《福布斯》中文版第9次推出了2012年中國名人榜，也是第3次將中國內地、中國香港和中國台灣的演藝與體育明星同榜推出。儘管體育明星僅僅只有4人入圍這份百人榜單，但李娜和姚明依然是這份榜單綜合排名前十位中僅有的兩位體育明星，繼大姚連續8年壟斷體育界頭號名人後，憑藉去年法網奪冠大紅大紫的李娜首次登上了體育界頭牌的寶座。

　　“娜品牌”陣容強大

    13年前，李娜轉為職業球員，她自己也沒有想到過有朝一日能成為中國體壇頭牌，甚至是體壇收入第一人。

    去年6月的法網公開賽上，李娜成為首位贏得女單大滿貫冠軍的中國乃至亞洲選手。這個大滿貫獎盃給李娜帶來的影響不僅僅只有競技方面，過去一年裏，她已經與13個國內外知名品牌簽下了不菲的代言合同，其中不乏勞力士、VISA、奔馳等國際品牌。法網奪冠後李娜的合同不但有一簽三年的門檻，不帶球衣標示的贊助合同就高達每年800萬元人民幣(稅後)。

    從目前李娜的13家贊助商來看，經紀公司重點打造的“娜品牌”陣容已雲集了運動裝備、球拍器材、奢侈品、高端食品、運動保護、汽車、傳媒、保險、旅遊度假、飲用水、金融、乳製品以及電子産品多個門類。國際化的“娜品牌”也為她本人構築了一個龐大的商業帝國。

    要知道去年的福布斯中國名人榜上，李娜的綜合排名第35位，收入為3087萬元，僅僅一年後，憑藉法網桂冠，她的收入就高達1.155億元。商業包裝越來越國際化的李娜將憑藉自己的勝利和職業體育偶像的稀缺性，獲得更多的商業代言合同。據記者了解，李娜的商業團隊目前還在接觸房地産贊助商。

　　姚明收入縮水近六成

    過去8年，姚明是《福布斯》中國名人榜體育界毫無爭議的頭牌，甚至在收入榜單中也一直高居榜首。但在2012年的中國名人榜上，姚明8年的壟斷告一段落。

    2012年中國名人榜是《福布斯》中文版根據2011年3月1日至2012年2月29日名人的各方面表現進行商業價值、曝光率等多方面衡量。由於去年7月20日，姚明因傷宣佈退役，因此收入銳減。相比去年高達2.29億元的收入，今年《福布斯》中文版統計，這位上海男籃的老闆過去一年的收入已縮水近六成，降至9600萬人民幣。

    姚明收入大幅縮水主要緣于結束NBA的職業生涯後，沒有了以往可觀的薪水。要知道姚明退役之前的最後一份合同年薪高達1700萬美元。不過，多年以來的商業開發以及良好的商業形象，仍舊維持著姚明的商業價值。目前，姚明仍與銳步、可口可樂、麥當勞、蘋果電腦、中國人壽、湯臣倍健等公司有代言合同在身，這些商業合同總值1.5億美元，每年代言收入超過2100萬美元。很多體育營銷專家認為，當姚明退役後個人的品牌價值日漸成熟後，將之轉化為商業價值，也不排除未來會形成另一個商業頂峰。

　　體育職業化程度顯不足

    除了李娜和姚明兩位中國職業體育界的標桿外，運動員在2012年中國名人榜中只剩劉翔和易建聯苦撐門面。

    飛人劉翔綜合排名第40位，隨著世錦賽勇奪亞軍，狀態復蘇，較之2011年中國名人榜，他的綜合排名已經躥升了13位。隨著狀態的復蘇，贊助商也重新青睞這位跨過低谷的飛人，因此他過去一年2880萬元的收入也較之此前的榜單增加了1000多萬元。而易建聯綜合排名第42位，他的報紙曝光率排名第11位，並以3260萬元人民幣的收入排在收入榜第44位。

    相比過去兩年的榜單，中國運動員在名人榜上的影響力日漸式微。2010年中國名人榜中，運動員佔據9席，而去年的百人榜單上，運動員只剩5人，今年更是縮減至4人。這也從另一個角度説明中國體育市場職業化程度上的不足。除了李娜、姚明、劉翔和易建聯這樣的老面孔，中國體育職業化程度不高，令運動員的商業價值無法得到最佳的體現，加上缺少足夠的個性標簽以及國際化的商業包裝，中國體育産業邁出的步子並不大。