２０１２年東京馬拉松的贊助分４個級別，共１８家：特約合作夥伴１家Tokyo Metro；主要合作夥伴2家：Starts Corporation Inc. 和Yamazaki Baking;活躍贊助商有８家：包括ASICS, BMW, SEIKO, ANA等，以及支持贊助商７家。

著名探險家金飛豹

    起點出發時，裁判和現場工作人員穿的都是亞瑟士的長風衣，沿途補給站也有身著亞瑟士服裝的志願者。還有一個有趣兒的現象，起點出發時，低頭看跑者們選擇的鞋子，十有八九是亞瑟士各種顏色的跑鞋。看來贊助東京馬拉松，讓品牌真的受益不少，目前亞瑟士在日本的慢跑市場佔有絕對的主導地位。

亞瑟士跑團成員在起點

    東京馬拉松讓市民有了新的歸屬感：

    東京，作為國際大都市，外來人口很多，居民本地意識相對淡薄，東京馬拉松的舉辦，給了來自不同地方的“東京人”一個平臺，一個有歸屬感和凝聚力的平臺。全家老少一起出動給陌生的跑者加油。

    亞瑟士公司從２００７年贊助東京馬拉松，每年賽事的報名人數都有提升，２００７年有９５，０４４人，２００８年１５６，０１２人，２００９年２６１９８１人，２０１０年３１１４４１人。報名參加２０１１年東京馬拉松賽的人數為３３５１４３人。今年，能有幸被抽中參與全程賽事的只有３５５００人。１萬日元（合８００元人民幣）的報名費阻擋不了數十倍市民的參賽熱情。有一個跑友是名外科醫生，連續好幾年報名都沒有被抽中，今年終於成功獲得參賽資格，非常興奮。

差４４秒就被關門的跑者

    還有報道説經濟不景氣也是東京市民關注馬拉松賽事的一大原因，因為跑步對裝備的投資相對較小，也沒有像高爾夫和網球那樣的場地要求，上手比較快，時間又相對自由，是個非常受大眾推崇的體育項目。據估計日本的跑步人數，即堅持“每週至少跑一次步”的人已經從２００３年的２１３萬人增加至２０１０年的４３６萬，８年內翻了一番。

    日本著名的月刊《跑步人雜誌》的統計結果顯示，從２００４年開始，日本的馬拉松人口逐年增加。總人數從７８，７７６人升至到２００８年的１４５，４１６人。

    東京馬拉松的完賽率超高

    東京比賽的關門時間是７小時，頭四年比賽的平均完賽率在９７.４％，水平非常高。今年跑在路上的時候，最後５公里，加油的人特別多，有的人從早上一直站到比賽關門時間，只為了給選手送上一聲鼓勵，因為他們知道，可能自己一個小小的加油聲就能給選手巨大的鼓勵，讓他們有機會衝過終點而不是選擇放棄。

    據説因為東京比賽路線經過銀座這樣的商業繁華區，還有淺草、皇宮等著名的旅遊景區，最初設定的比賽時長為５小時。在經過和相關部門的艱苦交涉後，爭得了７小時的關門時間，第一年度的完賽率就達到了９６.６％。這對很多普通人來説，完成全程馬拉松不再是夢想（第一屆比賽未跑完人數為１０４８人）。這樣的事實讓沒有體育運動歷史的人意識到，全程馬拉松並非是個高不可攀的目標，對經常鍛鍊的人來説，原來自己跑得還挺快，沒想到自己還能跑進頭１００名。