進入2013，體育賽事淡季年，娛樂節目閒不住，去年大火一把的《中國好聲音》讓浙江衛視名聲大噪。春暖花開之際，浙江衛視又將推出作為又一明星參與的節目《中國星跳躍》；江蘇衛視也非等閒之輩，他們也要打造一檔跳水節目《星跳水立方》。所謂文體明星不分家，品牌借助明星的影響力，明星借助名牌資源，達到共贏目的，品牌與明星的共生關係，從未像現在這麼密切。毋庸置疑，這是一個消費明星的時代。

    毫無疑問，8年前，湖南衛視《超級女聲》開啟了“草根明星”製造的大門，讓那些懷揣“音樂夢”，但一直沒有施展舞臺的綠女們成了全民偶像。選手去留由觀眾投票確定，帶來了驚人的收視率。不但選手走紅，過氣明星當評委也能走紅，各種拉票等元素讓李宇春登上了《時代週刊》亞洲版的封面。

    《超級女聲》的大紅大紫以及背後誘人的商業利益，很多地方衛視選秀節目“一窩蜂”的涌現了出來，但問題也開始凸顯，2008年以後選秀節目逐漸冷卻，觀眾開始審美疲勞了。

    有人説，這個時代，明星就像快餐，必須時時有新的東西去吸引媒體和觀眾的眼球。這是一個娛樂的年代，平民選秀已經“審美疲勞”，電視臺開始嘗試“明星選秀”，讓那些離開大家視野很久的明星借著節目重回舞臺。譬如湖南衛視的《我是歌手》就是很成功的，讓歌手比賽自己的本行唱歌。以往的選秀節目中，明星端坐在評委寶座上對著草根歌手評頭論足，而如今明星“殘忍”地被送上了PK臺，懷著同樣忐忑的心情讓觀眾來決定去留。可以説，《我是歌手》是選秀節目“跳躍式”的嘗試，讓明星站在自己熟悉的舞臺上重新展示自己。如果説《我是歌手》純粹是演藝節目，那麼《中國星跳躍》和《星跳水立方》更是徹底顛覆了觀眾對電視節目的想象，讓演藝明星參加“跳水”這樣高難度的活動，還要騰出固定時間接受封閉訓練，這樣的節目形式在國內還是首創。更重要的是，同樣讓那些為國爭光的退役奧運冠軍們再次身價暴漲！

    相比唱歌跳舞，跳水已經算是純體育競技項目，説實話，讓那些陸地上功夫不錯的明星一下接受奧運會的標準比拼，確實有些為難演藝明星們。不過從明星消費角度來看，何嘗不是一種“雙贏”：電視臺要了收視率帶來巨大的經濟利益，而明星們尤其是那些過氣明星了也借助這個舞臺再火一把。看來2013年的綜藝節目是要徹底玩明星們了。寫到最後，我突然想到一個問題：什麼時候能有咱們自己的原創選秀節目：是不是會有其他體育競技項目也跟明星結合起來大搞一把？不是沒有可能！