[第五頻道]專訪:中央電視臺體育頻道總監江和平

讓體育成為一種生活方式

編輯、文_邢榕

2011年是體育賽事小年，既沒有奧運會，離下屆世界盃也很遙遠。
這一年，體育電視觀眾看什麼？怎樣讓“小年”不小，對於體育傳媒工作者來説是一個不小的挑戰。
為此，《第五頻道》雜誌專訪了中央電視臺體育頻道總監江和平，
看看體育頻道會採取怎樣的方式去迎接和應對2011年的挑戰。

　　2010年，冬奧會和世界盃這兩項大型賽事滿足了觀眾的胃口。2012年，又有倫敦奧運會和歐洲盃在等著我們。似乎，2011年成了夾縫中求生存的一年。事實卻是，這其實是一個充滿挑戰和機遇的“夾縫”，是連接傳統與未來的“夾縫”。

5=《第五頻道》 江=江和平
體育本身就是一種娛樂
　　對體育頻道來説，2008年奧運會是一個分界點，儘管奧運會轉播的成功給體育頻道帶來了一個收視高潮，但高潮過後勢必走向平凡。更甚的是，當今的收視環境大有一種“娛樂至死”的趨勢，全國頻道收視排行前20位中，大部分是以娛樂為主的頻道。體育頻道的改版勢在必行，而這個“改”該從何下手？

5：在娛樂化大行其道的形勢下，您認為體育節目是否需要進行娛樂化改版？
江：其實這種“娛樂化”的趨勢並沒有給體育頻道帶來太大的影響，畢竟文體不分家，體育本身就是一種娛樂。不是説有唱歌跳舞和演藝明星就叫“娛樂化”，觀看體育賽事本身就是一種娛樂和享受。像“拉拉隊選拔賽”這類的賽事，也會有一些娛樂明星的參與，但它的本質是將賽事的副産品放大，衍生成一種有競技規則的體育比賽，主體還是賽事。所謂的改版，還是要將工作重點放在提高內容的品質上。

5：和去年相比，您對今年的收視份額有怎樣的期待？
江：去年體育頻道有兩大重要賽事——冬奧會和世界盃，收視份額達到了2.07%。今年雖然也有很多高級別賽事，但總體來説算是體育小年，年初的收視份額是1.52%。其實與2007年同期相比，這個數字是持平的。一般來説，前半年相對艱難，最低點是暑期——暑期大賽較少，收視高峰期都是在下半年。如果上半年能夠達到1.6%，後半年回升後，總的收視份額是有望達到1.8%的。

5：體育頻道每年都要進行欄目改版，今年的計劃是什麼？
江：欄目是肯定要改版的，但關注點還是賽事。在總比重中，賽事類佔70%，其次是體育新聞，最後才是欄目類。當然，儘管欄目對總體收視率不會構成太大影響，但我們還是要提升現有欄目的品質。有較大變動的欄目主要是《巔峰時刻》，由賽事集錦改為以戶外和極限運動為主的原創節目，已經基本成型。另外還新加了兩個欄目《體育星探》和《健身舞起來》。此外還要改變對賽事實況錄像的簡單錄播，要進行二次加工，加強包裝，提高內容的可看性，讓觀眾感覺常看常新。

5：《體育星探》和《健身舞起來》的策劃初衷是什麼？
江：《體育星探》的內容主要是為了推介即將播出的賽事，要通過追蹤報道體育明星背後的故事來滿足觀眾的“探秘”心理，看他們如何訓練，如何成為優秀的體育選手，甚至會深入到更衣室等地方，講述和展示一些觀眾以前在賽場上、在比賽中看不到的東西。這個節目計劃4月播出。《健身舞起來》是為了響應國家“全民健身”的號召而製作的節目，更多是體現體育頻道的一種態度，傳播一種精神，讓更多的人參與到全民健身行列中來。該節目已經在體育頻道早間時段播出，觀眾反應良好。

2011年的轉播是進軍倫敦的大練兵
　　2011年，儘管沒有超大型綜合賽事，但各種世錦賽、亞錦賽的轉播報道任務似乎比往年更艱巨。畢竟，這些賽事既是2012年倫敦奧運會的一種練兵，又是一次選拔，所以不僅運動員高度重視，電視轉播也都將這看作是為進軍倫敦的一次次預演。

5：今年是奧運準備年，體育頻道針對倫敦奧運會做了哪些規劃？
江：在賽事轉播上，各項目的亞洲錦標賽和世界錦標賽等都是爭奪奧運會入場券的焦點賽事，利用對這些賽事的轉播報道機會，我們要鍛鍊隊伍，增加賽事轉播中的節目形式，豐富報道。還會策劃“進軍倫敦”的系列報道，派專門的記者深入到奧運隊伍中，為奧運會報道積累素材。

5：在8月的世界田徑錦標賽的轉播報道計劃中，您提到“劉翔的比賽要加強單邊報道”。為什麼？
江：對劉翔的報道會增加這項賽事轉播的吸引力和影響力，畢竟在中國他是最有影響力的體育明星，甚至有時還要超過姚明。

5：近年來，他算是享受如此報道待遇的唯一一人？
江：目前為止，享受這種單邊報道“待遇”的還只有劉翔，但以後我們會增加對李娜的單邊報道，特別是在四大滿貫賽事中。不管她在其他賽事中的成績如何，她給中國女網帶來的影響都是巨大的，並且這種報道也會延伸到彭帥、鄭潔等女網選手。事實上，這種單邊報道將來會成為賽事轉播中的一種常規內容。

5：對2011年美洲盃足球賽的報道是對2014年世界盃報道的一次預演，在策劃上與往屆的賽事報道有哪些不同或特別的安排？
江：雖然是一次預演，但由於種種原因，我們只會派出一個三人報道組。最重要的是，通過這次報道，體驗一下在13個小時時差的條件下，如何合理有效地對比賽轉播進行佈局。美洲盃的比賽基本上集中在後半夜和上午，直播會受到影響，所以要特別加強對實況錄像的二次加工。

民族賽事職業化任重道遠
　　人們常説，“只有民族的，才是世界的”。然而，如何才能將民族的發展成世界的？體育精神是全球化的，但體育文化又各自具有本土性。將別國的賽事職業化運作經驗移植和融入到我們的民族賽事中，這不僅是一次探索，而且任重道遠。

5：體育頻道的另一個計劃是要大力發展和推廣民族體育賽事，您認為“武林大會”這類武術賽事及欄目本身需要怎樣改進，其發展目標將是怎樣的？
江：“武林大會”風雨三年，取得了階段性的成功，但離我們真正要達到的目標還有距離。武術技擊動作是最難表現的，速度快、技法多，必須要進行慢動作回放才能讓觀眾感受到技法的魅力。之前都是單一拳種的較量，隨著第二屆WMA中國武術職業聯賽的舉辦，嘗試了多拳種之間的比賽，放開擊打頭部的禁忌，這確實也讓比賽精彩不少，但制定並完善規則依然是最難突破的。武術更多還是要體現一種文化內涵，因此“武林大會”在規則制定、參賽選手選拔等方面還有很多可開發的空間，現在只是開了個頭。如何讓廣大武術愛好者不僅愛看，還能參與其中，那就算是成功了。

5：聽説今年體育頻道又要推出龍舟賽。和武術賽事相比，龍舟賽在賽事製作及轉播上有哪些不同和相同之處？
江：龍舟賽的群眾基礎非常好，可以説是接地氣最好的項目，不僅僅在我國流行，世界範圍內也有更多更好的參與者。去年亞運會上，龍舟賽三個項目的冠軍都被印尼拿走了，這是好事，説明人家水平高，而且把咱們中國的優良傳統吸納到他們的民族文化中去了。另外，相比武術而言，龍舟賽的評判規則簡單明了，並且在國際上已有通行的規則，這非常有利於國際化。

5：龍舟賽今後也會辦成聯賽的形式？
江：開始階段還是以公開賽的形式，等摸索出一套經驗後，再逐漸過渡到聯賽形式。這也是我們要加強國際傳播能力建設的一種方式，體育頻道在轉播方面將會給予很大的支持，負責賽事運營的中視體育已經開始緊鑼密鼓地籌備著。

5：與足籃等賽事聯賽化、職業化相比，民族賽事在職業化運作方面的優劣勢是什麼？
江：最大的優勢就是本土化，國人對項目本身都了解，不需要從國際上學習和移植。最難的是賽事規則，如何設計和制定規則，去推廣，使之深入人心、符合國際規範，讓別人一目了然。職業化就是如何把它變成市場化運行的東西，但並不是每個項目都有市場。過去辦武館有市場，一呼百應，現在社會形態和環境不一樣，所以在與市場相結合方面，中國還是缺少經驗，要向很多職業體育發達的國家學習。

我們提出一個口號，即“強勢而真誠地傳播體育文化”。以頂級賽事為核心，以聯賽為基礎，構建穩定的傳播平臺；以新聞欄目為架構，傳播最專業的體育資訊；以品牌欄目為補充，彰顯頻道的人文關懷；以服務受眾為歸宿，鍛造國內領先、國際一流的體育頻道，同時，力爭成為面向全媒體的內容製造商和運營商。

江和平認為，中國雖有競技體育，但無鮮明的體育傳統；雖有眾多的體育品牌，但無深厚的體育文化；雖有潛力巨大的體育市場，但無架構合理的體育産業。中國需要一種體育精神，只有當體育成為一種生活方式後，才更容易實現體育的市場化運作。也因此，他給出了體育頻道的一個響亮口號——“強勢而真誠地傳播體育文化”，希望能夠借助這樣的傳播，讓體育成為一種力量，一種中國精神。