火箭連勝 國內贊助企業嘗到"姚式營銷"甜頭

　　體育營銷存在風險，如傷停、轉會等不可控因素，關鍵要有長遠的心態，不要急功近利，要堅持累積品牌效應。

　　北京時間3月17日，21連勝的火箭隊主場迎戰西部聯盟榜首的洛杉磯湖人隊，最終以104比92戰勝湖人隊，豪取第22場連勝，為火箭隊開啟了新的篇章。在取得22場勝利後，

　　能夠媲美火箭隊紀錄的全聯盟僅剩一支球隊，那就是1971-1972賽季創造33連勝的洛杉磯湖人，不過考慮當時的競爭強度，33連勝含金量自然要縮水不少。現在姚麥組合的火箭隊已經在常規賽創造了屬於自己的王朝，將NBA得分王賈巴爾率領雄鹿創造的20連勝紀錄，巔峰“OK組合”締造的紫金王朝19紀錄，六冠王公牛喬丹的18連勝紀錄徹底作古。

　　伴隨火箭連勝的是比賽收視率和現場上座率的飆升。據尼爾森調查機構的調查，火箭主場打籃網、湖人的比賽，休斯頓當地電視臺收視率先後創下了10年來新高，火箭主場也賣光了所有的球票。而在中國國內，關於火箭隊的比賽收視率同樣飄紅，即便是姚明受傷缺陣的日子裏，似乎火箭的關注並沒有弱化太多，姚明的受傷並沒有讓中國籃球迷拋棄火箭，拋棄NBA。火箭隊創紀錄的連勝也使得其受關注程度和身價迅速飆升，這令NBA主席斯特恩和堅持“姚式營銷”的方正集團、海爾集團等火箭隊的贊助商們非常欣喜。

　　不過業內專家認為，並不是所有的贊助商都在“姚式營銷”中收穫的都是喜悅，體育營銷的風險如傷停、轉會等不可控因素時時存在。如一家國內體育用品企業簽約的火箭隊球員弗朗西斯和威爾斯，前者是長期病號，後者又遠走高飛，僅剩下一個發光的“鑽石”斯科拉。

　　方正集團是首家與NBA火箭隊開展合作的國內企業之一，公司首席品牌執行官施倩女士認為，體育營銷確實存在風險，這無法避免，關鍵要有長遠的心態，不要急功近利，要堅持累積品牌效應。

　　施倩表示，姚明是世界最高職業籃球舞臺上的中國球員代表，在NBA賽場上姚明向全世界展示中國人運動天賦和精神面貌，姚明身上的特質與方正集團非常吻合，“姚式營銷”有助於方正全球化戰略的實施。

　　體育營銷專家認為，在2008奧運年裏，與奧運有關的體育明星將受到前所未有的關注，但真正具有世界通行證的中國體育明星卻是鳳毛麟角。在奧運會倒計時100天臨近的時候，方正集團為首的“姚式營銷”值更是凸顯，相信這些品牌等已經體驗到體育營銷影響力帶來的好處。

責編：謝婧