獎金已經超過了1千萬美元大關，而隨之攀升的廣告代言收入也達到了950萬美元，讓小德在21歲的時候身家已經超過2千萬美元，早已變身為鑽石級的高富帥。

    小德代言的商品五花八門。眾所週知，鬧哥曾是阿迪達斯的代言人，在2009年他捨棄阿迪轉投意大利網球裝備品牌Sergio Tacchini，而在今年，又閃電般的宣佈終止與Tacchini的合同而代言優衣庫。此外，他還為海珀銀行、寶馬汽車以及電信運營商Telekom Srbija進行廣告代言。在其中，僅僅是海珀銀行和Telekom Srbija兩家公司每年要付給小德的代言費就高達500萬歐元。在小德與球拍製造商威爾遜公司的合約還未到期的時候，最大的競爭對手巴博拉特和海德公司就已經發起小德的攻勢，都想讓他成為自己品牌的代言人，而為此他們不惜掏出450萬歐元的代言費。除了代言，小德還有心進軍飲食和商品行業，他參與投資的餐廳或超市生意都是紅紅火火，而小德每年在這方面就可以再增加近300萬歐元的收入。他的名字已經成為吸引顧客的金字招牌。

    作為五個大滿貫得主，站在世界之巔的小德對自己的商業價值也有著十分清醒的認識和很高的期望。在他認為自己的商業價值並沒有很好體現的時候，他立刻終止了和原來的經紀公司CAA的合同，轉投體育娛樂經紀巨頭IMG，成為了李娜、莎娃、費德勒和納達爾的同門“師弟”。當然，小德的價值不止體現在那豐厚的代言合同上，據英國著名保險公司勞埃德公司估算，在12年5月底已年滿25歲的德約科維奇身價已經超過一億美元。這家公司專門為名人的身體做保險。比如歌壇天后瑪麗亞・凱莉的一雙玉腿值價十億美元；貝克漢姆的雙腿保價7000萬美元。而關於小德的具體計算方法，就是將他去年的賽事獎金收入乘以他距離33歲剩下的年數。德約科維奇上賽季收入達到11019803美元，在ATP年終獎金榜中高居第一。這個數字乘以距離33歲剩下的年數9，結果是99178228美元。如果他能繼續延續強勢的表現，在今年取得比去年更好的成績，這一數字還會上升。由此可見，今年只有25歲的德約科維奇真的是“錢途”不可限量。

小五：明星的身價總是隨著他們在賽場上成績的不斷提升而扶搖直上。以小德現在的火爆狀態，天知道他今年還會再拿多少個冠軍，他的身價也不知道會井噴到一個什麼樣的數字。 不過，可以預見的是，小德身上的商業價值在他加盟IMG之後一定會像他的幾位“前輩”一樣在各個行業和領域內得到更加充分的體現，當今世界網壇第一人無疑將開啟屬於他的金元時代。