劉翔身價縮水87%：代言單價從1500萬降至200萬

　　曾經是中國體育界最好的商業名片之一的劉翔,在經歷北京奧運會退賽事件之後,商業價值一落千丈。筆者從昨天中國品牌研究院發佈的《劉翔商業價值評估報告》獲悉,劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元,降至目前不足200萬元水平,跌幅高達 87%。筆者還獲悉,曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約,其餘11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約。

　　該報告提醒,企業目前選擇劉翔代言,風險系數將大大提高。劉翔有可能步田亮後塵,逐漸隱退商業代言陣線。

　　高峰時代言單價1500萬

　　昨天,中國品牌研究院院長鄭展威表示,該報告是劉翔因傷退賽後,國內首次有機構對其商業價值進行評估,其目的在於為國內企業選擇代言人實施必要的風險提示。

　　據了解,從2004年雅典奧運會之後,劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。2003年,劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元；2008年,劉翔的一級代言單價已達到1500萬元,是5年前的40倍。

　　據央視調查公司提供的數據,2007年劉翔代言産品多達14種,是國內代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級品牌和二級品牌兩種,其中一級品牌全部為安利紐崔萊、中國移動之類的大企業,二級品牌也全部都是國內知名企業。2008年劉翔又增加了代言平安保險、凱迪拉克等品牌。因為廣告商的熱力追捧,劉翔在北京奧運會前一直是商業代言的焦點。

　　據中國品牌研究院2007年發佈的《中國奧運金牌價值報告》,劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高,商業價值達到4.61億元。

　　北京奧運退賽成“滑鐵盧”

　　劉翔在北京奧運會上因傷退出,使其商業價值出現“滑鐵盧”,其代言價值也迅速進入縮水期。

　　據悉,從今年3月開始,負責劉翔商業開發的國家體育總局田徑運動管理中心開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約,其餘11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約。

　　據中國品牌研究院介紹,安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面,近年來一直是企業界重要的風向標。這從安利紐崔萊棄用田亮改用劉翔,就可看到這家企業的高明之處。雅典奧運會之後,田亮的商業價值同樣被無限放大,與劉翔一樣在2007年達到最高峰。但在田亮宣佈退役之後,不到一年時間,就幾乎完全淡出人們的視線。如今,安利紐崔萊再次棄用劉翔,大致也是出於相同的考慮。

　　中小企業機會來了?

　　《劉翔商業價值評估報告》援引用一位體育運動研究專家的觀點認為,一個世界頂尖水平的田徑運動員,其巔峰期一般三至五年。過了這個期限,要想重返巔峰狀態幾無可能。按此規律推算,在經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍,劉翔的巔峰期已經過去。尤其是,到2012年劉翔已是29歲“高齡”,很明顯劉翔在倫敦奧運週期保持良好狀態的難度要比上一個週期大多了,即使傷癒後開始正式系統地訓練,復出後比賽有可能進前三,但像以前那樣頻頻奪冠絕對不容易。該報告提醒,企業此時再押寶劉翔,風險將進一步放大。

　　中國品牌研究院認為,劉翔身價大幅度縮水已是既成事實,不過,這對一些中小企業來説,反倒是一個機會。據介紹,以往中小企業們會被劉翔的鉅額身價“阻嚇”,如今劉翔身價大降,必引得他們主動上門。因為在目前階段,劉翔仍然是具有一定商業價值的體育明星。

　　上述報告還認為,劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛冕成功,其商業價值將可能回落至2003年的水平,即代言價格降至幾十萬元。

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責編：朱新蕊