明星經紀人：桑雪肯定炒作 知道背後操作團隊

　　久違露面、幾乎被人所遺忘的前奧運會跳水冠軍桑雪，最近卻接連成為體育新聞的頭條，只緣于她勇闖娛樂圈、“賣藝救母”的傳聞。昨天，“賣藝救母”事件再升級，有網友以桑雪前隊友身份在眾多論壇爆料稱，當年年少的桑雪退出國家跳水隊，只因為與隊內某領導關係不和，開罪了領導的桑雪被迫退役。在眾人為這所謂的“黑幕”義憤填膺，對桑雪表示同情的同時，明星經紀人、中國傳媒大學娛樂策劃人進修班創始人、主講教授田金雙根據他多年的經驗，對記者説：“我可以肯定地説，這是一場不折不扣，如假包換的炒作！”田金雙告訴記者，他甚至知道背後的團隊是何方神聖。

　　本月中旬，2000年悉尼奧運會雙人跳水冠軍桑雪突然出現在浙江衛視一檔選秀欄目的15人名單中，吸引了眾人目光。欄目組稱，桑雪此次走上選秀舞臺的主要原因是要給生病的母親更換心臟起搏器，讓其度過一個幸福的晚年。隨後，關於這位命運坎坷的前奧運冠軍的消息接踵而至，而桑雪被指出這是為自己炒作。

　　“桑雪在我們看來實在算不上什麼明星，她太微乎其微了。”對此田金雙分析道。在田金雙看來，桑雪之所以還可以套個明星的標簽，很大程度上來自奧運冠軍的光環。除此之外，桑雪在殘酷的娛樂圈啥都不是。

　　“這在娛樂策劃裏叫做親情式營銷。”田金雙稱，研究表明在針對國人的各種娛樂策劃和營銷中，“親情式營銷”被認為是最能獲得成功的方式之一，因為這種營銷方式容易博得受眾的認可和同情。“你可以注意到，這張牌打出來以後，桑雪通過所謂親情獲得了同情，也帶來了眼球和關注度。”不過，之後包括桑雪本人和浙江衛視的這檔選秀類欄目都先後否認曾經表達過這一觀點。

　　對此，田金雙有他自己的看法：“這不意外，娛樂策劃講究‘正奇虛實’。只有這樣，才能製造更多的懸念，吸引更多的關注。”