顏強：和李冰冰探訪體育 職業體育進入娛樂時代

　　作為“歐冠聯賽亞太區推廣大使”，李冰冰（中排右）將和體壇週報副社長顏強（中排左）一起，在溫布利見證本年度歐洲霸主的誕生。

　　體壇週報記者顏強專欄：在美國人的社會行業劃分中，職業體育已經和演藝業合流，被劃入了一個巨大的“娛樂業”（entertianment）範疇。

　　這可能也是職業體育，在整個國際社會的未來發展趨勢之一。MJ（傑克遜）和MJ（喬丹）有過MTV和籃球的交集，Queen和U2的音樂，幾乎出現在所有的體育場館，所以當李冰冰出現在英超豪門、倫敦2012賽場以及溫布利球場的歐冠巔峰對決時，不要感覺奇怪，這也是職業體育和演藝業合流的表象之一。

　　在CCTV體育頻道、CNTV體育臺和體壇傳媒通力運作下，未來一週，李冰冰和她的團隊，將從戛納電影節飛向倫敦，做一次深度的體育探訪。差不多同一時間，央視和CNTV的幾位同行以及代表體壇傳媒的我，將從北京飛向倫敦。如果從大媒體的角度看，我們差不多都算同行，雖然表達方式和內容主體，多少有些差異，然而令人興奮嚮往的體育內容，讓我們在未來十多天內，聚集在倫敦這座當下的世界體育之都。

　　作為中國一線的演藝界人士，李冰冰將卸下她在戛納電影節上的盛裝，以一個體育迷的身份，同時也以她“中英文化交流大使”的身份，在倫敦穿梭于各種不同的體育活動之間。這次前往倫敦，緣于歐足聯對李冰冰的邀請。在對歐洲冠軍聯賽這個歐足聯旗下最貴重的體育資源營銷傳播中，歐足聯每年都會從非歐洲地區，邀請一位非體育界知名人士，作為歐冠傳播大使。由於央視是歐冠在中國地區的唯一全媒體媒體合作夥伴，2011年，在央視和CNTV體育臺的幫助下，這份尊榮屬於來自中國的李冰冰。

　　歐冠決賽和戛納電影節之間，只有不到十天的時間差，於是李冰冰和她的團隊，從法國登陸英國，日程上比較便利，而在歐冠開始前一週，這個融匯了央視、體壇傳媒和李冰冰團隊的大型報道組，會有一系列的深度國際體育報道內容。這些肯定會生動有趣的故事，將透過主流電視、視頻、平面媒體、新媒體等多種方式，在國際範圍內形成特殊的傳播。

　　李冰冰將會趕上英超的收官戰，她會否出現在一些豪門的慶典活動中，她會遇到哪些耳熟能詳的英超明星，都會是未來十天的有趣話題。此外極具運動屬性的李冰冰，會把倫敦2012的預熱報道，作為此行主體內容之一。她和倫敦2012組委會主席塞巴斯蒂安科勳爵有一個約定，她將在科勳爵的辦公室裏，看到怎樣的場景？作為“中英文化交流大使”，李冰冰能觀察到怎樣的倫敦2012？是在伊頓公學泛舟、在格林威治村走馬，還是在女王騎兵閱兵場欣賞沙灘排球？

　　重頭戲，自然是五月末的歐冠決賽：曼聯vs巴薩，英超vs西甲。巴薩有宇宙無敵之名，曼聯有堪稱主場的地利。在此之前，李冰冰可能會有一次在英國北上的機會，拜訪新科英超冠軍曼聯。一週前在央視《冠軍歐洲》節目中，李冰冰説她最欣賞的球員是梅西，然而在英國感受到當地的足球氛圍，在溫布利觀看過曼聯巴薩的賽前熱身後，她的觀感和傾向性會不會發生變化？

　　對於一個熱愛體育，但此前對足球關注不多的人，李冰冰説她會用一個最普通球迷的眼睛，去觀察和發現運動之美，同時她也會採購許多精美歐冠禮品，來回饋關心她這次倫敦行、關心足球和奧運的粉絲。央視、CNTV體育臺和體壇傳媒，更會以專業高效的媒體報道方式，及時傳播這次特別體育行的各種資訊和故事，為歐冠巔峰之戰，為倫敦2012倒計時一週年，做一次充分熱身。

　　春末夏初的倫敦，體育是最大的主角。