中國體育運動服30年 許海峰曾穿"吊腳褲"領獎

》》》進入論壇

　　30年，可以使一個小孩成長為中年人，可以讓一個中年人變為老年人。30年，人在變，物在變，社會在變，運動品牌也在變。30年，回顧中國運動品牌的變遷歷程，別有一番味道。

　　樸素年代

　　沒有誰不知道許海峰，在1984年的美國洛杉磯奧運會上，正是他為中國體育實現夏季奧運會金牌零的突破。但很少有人注意到，站在領獎臺上高舉鮮花的許海峰，他的褲腳卻足足短了半截，變成了一條“吊腳褲”。原來這條看上去要小一號的褲子，是他臨時借來的。

　　許海峰回憶道：“直到登上領獎臺前的幾分鐘，我才發現自己沒帶紅色長褲來比賽，只好找個穿紅褲子的隊友換上。”奧運冠軍沒有一條屬於自己的運動褲，算是那個年代的一個縮影。

　　30年前走在大街上，人們的穿著千篇一律，綠、藍、灰顏色的衣服佔據著絕對的“統治地位”。色彩單一，樣式簡單，用現在流行的話來説，遍地都“撞衫”。而那時，留在人們記憶中的運動服同樣純到極致──男的一律藍色，女的一律紅色，身體兩側再加兩道長長的白杠杠。在那個物資供應緊張和匱乏的年代，即便買上這樣一套樸素的運動服，也不是一件容易的事。至於運動鞋，則更是一種奢侈品，很多人都習慣性地用解放鞋代替運動鞋，甚至光腳上陣的也不在少數。

　　上海的“回力牌”是那個時候數一數二的名牌。“那是一個‘36元工資萬歲’的年代，買一雙皮鞋要6元、8元，更別提運動鞋了。能夠買雙回力球鞋，就非常不錯。”一位70歲出頭的老人這樣告訴記者。誰家的孩子要是在打籃球時穿一雙白底帆布軟膠回力籃球鞋，一定會引來一大片羨慕的眼光。

　　洋貨搶灘

　　儘管款式簡單，國産的運動品牌在很長時間裏也都非常走俏。1982年，體操王子李寧身穿天津針織運動衣廠生産的梅花牌運動服一人奪得世錦賽6金；1984年，許海峰同樣穿著梅花運動服贏得了中國奧運史上的第一枚金牌。在那屆奧運會上，拿下了奧運會排球冠軍並在之後實現了世界排壇五連冠輝煌的中國女排，穿的也是梅花牌。除此以外，當時比較有名的運動牌子還包括北京的勁松、青島的藍天和雙星，以及上海的回力和火炬。

　　從上個世紀90年代開始，隨著國門逐漸打開，國外品牌的強勢“入侵”，這些傳統的體育用品受到越來越強勁的挑戰。其中，以阿迪達斯和耐克兩家獨領風騷，成為愛好運動的人們所追捧的新時尚，在它們的帶動下，銳步、彪馬、茵寶、美津濃等紛紛搶灘中國市場。儘管相比之下，洋牌子的價格要貴出幾倍甚至十幾倍，年輕人對它們的追逐卻樂此不疲，“三道杠”和“一把鉤”成為上個世紀末的時髦標誌。

　　時至今日，各大商場中，已經很難尋覓到那些曾經紅極一時的老字號國貨的身影，哪怕是在角落裏。曾經名噪一時的梅花牌停産，天津針織運動衣廠也在企業改革的大潮中整體退出。“30年前的運動服，可以簡單地用兩個詞來形容：單調、保守。”一位運動界的長輩這樣感慨説，“國外的東西一進來，人們一看，很新穎、很漂亮、很實用，也難怪會讓很多人心動，尤其是年輕人。畢竟社會在發展，人們的需求也在不斷進步。”

北京奧運會上的領獎服

　　走出國門

　　進入到21世紀，尤其是最近四五年，不少喜愛運動的人們發現：“中國製造”又殺回來了！在度過一段“灰暗”的日子後，他們開始集體發起“反攻”。

　　2006年的世界男籃錦標賽上，異軍突起的西班牙隊打破美國夢之隊的壟斷，最終奪冠，全世界球迷都驚訝地看到，繡在冠軍球衣胸前的標誌，是一個飄逸的“李寧牌”。早在2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操隊，開創了本土體育品牌在奧運會上贊助海外運動隊的先河。從2004年8月起，李寧牌籃球裝備就開始伴隨西班牙隊揚威雅典奧運會。而在今年8月的北京奧運會上，上屆冠軍阿根廷男籃也穿上了李寧牌，與他們同步的還有瑞典、西班牙兩國的奧運代表團、蘇丹國家田徑隊，一股強大的李寧“旋風”，引來全世界關注的目光。

　　實際上，北京奧運會上出手“包裝”國外運動隊的中國品牌絕不止李寧一家──鴻星爾克贊助了朝鮮隊，安踏贊助了立陶宛隊，露友贊助了塔吉克斯坦隊，特步贊助了白俄羅斯隊，匹克贊助了伊拉克隊……很顯然，越來越多的中國運動品牌不甘寂寞，開始站上世界的舞臺，這無疑是一次大跨越。

　　也許，這些“中國製造”暫時還無法與一些國際著名運動品牌完全地分庭抗禮，但從他們勇敢地邁出國門的第一步起，分明可以看到一種進步、一種自信、一種氣勢。正如某國産品牌的老總所言：“阿迪和耐克一統中國運動鞋市場的局面正在開始瓦解，我們的下一個目標就是追趕他們，不僅僅是市場佔有率超過他們，而且要在品牌價值上追趕他們。”

　　重新回歸

　　有趣的是，從之前的愛吃大魚大肉到如今的流行多吃蔬菜和粗糧，30年間中國人的飲食習慣和觀念正在慢慢改變。與此類似，在如今的年輕人中，也有一種“回歸潮”──那些一度被遺忘的老字號運動品牌，又有重新被青睞的趨勢。

　　比如，在國內有著40多年曆史，售價僅20多元人民幣的回力鞋，今年以來卻成為歐美爭相購買的“尖貨”，在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元（約500元人民幣）。不僅如此，權威的時尚雜誌《ELLE》法國版連續幾期報道了中國球鞋殺入歐洲市場的傳奇故事：“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”而《指環王》中的“精靈箭手”奧蘭多?布魯姆在拍攝新片時竟然穿上一款回力鞋招搖過市……與回力享有同樣待遇的還有另外一個老牌子飛躍──2006年法國人派特斯在上海街頭看到飛躍，將它帶到法國，大力進行品牌包裝。到如今，原本只售十幾元人民幣的飛躍球鞋,在歐洲同樣賣到了50歐元。放眼國內市場，一些專業的本土運動裝備也被更多的人所接受，産自昆山的多威跑步鞋，成為越來越多的市民日常健身的新選擇，穿過之後，他們往往還會感嘆一句：“現在國産的球鞋穿上去感覺也不錯。”

　　記者在“豆瓣網”上發現一個名為“經典國貨”小組，聚集著5000多名年輕人，他們的口號就是：“經典國貨，我們一直用它！”於是，白底紅條的回力球鞋取代了匡威，成為創意者揮灑想像力的新對象；三道杠的梅花運動服取代了阿迪、耐克，成為文藝青年搭配牛仔褲的最佳選擇；飛躍球鞋，甚至雙星運動鞋這些在“80後”生活中扮演過重要角色的運動裝備，都重新回到了當下摩登青年的生活中。在“經典國貨”小組長賈維看來，回力球鞋連接著中學時代出盡風頭的日子：“穿著回力打球的其實才是高手。” 正如記者的一位朋友所言：“現在不像以前，生活水平上去了，大家也不用再去攀比誰穿得更好、穿得更貴，舒服的、適合自己的才是最好的，或許人們的消費觀念返璞歸真了吧。”其實，國産運動品牌的沉浮史，又何嘗不是30年來整個中國社會發展變化的一面鏡子呢？　　關尹

責編：胡迪