央視屏蔽中超 贊助商品牌零曝光率向誰問責

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    “我們把中超聯賽當空氣，它存在，但是不觸碰。”一位央視內部人士對記者説。

    11月9日，中國球迷最後一次在CCTV-5看到了中超聯賽集錦，第二天，中超真的就像“空氣”一樣在央視消失了。事發不到一個月，短期效應已經體現：贊助商開始對中超説不。

    贊助商要找中超公司討説法

    中超本賽季剛結束，按慣例，此時中超公司會弄出一個相對精確的數據，提供給贊助商。第一項，就應該是中超本賽季在CCTV有多少次報道、多少場直播、多少個專題、多少條新聞。這個總曝光量的數據，是贊助商是否滿意賽事的重要參考指標。至於聯賽的上座率、現場總人數這些數據，和央視曝光比較起來，其傳播價值簡直不值一提。

    可是，隨著央視的“封殺”，中超公司這個數字暫時是沒法鼓搗出來了──最後二十多天，所有的數字都是0。於是，有贊助商開始收集數據，在最終付款前，要與中超公司討個説法。“08是奧運年，中超聯賽進行得其實還不錯。但是，受奧運會以及負面新聞過多的影響，這個賽季的媒體傳播，我們是很不滿意的。希望有關方面能給一個説法，在經濟蕭條的背景下，我們花錢也是要計較得失的。”一個贊助商代表對記者表示，“尤其是央視封殺中超，理由卻是這個賽事不健康、不職業。這種封殺對我們的贊助行為，也是一種間接的否定。説句良心話，我們贊助中超，當然是看重這個賽事的傳播渠道和媒體曝光量，央視封殺對大家的打擊都很大。”