劉翔重新引爆商業瘋狂 回歸千萬身價還需時日

　　亞運結束，對於觀眾和大多數運動員來説，生活將回歸如昨。但對於劉翔這個再造瘋狂的大明星，沒有那麼簡單。我相信迎接劉翔回歸的熱情消散之後，飛人能否重回巔峰、商業價值能否回歸將成為長時間的公眾話題，而圍繞這個期待所展開的一切遠不會像13秒09後的如釋重負那麼簡單。

　　某種意義上，劉翔在亞運會跨越了人生路上最艱難的一個欄。13秒09，對於曾經創造世界紀錄的劉翔，並不是一個十分出色的成績，但它是劉翔自2008之傷以來最好的成績，劉翔在一點點追趕自己的路上，終於在一個合適的時機完成了一場不折不扣的救贖。美聯社在賽後這樣評論，“對劉翔而言，這個冠軍的意義遠沒有一掃北京奧運會退賽的陰霾來得重要。”

　　其實，那不只是劉翔個人的救贖，還包括與其相關的眾多元素。劉翔奪冠的第二天，男籃比賽的間歇，工商銀行的廣告裏已經出現了劉翔奪冠的最新畫面，商家的反應足夠迅速，一如他們當初的熱切或者冷酷。

　　2004年雅典奧運會奪金後，劉翔幾成身價飆升最快的商業明星，到2008年，一級代言單價達到1500萬元，然而因為北京奧運會的傷退，此後到期的十幾家代言品牌在2009年只有一家續約。來自一家權威機構的報告説明，劉翔的商業價值在2008之後縮水87%，幾乎是“一夜回到解放前”。

　　那麼，這一次工商銀行的快速反應是一種高速回調的預示嗎？

　　回溫幾乎是必然的，但是這個回調能到什麼程度，工商銀行的反應是不是一個個案，都不得而知。雖然我們生活在一個注意力經濟時代，但有時，公眾的反應並不能完全左右商業的態度，否則，2010年的劉翔不會沒有任何一個商業簽約。

　　即使曾經經歷傷退，即使露面越來越少，即使成績難再提升，因為還沒有一個新的劉翔誕生，在過去的兩年，舊的劉翔仍是不可替代的全民偶像，亞運會圍繞他的一切瘋狂就是證明。110米欄黑市票價的飆升、6億人收看一場比賽、CCTV轉播劉翔如廁……這所有的瘋狂都發生在劉翔奪金之前。這説明，儘管2008的傷退帶來了各種質疑和責難，但圍繞劉翔的公眾熱情與商業熱情相比，幾乎沒有衰減。

　　這反過來也説明，這枚金牌的收穫對於劉翔商業價值的重塑並不會添加太重的砝碼。13秒09引發的瘋狂有應景的因素，那是整個廣州亞運會我們的金牌如拾草芥下英雄和偶像缺失的反向驅動。

　　廣告商們會利用這個應景的瘋狂，就像工商銀行這樣，但應景的瘋狂終究難以持續，最終會回歸理性，如果劉翔在此之後仍然不能競技狀態的持續性增長，仍然只能在水平低下的賽道上稱雄，至少相對理性的商業熱情不會進一步高漲。

　　劉翔成為現象的唯一原因是他在黃皮膚人不擅長的直道項目上站上了世界之巔，而他重回巔峰的唯一途徑在那條賽道上。用劉翔自己的話説，真正重回巔峰是奪回世界紀錄。鋻於110米欄的世界紀錄並不容易打破，退一步也是他需要在世錦賽或者奧運會再奪一次冠軍。

　　13秒09離12秒87有多遠，離美國人奧利佛今年跑出的世界最好成績12秒89有多遠，誰都明白。而那一夜的喧囂過後，他自己也回歸冷靜，在接受媒體的採訪時表示已經很難和世界頂尖水平比肩。

　　劉翔的回歸，暫時還只停留在公眾的人文關懷裏。