我國影視動畫産業發展的十大變化

第五屆中國北京文博會動漫遊戲産業發展國際論壇于2010年11月12日上午9：00在北京石景山區萬達鉑爾曼大酒店中華宴會廳舉行。本屆論壇由文博會組委會辦公室、北京市文化創意産業促進中心、北京市石景山區人民政府主辦。

優秀動畫片《小牛向前衝》

本屆論壇將以“創意、品牌、營銷”為主題，邀請政府主管部門官員、國內外頂級專家與國內動漫遊戲企業領軍人物，就中國動漫遊戲企業發展面臨的市場機遇與挑戰、創意與動漫遊戲企業創新發展、創意在動漫遊戲産品中的作用、原創人才培養、動漫遊戲企業的品牌打造與産品營銷推廣、如何增強動漫遊戲企業核心競爭力等話題進行交流探討，集思廣益，了解動漫遊戲國際前沿發展情況，為國內動漫遊戲産業把脈，展望動漫遊戲市場及動漫遊戲産業的整體趨勢，助推首都動漫遊戲産業發展。

主題演講嘉賓：國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍

國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍出席論壇併發表主題演講，介紹了我國影視動畫産業發展的十大變化。

第一、國産動畫的生産數量持續增長。從1993年到2003年期間，中國動畫總産量平均産量不到2400分鐘，2004年國家推出有關政策以後，2004年的國産動畫産量達到1800分鐘，2005年國産動畫的産量達到42500分鐘，2006年國産動畫的産量達到82300分鐘，2007年國産動畫的産量達到131042分鐘，2008年國産動畫的産量達到131000多分鐘，到2009年國産動畫的産量突破17萬分鐘，達到171816分鐘，短短的六年時間，國産動畫的産量增長40倍。今年一至十月，我國動畫産量已經達到11萬分鐘，比去年同期增長兩萬分鐘，進一步豐富了我國各級頻道的節目源，一定程度上滿足了青少年的收視需求，也為動畫企業樹立動畫品牌，完成了資金、人才、知識、技術的積累，也提供了堅實的技術。改變了由國外的動畫佔據我國動畫的局面，也根本改變了境外的衍生産品佔據我國衍生産品市場的局面。

第二、國産動畫的藝術質量不斷提高。國産動畫創作水平、藝術質量也隨著動畫産量的增長而不斷提高，一些優秀的國産動畫片受到觀眾的歡迎。2009年廣電總局向各級電視臺推薦52部優秀動畫片，《美猴王》、《小牛向前衝》，《鄭和下西洋》等中國特色、中國題材的優秀作品相繼出現，構思精巧，製作精良的原創動畫片走入觀眾的視野，受到大家的歡迎。2009年第11屆精神文明五個一工程，首次有動畫片獎項，這是對動畫片發展的鼓勵。2001年以來，廣電總局又向電視播出機構推薦播出51部優秀國産片，其中包括《孔子》等中國故事，弘揚中國精神的優秀作品，還包括《喜羊羊與灰太狼》等優秀作品。

第三、動畫電影取得新的突破。2009年申報備案的國産動畫電影116部，批准備案的86部，全年獲得供應許可的國産動畫電影27部，較2008年增長68%，《快樂揹包》、《淘氣包馬小跳》獲得第13屆中國華表獎。動畫電影的成功，不僅為製片方帶來優厚的收益，也增強了動畫企業的信心。

第四、國産動畫播出數量逐年上升，收視份額不斷增長。全國33家少兒頻道和五家動畫頻道，已經成為推動動畫健康發展的重要平臺，中央電視臺每天播出動畫片約12個小時，五家動畫頻道平均每天播出動畫片都超過12個小時，全國共有300多家電視臺具有固定時間播出動畫片，現在還有一大批省級電視臺開始播放國産動畫片。比如浙江電視臺2009年以來，率先在假日劇場播出動畫片，受到觀眾的普遍好評，浙江衛視成功播出動畫片，引起各省級衛視頻道的關注。動畫頻道、少兒頻道收視份額逐步上升，中央電視臺少兒頻道平均收視份額穩居中央電視臺第五位，有時竟達到中央電視臺所有頻道的前兩位，上海旋動卡通頻道收視份額也在不斷提高。

第五、我國動畫播映實力不斷加強。動畫頻道積累了運營經驗，並獲得了良好的市場回報。一批少兒頻道也實現扭虧為盈，上海哈哈少兒頻道2009年收入達到8154億元，江蘇少兒頻道達到6000多萬元，浙江少兒頻道達到4000多萬元，中央電視臺少兒頻道2010年廣告招標達到7.18億元。

第六、國産動畫産業基地的政策不斷完善。基地動畫生産呈現出蓬勃的活力，廣電總局批准成立的國家動畫産業基地，積極落實推動我國動畫産業的戰略，取得顯著成績。2009年度國家動畫産業基地自主完成動畫片200多部，約佔全國總産量的77%，比2008年增長30%。

第七、國産動畫産業運營能力增強，産業效益凸現。<美猴王>、<三國演義》、《鄭和下西洋》等國産動畫片在電視臺播放以後，受到了良好的效果。圖書、音像、玩具、文具、服飾等衍生産品市場出現了大量的國産動畫品牌，徹底改變了五年前境外動畫片佔據我國動畫片播映市場和衍生産品市場的局面。廣東奧菲動漫有限公司初步建立了內容設計、産品創作、形象授權、媒體傳播、市場營銷的産業鏈，通過動漫加玩具這樣一種獨特的營銷模式，實現了快速的穩步增長。2009年9月，被稱為動漫第一股的奧菲動漫在深圳交易所正式掛牌交易。

第八、國産動畫受到海外機構的青睞。海外機構越來越重視和熟悉中國動畫市場，2009年又有一批優秀的動畫片走向國際，累計出口創匯2000多億美元，深圳華強數字動漫有限公司將在南非約翰內斯堡投資建立動漫主題公園歡樂世界，項目總投資達到2.5億美元，2009年我國動畫片出口79部，1490小時，總金額達到3056億美元，比2008年增長150%，首次超過了其他類型的影視節目。在影視節目中所佔的比重最大。

第九、影視動漫交易日趨繁多。每個動畫頻道平均年購買動畫片超過四萬分鐘，每個少兒頻道購買國産動畫片超過三萬分鐘，比如第六屆中國動漫節為期六天的展會中，組織了論壇、活動、遊戲等內容，360多家海內外企業參加，據統計一共有116萬人參加了活動，簽約項目200個，涉及金額83億人民幣，現場交易23億人民幣，總金額達到100多億人民幣，全國80%以上的少兒頻道，各大城市的主要院線以及12家境外採購商採購，供給132754分鐘，相當於2009年全國動畫片産量的77.3%。而達成採購意向的動畫片中，境外採購的數量達到40.7%，項目合作洽談會共收集項目243個，累計簽約金額70億，比去年增長91%。

第十、政府服務管理體系不斷完善，動漫扶持力度不斷增強。目前地區黨委和政府大力支持動畫産業的發展，紛紛把動漫産業作為本地經濟新的增長點，許多地區對國産動畫創作出臺扶持政策。我國動漫産業的區域格局已經初步形成，廣電行政部門和製作機構不斷提升動漫産業的播出水平，研究水平和管理水平。比如最近北京市出臺了關於支持影視動漫産業發展的實施辦法，每年用一億元扶持動漫産業的發展。杭州濱江一個區的扶持資金增加到9000萬元，天津市、黑龍江加強了動漫産業的領導，動漫産業成效顯著。最近廣電總局又將根據財政部的支持，來扶持我們的優秀動畫節目和優秀動畫人才。

責編：焦瑩