[獨家專稿]張斌：幫中國之隊出份策劃案

    中國網絡電視臺消息（特約嘉賓 張斌）：中國隊將回到久違的工體比賽了，聽到這個消息，真有些小興奮。對工體感情至深，那是曾經的國家體育場，與中國足球共成長的最初記憶基本都源自那裏。近七年間，中國隊浪跡在京城之外，生怕給大家找麻煩。回來吧，當下的中國足球需要回復到正常之中，需要些人氣支撐。

    連續兩個國際比賽日，機會難得，中國隊明擺著要重建，千萬別再打著“鍛鍊”的旗號實為國奧隊練兵了。國家隊，本該是中國足球最具影響力的品牌，其成敗關乎社會觀感。時下，向國家隊要成績不現實，亞洲盃賽已經做了最好的檢驗，需長遠計。

    國家隊除了訓練比賽之外，有一項使命該一直扛在肩上，代中國足球表達情懷立場，樹立鮮活形象。此次在京城與新西蘭和洪都拉斯兩場比賽，國家隊練兵之餘，全隊上下當知曉自己的這份使命，足協以及賽事組織一方也要精心規劃，用兩場比賽在京津兩地向社會公眾表達親善溝通之誠意，要一份熱烈的氛圍，要不錯的票房，盡全力拉回人氣。以營銷中國足球的心態，完成此次熱身。

    既然是營銷，那就該貼合市場與公眾的需求。試著給中國之隊的經營者寫一份簡版策劃案，也算是表明我等時刻懷揣著建設心態，而非只知監督批評。

    有些朋友並不知曉何為“中國之隊計劃”，很簡單，中國足協將各級國家隊的賽事和商業經營統一打包經營打理，謀求社會影響以及商業收益的最大化。這幾年，挺狼狽，項目有些凋敝。跌宕過後，雖不見大起色，但是正向的積累已經開始。2011年之於中國足球，可謂關鍵，這與“十二五開局”無關，但同樣擁有“再開局”之意。國家隊、女足、國奧隊都有硬碰硬的出線願景；中超以從來未有的投入準備進入新賽季，有向好趨勢；亞冠開局不錯，至少有加分因素存在了；那些隱在幕後的精細活也按部就班地開始了。如果2011年能夠以尚好的結局收場，那麼中國足球也就算是度過了最低谷，甚至可以開始踏上正途了。因此，2011年至關重要，用成績來證明，用各種渠道和手段與社會公眾溝通交流。

    因此，建議這一次的兩場比賽可以定義為“中國之隊周”，圍繞工體周邊，輻射京津兩地，匯總各級國家隊資源，採取國家隊與球迷見面，輔導青少年足球訓練等手段，達成中國足球的一種主動態勢。所有的努力最後爭取都能達成工體看得過去的票房成績，至少讓社會公眾逐漸感知國家隊在發生變化，是個願意擔當中國足球責任的團隊，是個開放的團隊。

    從比賽當周初開始，裝飾工體以及周邊環境，在北京塑造一份中國足球嶄新形象，時間已經很緊，但是仍然有設計加工的餘地，形象該是各級國家隊的綜合展示，姿態是重邀球迷入場，國家隊最新的口號也不妨設計為“和你一道愛足球”。國家隊序列之中的所有球隊如果有可能的話，至少在一場比賽中實現在工體的全家福聚會，一為人為塑造新聞報道的關注點，再者可以組織一次盛大的與球迷溝通的主題活動，也給年輕國腳進行一次職業感的熏陶。

    2011年，恰逢1982年世界盃預選賽三十週年，中國隊曾經在工體與新西蘭隊交鋒，那批老國腳最年長者已過花甲，他們一直是中國足球形象最佳的一批人。是否可以再邀這支國家隊的老國腳們集體再現工體，讓當年與新西蘭隊比賽中受傷的容志行與老隊長遲尚斌一道開球，再邀請各個時代的國腳教練代表蒞臨現場，誠聘他們為“中國之隊未來發展的顧問”，日後中國之隊在各地有地面活動的時候，他們都是最積極的參與者。

    此為造勢，也給中國足球的自己人送溫暖，彼此打氣，不必終日灰頭土臉，真誠認真做事，公眾的心態與認知遲早都會改變。近來，一直在高喊著狠抓青少年足球，中國隊該有實際行動，在北京集訓比賽接近一週，理應策劃安排至少拿出兩個一小時，分別前往北京和天津一所學校，輔導孩子們踢球，這份真誠與實際行動是極其寶貴的，不要吝惜時間和精力，也不要以比賽為拒絕參加公益活動的藉口，國家隊在此特殊的歷史階段，應該一起來擔當。

    亞洲盃賽期間，關於這支國家隊的反思就已經開始了，年齡結構是焦點之一。面對兩場熱身賽，高洪波以及足協理論上有著很大的騰挪空間，是否可以因勢利導，結合京津兩地的市場需要，堅定地招來李瑋峰和邵佳一入隊考察，這兩人對於京津球迷的號召力自不待言，同時也可以表現出中國足協的雅量與胸懷。同時，再分別對應兩場比賽可以操辦“京津老國腳”以及“京津聯賽傳奇球員對抗賽”，讓天津球迷可以心甘情願地來到北京看球，為國家隊比賽製造聲威。

    我寫的不太像是標準的策劃案，也就是一些零散的建議罷了。最後還有一條，新西蘭遭受地震，球隊遠道而來，中國足協應有所表示，捐款最為自然，善款來自於哪可以商討，但是賽前這個環節不該少。還有20天的時間，只要抓緊，有些想法還是能夠變成現實的。不妨試試吧。

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