國米贊助商和足協解約 中超聯賽恐再次面臨裸奔

　　某足球專業報紙昨天頭版文章聚焦了新賽季中超贊助商的事件，對中國足球來説，這顯然是個壞消息。因為，已經贊助中超兩個賽季的贊助商選擇了“撤”。據來自意大利媒體方面的消息，身為意甲豪門國際米蘭隊贊助商的倍耐力在球隊奪得世俱杯冠軍後透露，倍耐力中國公司已經向中國足協提出解約，明年不再冠名中超聯賽。中國頂級職業聯賽，再次面臨裸奔危險。

　　糟糕　國米贊助商和足協解約

　　倍耐力是在2009年初進入中國足球圈的，當時連續在2007年和2008年冠名中超的金威啤酒受制于當地國資委的有關規定退出了中超冠名，為了尋找替補冠名商，中超公司前總經理呂鋒在2月份遠赴意大利，面晤倍耐力總公司的高層，最終解決了中超冠名商。

　　據悉，倍耐力輪胎與中國足協在2009年初簽訂的是“1+2”合同，即一年期滿後，後續的兩年裏，倍耐力可以無條件解約，這本來無可厚非，但是倍耐力在距離聯賽僅有三個多月的時間裏提出解約，這實際上讓中超聯賽冠名陷入被動，誰也不能保證在短短三個月裏找到一家合適的贊助商。特別是對於新入主足協的韋迪等人來説，他們將首次面臨聯賽的冠名招商工作，其難度更大。

　　其實在2010年年初，倍耐力方面就傳出可能會退出贊助，而且在開幕前最後一刻才敲定新賽季的簽約。為了自身品牌的形象，倍耐力還做了一些媒體公關工作，從中也看得出雙方的合作並不是順風順水。對於“裸奔”，足協和中超並不是第一次面對，早在2005年的時候，中超就曾經沒有贊助商。

　　分析　4000萬，中超贊助不算高

　　其實倍耐力的4000萬元冠名費用，價格低於往年。對於普通球迷來説，4000萬這個數字可能感覺很高，但由於中超聯賽逐步成型，以及中國廣闊的市場，這筆錢所能帶來的回報，應該會令很多企業滿意。如果一家企業想在中國大陸市場全方位推廣自己，尤其是一家剛剛步入中國市場的企業，它所要花費的廣告費、招商費以及各種開銷絕對要遠遠超過4000萬這個數字。足協內部一直有種看法認為：中超擁有冠名被外界一度誤認為是“形象好的表現”，其實這是一個誤解，國外如意甲、德甲、西甲等歐洲頂級聯賽以及身邊的韓國、日本頂級聯賽均無冠名，中超大可不必為了所謂的“形象”去低價吸納冠名商，而在一些細節和要求上處處忍讓贊助商甚至忍辱負重，這損害了俱樂部的利益，對於中超聯賽來説，尊嚴比虛榮更重要。

　　聲音　賭黑醜聞嚇走贊助商

　　在歲末年初之際，再度傳出倍耐力退出的消息。對此，一位足協內部人士的説法是：“應該説這個消息是準確的，倍耐力確實不想繼續贊助中超聯賽了。”

　　“中超聯賽暴露出的種種醜聞，比如以前的足協領導都在掃賭反黑風暴中被抓了起來，這其中多位領導都參與了合同的簽訂，而現如今，這些領導都被抓了，這也是耐倍力提出退出的主要理由。”這位足協人士強調，之前那些被抓的領導，確實沒幹什麼好事，“人家想退出，也正常，結婚了還有離婚的呢。”

　　據足協人士介紹，倍耐力目前只支付了兩年贊助費的一半。至於剩下的什麼時候能支付，是否涉嫌違約金問題，這位足協人士説：“現在都不好説，看高層領導什麼意思吧，反正退出一方總會找到各種説辭的，畢竟現在的領導並沒參與簽訂這份合同，呂鋒、南勇、楊一民，都被抓了。”

　　利好　國際知名品牌或火線接班

　　2011的中超聯賽會走向何方？雖然掃賭打黑行動對聯賽形象有一定衝擊，但也有新飛、山東臨工這樣的國內實力企業陸續加盟贊助，其關注度還是保持了相對穩定。倍耐力不願與中超繼續合作的態度其實由來已久，這已被冠名競爭對手看在眼裏。

　　據足協相關人士介紹，目前已經有替補冠名商浮出水面，其中包括國際非常知名的消費品公司。如此多的企業願意接觸中國足協，投資中超，這絕對不是施捨，而是他們看到了其中的商機。所以，這對於中國足球來説，無疑是一利好消息。中國足球也不應該因為有裸奔的可能而自暴自棄。

　　現在抄底是時候

　　倍耐力走了，對中國足球來説，不是件好事，但對於倍耐力來説，同樣也失去了一次好機會。因為，中國足球在抓賭掃黑後，已經初見成效，正是觸底反彈的開始。倍耐力放棄這個機會，同樣也失去了將意大利最著名輪胎在中國市場擴張的良機。

　　反過來説，倍耐力運氣的確不好。在贊助中超的2009和2010賽季，他們遇到了中國足球前所未有的大力度的抓賭掃黑，聯賽形象大受打擊。1+2的合同，他們在艱難地走完1+1之後，放棄了。我們不能責怪這樣一家國際大企業，但我們卻不得不為他們沒有堅持到底感到遺憾。2011賽季，各隊都加大了對球隊的投入，原來需要暗箱操作的那部分資金，現在可以花到光明正大的地方上來。所以，我們看到恒大足球的強勢出爐；看到沉寂多個賽季的老牌勁旅大連實德在轉會市場上的大手筆；看到江蘇舜天這樣原本徘徊在保級邊緣的球隊請來洋帥。這些都預示著，最激烈的中超聯賽將在2011打響。果不其然，倍耐力放手之後，立即就有其他企業站了出來，希望介入中國足球。

　　當然，有機會不代表可以亂來。不論哪家企業贊助中超聯賽，都應該有科學的監督體系，在聯賽進行中為自己帶來廣告和宣傳效應的最大化。而足協和各俱樂部，也應該指定專門人員，配合贊助商的調查和推廣。畢竟，你只有讓掏錢的人感到了實惠，他們才會越掏越多，才會有越來越多的人願意為中國足球掏錢。總之一句話，現在正是中國足球值得您關注的時候，做個有心人，您也會在這上面得到回報。