北京奧組委呼籲防範奧運“擦邊球”廣告

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　　6月3日，第29屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長陳鋒（中）回答記者提問。當日，在北京奧組委召開的新聞發佈會上，中國廣告協會、北京奧組委市場開發部發出防範奧運隱性市場廣告行為倡議書，呼籲全國廣告從業單位和人員營造規範有序的奧運市場環境，為北京奧運會和殘奧會的成功舉辦貢獻力量。新華社記者 羅曉光 攝

　　新華網北京６月３日電（記者張舵）北京奧組委市場開發部、中國廣告協會３日向全國廣告人發出倡議，共同防範包括奧運“擦邊球”廣告在內的隱性市場行為。

　　北京奧組委市場開發部副部長陳峰説，隱性市場行為是指那些非奧運合作企業想方設法與奧運會建立虛假聯絡的市場營銷活動，這些行為不僅違反了正當競爭原則，而且影響了奧運會舉辦，損害了奧林匹克品牌。

　　陳峰説，比如當前的火炬接力過程中，有一些非奧運贊助企業用火炬的形象做廣告；還有一些非贊助企業用奧運門票進行推銷，這些都是比較典型的隱性市場行為。另外如冠名“奧運大促銷”等的銷售活動也是比較突出的行為。

　　３日發佈的這份針對全中國廣告從業單位和專業人員的倡議書提出，在廣告活動中，要遵守法律法規和遵循公平正當、誠實信用的原則，切實維護奧運贊助企業的合法權益，履行對國際奧委會的各項承諾。

　　陳峰指出，當前這些奧運隱性市場行為中，大多數是企業無意識造成的，甚至有些是出於支持奧運的熱情而導致的，因此我們希望通過倡議書來教育社會。對於屢教不改的企業，將動員社會力量監督，並根據相關法規予以懲罰。

　　倡議書還指出，在２００８年８月１日至８月２７日期間，未經授權和批准而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告，應暫停刊播，奧運標誌性比賽場館形象的使用，也應取得權利人的許可。

責編：谷晴