國際化賽事往往是中國公司走向世界的一個最佳途徑，但權威，具有重大影響力和最具眼球效應的國際化賽事卻不多。除了奧運、世界足球錦標賽之外，馬德里大師賽無疑是當仁不讓的一個。因為這場大賽不僅權威、專業，而且還以富有創新，甚至有點標新立異而著稱。繼堅持使用美女模特做球童之後，今年的馬德里大師賽還將引入3D技術直播；硬地賽場轉變為紅土；費德勒、納達爾、穆雷和羅迪克等世界高手都將雲集。而中國企業早已搭上了這場國際化的列車——日前，中國網球運動裝備第一品牌鴻星爾克宣佈，將再次攜手馬德里大師賽。中國“鴻星”閃耀馬德里，也標誌着中國民企國際化的提速。

　　據了解，鴻星爾克一直積極地探索運用網球運動進軍國際化。僅僅去年和今年，鴻星爾克贊助、簽約的國際賽事就不枚勝舉，從2009年簽約上海ATP1000大師賽，到獨家冠名贊助廈門站的賽事；從09年6月克助力朝鮮挺進世界盃，到09年9月簽約選手比利時小將維克打進美網4強；從09年10月簽約選手比利時小將維克奧地利捧杯，到10年1月鴻星爾克贊助的“阿布扎比世界網球錦標賽”在阿聯酋阿布扎比火熱開打 ，以及今年1月鴻星爾克鴻星輕取2010年WTA國際巡迴賽首冠，一些國際化網球大賽，都留下了鴻星爾克的品牌印記。

　　“和聯想、海爾的國際化及賽事營銷不同，鴻星爾克更專注於網球，和自身産品及品牌關聯度更大。”市場營銷人士認為。隨着鴻星爾克對國際網球的理解和領悟越來越深透，其利用這一舞臺的營銷手法也日益成熟，從而成功地將“年輕、時尚、陽光”的品牌形象及健康、有機的運動生活方式傳遞給每一個球迷，水到渠成地實現國際化的華麗轉身。“今年註定濃墨厚彩的馬德里大師賽，必將成為中國民企國際化提速的一個最佳跳板。”

責編：汪海俊