中央電視臺體育頻道張興副總監發言

    主持人：我們先請體育頻道張興副總監看一下下半年的情況，不過請張總上臺之前先播放一段體育頻道的賽事宣傳片，大家通過宣傳片先對體育頻道有一個大致的了解和認識。
    接下來有請張興副總監。
   
    張興：尊敬的各位嘉賓，下午好！
    首先我代表中央電視臺體育頻道向各位朋友的光臨表示最衷心的歡迎，同時也對各位長期以來對我們中央電視臺，對體育頻道的關注表示最誠摯的感謝。這個週末正好是F1中國大獎賽，8年前F1剛剛來到中國的時候我們來到了上海F1賽場轉播的時候，在中國電視觀眾不是很多，但是我們體育頻道堅持了八年，我們在F1的轉播中培養了大批的電視觀眾，到現在為止經過8年的F1中國站的轉播，應該説在中國已經培養起一批穩定的F1觀眾，現在每年如果我們在F1的轉播中由於各種原因延播或者錄播，中央電視臺體育頻道會接到很多觀眾的反應。在這8年中我們創辦了《賽事時代》欄目，主要圍繞F1的比賽作為基本節目資源來報道，也因為F1來到中國，所以在中國的汽車運動也得到了更加廣闊蓬勃的發展，包括達喀爾拉力賽以及國內眾多比賽，賽車在中國已經非常發達了。我今年在哈爾濱開會的時候，賽車協會説一年在國內舉辦的各種汽車運動已經達到了80多項，F1等高端賽事為中國的汽車運動發展起到了巨大的作用。再加上各位、各界對中央電視臺轉播F1和賽車運動的支持使得這項運動在中國開始得到了越來越蓬勃的發展。

    今天在這樣的時間，這樣的地點，我們與各位朋友一起探討品牌營銷這個話題也具備了不同尋常的意義。2011年，有很多重點大賽，根據其看點的不同，我們還是用體育這個詞進行介紹。我們可以分成幾個關鍵詞，第一個是驚喜，2011年在中國有兩項大賽是為我們的中國電視觀眾和廣告客戶能夠帶來驚喜的，這就是大學生運動會和全國城市運動會，一個在南昌，一個在深圳。為什麼這麼説呢？大家知道，中國的體育運動在很大程度上在打上了奧林匹克運動的標簽，在國際上我們大家都知道奧林匹克是體育，但是體育不僅僅是奧林匹克，但是從1984年奧運會中國運動員零的突破，應該説奧林匹克運動已經深入人心，大學生運動在國際體壇是有小奧運會之稱，城運會在中國是非常特殊的，實際上是代表了奧運會的選拔賽。另外大家也知道，經過改革開放三十年以後，中國的運動員絕大部分都是在城市舉行的，但是大部分運動員實際上還是來自於農村，在中國的特殊國情下奧林匹克運動在中國深入人心，大學生運動會和城市運動會一定為中國的奧林匹克事業帶來成長性資源，中央電視臺體育頻道將投入大量資源對本土賽事進行報道。

    還有兩項賽事，在德國舉辦的女足世界盃和在上海舉行的世界游泳錦標賽，我們都知道運動之美包含了運動員的身體之美，女子足球運動為我們的電視觀眾所帶來的女性運動的美麗應該説是其它運動所無法帶來的。另外一個，游泳運動員，包括跳水運動員展示的身材之美，這些都給我們帶來運動的享受和美麗的享受。我們中央電視臺體育頻道也獲得了這兩項世界大賽的轉播權，尤其是世界游泳錦標賽將在上海舉行，4月1號我們在上海舉行世界游泳錦標賽的轉播商大會，國際上有影響的電視臺都將到中國轉播這項世界游泳錦標賽，這也是中國首次舉辦世界游泳、跳水頂級賽事。中國擁有跳水的夢之隊，近年來在游泳賽事上也取得了很大突破，我們相信這次在上海舉行的世界游泳錦標賽必將吸引全國觀眾的目標。

    第三是喝彩。我們經常在足球的轉播中聽到OLE這樣的聲音，是西班牙語，今年最重大的賽事是美洲盃，我們都知道國際足壇的五冠王巴西隊和阿根廷隊將對決，無論是梅西還是卡卡都將在美洲盃上大放異彩，必將為中國的足球觀眾帶來一場足球的狂歡。

    第四個關鍵詞是對決。體育運動，尤其是競技運動比賽是爭勝負，無論是勝了走上冠軍領獎臺，還是你負了，他給我們帶來的是什麼呢？是人類的競爭精神，勇往直前的精神和不服輸的精神，還有中國説的勝不驕敗不餒的精神。這些都是我們電視觀眾所期待的，還包括今年8月在鳥巢上演意大利超級杯，很有可能AC米蘭和國際米蘭來北京上演米蘭德比，在中國有著眾多的球迷，我們相信必將掀起足球風暴。

    最後是傳統。中國人有自己喜歡的傳統的體育項目，包括了乒乓球、羽毛球，今年在荷蘭將舉行世界乒乓球錦標賽，在青島舉行羽毛球蘇迪曼盃，尤其是在青島舉行的蘇迪曼盃，這樣的黃金賽事將為我們提供黃金收視的保障。

    下面我想具體就中央電視臺的重點比賽，像世界游泳錦標賽和世界大學生運動會做一下重點介紹。

    第一專門介紹一下世界游泳錦標賽，大家知道世界游泳錦標賽是今年的7月16號到31號于上海舉行，不久前我們看了上海東方體育中心，應該説像我們這樣因為工作的關係去過世界很多地方，我覺得中國的足球場趕不上世界上其它地方的足球場，無論是巴西、意大利、德國，可能是普通的足球場都比我們的足球場更好。但是東方體育中心的游泳設施真是全世界數一數二的，在這樣的地方舉行游泳錦標賽比將帶來新的盛宴。

    我們都知道，這次看了世界游泳錦標賽的跳水場地是露天的，上面有棚的，這樣的視覺效果一定非常好。這次世界游泳錦標賽分為五個項目，跳水、花樣游泳、游泳、水球和公開水域，一共要舉行半個月。我們現在對世界游泳錦標賽的報道是這樣考慮的，我們大家都知道在中國有一個詞叫頂級賽事，我的印象中我們用頂級賽事來做我們的賽程報道不過十年，是隨著新世紀的到來開始用頂級賽事。在中國真正稱得上頂級賽事，按我個人的觀點是第二個，第一個是北京2008年的奧運會，第二個頂級賽事應該是世界游泳錦標賽。為什麼這麼説呢？在國際上除了奧運會之外，單項賽事有他的規律，競技運動水平、參賽運動員規模、運動員之間的競爭激烈性要超過奧運會，在單項運動中游泳和田徑又是兩個頂級賽事中的頂級賽事。我舉個例子，我們在舉行奧運會游泳比賽的時候，轉播的機位加在一起幾十台，像世界田徑錦標賽和游泳錦標賽轉播的規模是奧運會不可想象的。像這樣的單項運動會我參加過國外的，電視轉播的攝像機位轉播100台，電視轉播車要20到30台之間，所以把世界游泳錦標賽稱之為頂級賽事毫不為過。

    我們今年在上海舉辦的世界游泳錦標賽，世界上最優秀的選手來到中國，我們的報道其中最主要的特點就是按照世界游泳錦標賽本身的規律，按照國際上電視大臺對游泳報道的專業化水平做報道。舉個例子，主要的一條就是説我們去考察的時候，國際上對世界游泳錦標賽轉播比較重要的電視臺是德國、意大利、英國、法國，像亞洲的日本、韓國、澳大利亞和美國，八個國家的電視臺對世界游泳錦標賽所做的報道模式差不多，我們今年也將以這些電視臺為榜樣，按照這樣的標準進行世界游泳錦標賽的轉播。通俗來説，我們所有的轉播都是報道現場完成。

    我們在重點場館設計單邊報道系統，現場報道、現場解説、現場採訪等都在比賽場地內完成，我們將邀請高水平的運動員嘉賓參與我們的評論，我們的新聞將開闢專欄報道，我們在上海東方體育中心利用游泳和跳水場館的現場背景做我們的《游泳風雲會》的訪談節目，不僅僅是中國運動員，我們也將介紹國際一線大牌運動員和中國的電視觀眾見面。我們的電視轉播在十五天之中，中央電視臺儘管不能稱之為奧運頻道，但基本主要用來對世界游泳錦標賽進行全面的轉播，從現在了解的賽程從早上9點到晚上21點。

    另外，我們中央電視臺體育頻道還將對世界游泳錦標賽進行全時段的報道，包括我們從4月7號開始倒計時一百天對上海舉行的世界游泳錦標賽進行全方位報道，我們將介紹國際泳聯歷史、國際著名游泳運動員名人榜，還有中國優秀的游泳運動員。

    最後，游泳錦標賽將舉行一個類似水上嘉年華的開幕式，我們將進行直播報道。説到底，這是一場無時差、零距離的頂事賽事，我們希望電視觀眾可以看到高水平運動員的風采，同時也希望各位朋友對世界游泳錦標賽關注，對央視體育頻道關注。

    在世界游泳錦標賽上之外除了我們傳播，我們還將與網絡體育臺進行聯手報道，通過這樣的聯手報道，尤其是CNTV的獨特報道給我們現在更時尚的年輕人帶來他們的享受，這裡面在我們的CNTV的報道中將開設《今日之最》、《美的時刻》這樣的欄目，主要是每天有網友在CNTV上選出自己喜歡的明星，《美的時刻》由編導選出最漂亮的時刻照片，另外開設《我在現場》、《評論堂》等多項報道形式，通過這樣的形式使我們的網絡關注賽事。另外在CNTV報道中將採取現在所流行的微博，我們將設置微博報道，微博報道是一種新生的報道形式，根據我們目前的設想，CNTV的微博即將上線，我們利用微博傳播將大大提高傳播的靈活度，根據微博的特點我們規劃了微博報道園，包括央視主持人、評論員、工作人員、教練員、運動員等等，規模報道的空間和廣度是很大的。首先要將CNTV的微博推廣到央視同事、教練員、運動員中間。

    另外一個要重點介紹的就是在深圳舉行的大學生運動會，我們大家都知道體育的賽事在中國有一個特點，如果不説聯賽，就是進入4月和5月的時候比賽一個接一個，游泳錦標賽在7月31號結束，8月12號到23號將迎來深圳的世界大學生運動會，這是繼北京大運會之後第二次在中國舉辦，本屆有180多個國家和地區的運動員參加24個項目的比賽，運動員將分散在63個比賽場館，開幕式將在深圳新建的新江灣舉行，閉幕式在世界之窗。

    我們的報道理念是通過體育的競技特色，體育之於成長的作用和榜樣的樹立，突出強調體育+成長+榜樣等於大學生運動會。我們將以競技體育為核心營造盛會的氣氛，營造積極向上的體育文化，推進全球青年友誼，展示具有深圳特色的創新精神和諧理念。我們將很快派出我們的新聞採訪組駐紮在深圳，對大學生運動會的籌備工作、組織情況，尤其是火炬傳遞情況進行前期的新聞報道，在運動會期間體育頻道除直播開閉幕式之外每天在上午、下午和晚間時段進行轉播，上午10點到11點半，下午3點到6點以及晚上的7點到10點對大學生運動會賽事進行直播，我們所有的直播將在深圳大學生運動會的現場設立前方演播室，所有的比賽將在深圳完成直播。我們體育頻道的五檔新聞欄目也將開闢大學生運動員的專欄對深圳大運會進行全天滾動報道，每天晚上《體育世界》欄目延長為一個小時，主要以大學生運動會的專題報道為主，兼顧其它賽事的報道。

    同樣我們在深圳的大學生運動員期間還將播出《大運風雲會》一系列專欄節目，主要就是訪談節目，對參賽運動員、現役著名運動員等等進行訪談，來凸顯我們的主題，我們相信以中央電視臺體育頻道豐富、權威的節目資源為依託，憑藉多年的媒體運營經驗，體育頻道一定會為品牌的轉播提供機遇，與國內外知名品牌達成深入的戰略合作，我們相信所有有夢想、有實力的企業家朋友都會成為我們中央電視臺體育頻道重要的戰略合作夥伴。

    謝謝大家！