6月14號，歐洲盃進行期間。當天，有B組的荷蘭對德國這樣重量級的比賽，然而全世界的體育媒體，仍然不得不為一條新聞分一下心，只是為了這樣一個數字：30億。僅僅是30億這個數字本身，就已經足夠引起注意了，更何況後面的計量單位，是英鎊。30億英鎊，英格蘭足球超級聯賽未來三個賽季的電視轉播權價格，比現行的合同多了12.5億，而且這30億還沒有包括海外轉播費。購買者，是英國的天空電視臺和英國電信，其中有22.8億來自天空電視臺。

　　就在這份合同誕生之前的一個月，倫敦行動的足球回家攝製組，曾經走訪了天空電視臺。對於這個與英超幾乎同時誕生，並一起成長起來的電視臺，我們沒有理由不表示興趣。在這樣一個春雨綿綿的下午，站在門外向門內的天空看去，首先映入眼簾的是一則關於F1賽車頻道的廣告：如果訂購了天空的高清頻道，或者體育頻道，贈送天空體育FM臺。而這，正好也是我們的問題所在：英國的體育付費頻道，是如何獲得成功的？接待我們的是天空體育的運營主管達倫郎先生。我們的問題，就從20年前開始：

　　“大約20年前，天空體育電視臺成立了。和英超同一年成立，是我們獲得的一項極其重要的權利。我們希望能夠帶來一些變革。我們希望以一種全新的方式來直播比賽。天空電視臺剛剛成立的時候，體育節目並不受重視。以前人們只用五台攝像機來播出比賽。所以我們為節目製作下了血本。我們也研究了過去的報道方式，並希望能夠提高我們的報道質量。因此我們做了許多的陳述和分析。我們的攝像角度也非常好，這是人們在過去所未曾見過的。天空電視臺就是這樣起步的。我們要在以前無人涉足的領域開闢出一片天地。對於那些從來沒有在看臺上觀看過比賽的人們，我們將比賽現場帶到了他們的家中。我們的的確確為比賽轉播帶來了變革。

　　我認為天空電視臺在英超中扮演了一個非常重要的角色，它不僅播出比賽，而且還報道有關比賽的一切。我們希望為世界上最頂尖的足球聯賽帶來創新，帶來新的理念。我們希望確保在家裏看比賽的觀眾，能夠以最佳的方式來享受比賽。”

　　目前的天空體育臺一共有六個頻道，天空體育1、2、3、4台，還有天空體育FM臺（也叫天空體育Formula ome臺），還有天空體育新聞臺。所有的這些頻道，都是需要付費的。這也是我們攝製組在英國期間，無法在賓館收看到英超轉播的原因。要看球，只能去現場，或者酒吧。當然，沒有花錢的不是，天空體育為用戶提供的服務，也是最為先進的。從2010年，天空電視臺已經開始向觀眾提供3D體育比賽的直播服務。

　　我們所倡導的創新就是，讓在家中看比賽的觀眾感到仿佛買了球票進入現場觀看比賽一般。因此，我們引入了3D技術、我們引入了環繞立體聲，我們還引入了高清和3D圖像技術。

　　天空電視臺的的確確為英超帶來了創新，我們一直希望以最佳的方式來報道比賽。在這整個歷史過程當中，我們一直在改變。我們的電視機從原來的4：3比例的電視機，換成了現在的成了16：9的寬屏電視機。我們又為電視畫面引入了3D圖像技術，接著又引入了高清圖象技術。我們希望給在家看比賽的觀眾帶來最好的，最具質感的體驗。之後我們又向前跨越了一大步，因為我們又引入了3D和5.1立體環繞聲技術。真的。天空電視臺希望為電視機前的觀眾帶來全新的、更加先進的體驗。我們不斷地在探尋新的技術，來強化這一為大多數人所熱愛的運動。英超是世界上最優秀的聯賽，我們認為我們應該以最佳的方式來表現這一比賽。因此，天空電視臺非常注重創新，希望為在家中看比賽的人們帶來現場般的體驗。

　　我們剛著眼于3D服務的時候，有一件事情我們非常確定，那就是3D在體育賽事直播方面的應用會非常成功。我們希望將賽場上發生一切和現場的激動情緒帶給在家觀看比賽的觀眾，並且將它提升到一個完全不同的層次。所以，我們尋求的是,以最好的方式來播出比賽。因此我們希望能夠報道那些最精彩的賽事。首先就是足球和其他一些精彩的賽事，比如EPL。因此我們開始把3D技術應用在體育賽事的直播上，用在EPL的直播上。高清技術非常重要。有了高清技術的應用，我們能夠進行3D的直播。它讓我們我獲得了最佳的畫面感受，並且能將兩個畫面銜接在一起，然後製作成3D的圖象。我們大約花費了一年的時間不斷地進行測試，並且將它運用在不同的體育賽事上。因此我們在2010年10月份的時候，決定向觀眾提供3D服務。但現在，我們還沒有提供3D的足球比賽。我們剛開始播出的3D比賽是在凱爾特莊園舉辦的萊德杯比賽。我們是在天空體育3D頻道來直播這些3D比賽的。

　　除了直播之外，天空電視臺關於英超的專題節目製作也非常有名，例如大家都熟知的《超級星期天》。這是英超報道方面最為優秀的節目。多年來它一直是SKY的重點節目，邀請最專業的解説嘉賓，並對賽事進行全面的分析。除此之外，還有《週一晚間足球》。這兩個節目是互相補充的。

　　未來三個賽季，天空購買了英超7個轉播包中的5個，當然他們將為此支付22.8億，這就意味著平均要為它轉播的每場比賽支付660萬鎊轉播費。但有了上賽季最後一輪曼城的神奇奪冠經歷之後，這一切，看來都是值得的。