廣州亞運贊助金額超4億美元 達到多哈亞運五倍

　　據人民日報等多家媒體報道，廣州亞運會的贊助商數量和贊助金額都創下了歷屆亞運會之最：贊助金額是多哈亞運會的5倍、韓國釜山亞運會的3.5倍。

　　早在2009年7月，廣州日報就報道説亞組委透露簽約的贊助金額、贊助商數量都已創下歷屆亞運會之最，並透露贊助金額超過4億美元；這一數字在當時已經是多哈亞運會贊助金額的5倍。

　　2009年11月4日，亞組委市場開發部部長方達兒公佈，廣州亞組委已簽約35家贊助商，其中高級合作夥伴7家，合作夥伴5家，贊助商5家，獨家供應商11家，供應商7家。方達兒還透露僅廣州汽車集團的單個贊助合同金額達到6億元、單是這一個贊助就已經超過多哈亞運。

　　今年7月份央視在亞運廣告招商會上公佈的數據稱：廣州亞運會共簽約49家不同級別的贊助商，數量創下歷屆之最。從亞運會官方網站上可以看到，頂級贊助商中包含廣汽集團、王老吉、TCL、三星電子、中國電信、中國移動、南方電網、南方航空、工商銀行、中國人保、361度等著名企業。從企業類型來看，中國民族品牌佔據了絕對比例，其中大部分為廣東本土企業。

　　國外品牌中，除了三星電子之外，一直以體育營銷為重點的可口可樂和NIKE等都不見蹤影，有媒體分析説，這是因為廣州亞運會贊助門檻較高、競爭激烈導致這些品牌望而卻步。因為與奧運會頂級合作夥伴6500萬美元的基本贊助標準相比，廣州亞運會高級合作夥伴的贊助費用也不菲。一家網絡媒體報道説贊助商中的廣汽集團的贊助費達到創紀錄的6億元，三星電子、361度的贊助費用也在2億元以上。

　　媒體的分析不無道理，因為2009年4月方達兒在接受新華網採訪時也曾經透露廣州亞運會贊助商的贊助門檻價很高，有的價格與上屆亞運會相比整整提高了一倍。他還舉例説，亞運會的非獨家供應商最低的“門檻”就要1000萬元人民幣。

　　除了贊助商之外，亞運會的市場開發還包括票務、捐贈、紀念幣郵票髮型以及知識産權等方面；如果按照央視公佈的49家贊助商的數字和已知的贊助金額來計算，只怕廣州亞運會贊助金額將會超過2009年7月公佈的4億美元。

　　由此看來，儘管遭遇金融危機的衝擊，廣州亞運會市場開發創下歷史之最也已經成為既定事實。