賀新年“兔”片扎堆噱頭足“錢景”不錯

發佈時間:2010年12月09日 13:39 | 來源: 少兒臺

《十二生肖之發奮兔強》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《兔俠傳奇》……離2011年兔年春節還有兩個月的時間，動畫電影的製作者們早已嗅到了商機，正緊鑼密鼓打造生肖主題影片。

“兔片”扎堆的背後，是一條正在形成的生肖電影題材影片産業鏈：不僅能在票房市場上有所作為，還能圍繞動畫形象開發玩偶、文具等後續産品，而這類産品吸金潛力巨大。

“兔片”扎堆　　總共6部含3D動畫片《兔俠傳奇》

記者從近期國家廣電總局動畫電影備案文件中發現，涉及兔子形象的動畫電影一時間多了起來，《兔俠傳奇》、《闖堂兔》等無不與“兔子”有關。其中，《兔俠傳奇》是國內首部3D動畫電影。

與此同時，就連好萊塢片商時代華納也覬覦中國的兔年動畫市場，積極收購“兔斯基”，準備明年推出該形象的動畫電影。

可以預見的是，兔年有6部“兔片”將與觀眾見面。

如右圖所示，雖然每部“兔片”在具體故事上有所不同，但影片內容的大致策劃思路卻都有幾分相似，都是通過主角“兔子”的趣事來説明一定的做人道理，讓青少年們從中受益。

噱頭十足應景題材吸引觀眾眼球

事實上，“生肖”題材動畫作品的出現不過是近兩年的事。去年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》帶動起了一陣生肖動畫的熱潮。但當時這一熱潮更多地表現在電視熒屏上，直到今年(虎年)，電影銀幕上才出現《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》和《虎王歸來》兩部生肖題材動畫電影。

從目前的動畫電影備案上來看，明年上映的生肖題材動畫影片數量同比大幅增多。“現在的國産動畫電影在宣傳上賣點比較少，在整個國際動畫電影市場技術上並不佔優勢，題材和內容也就成了國産動畫電影最大的宣傳賣點。”國內知名動畫創作公司十月數碼總經理田曉鵬接受本報記者採訪時指出，“兔題材之所以這麼火，最大的原因還是為了在兔年的電影市場博一個宣傳噱頭。”“喜羊羊與灰太狼”系列動畫電影製作方原創動力文化傳播有限公司在生肖題材動畫創作中走在前列。此前，該公司配合生肖年份推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在宣傳和放映上都取得了很好的宣傳效果，今年又將推出《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。

原創動力文化傳播有限公司的這一做法也讓更多人看好生肖題材動畫影片。北京弘揚知光文化傳播有限公司負責人王斐就表示，正是“喜羊羊與灰太狼”系列生肖片的成功給她提供了一個營銷和創意的思路，因而該公司即將推出《十二生肖之發奮兔強》。

“錢景”不錯　　票房看好質量過硬影片能破億

記者採訪發現，各大動畫電影製片方對生肖題材信心十足，表示這類動畫電影不僅具有吸引眼球的優勢，在票房上也十分具有潛力。“只要質量過硬，動畫電影票房過億絕對不是難事。”武漢瑪雅動漫有限公司相關負責人陳薇在接受記者採訪時説道，由其公司製作的動畫電影《闖堂兔》將於明年登陸全國銀幕。

陳薇解釋道，現在國産影片票房過億已經是司空見慣的事，但國産動畫電影票房相比之下卻不盡如人意，目前票房過億的不過“喜羊羊與灰太狼”系列兩部影片。“平心而論，‘喜羊羊與灰太狼’系列動畫影片除了有生肖元素這個亮點，不論從技術還是從內容來説，質量都是很高的，這才是它成功的關鍵所在。”陳薇坦言，“只要影片質量好，不愁票房賣不好。”

據她透露，目前公司正在對《闖堂兔》做仔細的後期製作，力爭在質量上出類拔萃。

迪士尼公司三維製作總監──曾擔任《幻想曲2000》、《恐龍》、《火焰末日》等影片首席建模師及技術指導的凱文・蓋格甚至指出，只要影片質量過硬，隨著中國電影市場的擴大，2011年中國動畫電影很有可能進入“2億時代”。

商機無限兔主題産品擴大受眾

“在動畫電影上打生肖牌，圖的不僅是票房，也有利於後期産品的策劃和品牌的推廣。”北京電影學院動畫學院院長孫立軍在接受本報記者採訪時説道。

目前，由他擔任總導演的動畫電影《兔俠傳奇》已經進入最後的製作階段，並計劃明年7月登陸暑期檔。他解釋道，對於動畫電影來説，除了票房收入，其實更大的市場空間還是在電影后産品的開發上。

以“喜羊羊與灰太狼”系列動畫為例，目前該系列兩部電影合計票房2.3億左右，但是它開發的玩具、兒童餐具、運動用品、相冊、墻貼等後産品市值卻已經超過10個億。

孫立軍表示，後産品的開發和推廣已經成為動畫電影除票房外的錢景“藍海”，《兔俠傳奇》也已經計劃開發兔俠玩偶、兔俠歌劇等相關後産品。

在兔年推出兔題材的動畫電影，一方面是吸引觀看過這部電影的觀眾來購買它的後産品；另一方面，對於中國人來説，受傳統文化的影響，即使不看《兔俠傳奇》這部電影，也會想買一些當年生肖的産品，圖個吉利或做個擺設。“這樣算來的話，我們動畫電影后産品的受眾就擴大了很多。”孫立軍表示。在他看來，電影和後産品之間的推廣是相輔相成的，沒準因為大家喜歡它的後産品，反而促進了《兔俠傳奇》系列動畫電影的開發。

另據記者了解，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》和《十二生肖之發奮兔強》等影片也在謀劃在影片上映後推出後期産品。

《兔俠傳奇》後期産品一覽

◆兔俠及影片中其他形象的玩偶

◆融入兔俠形象的文具，包括鉛筆、筆記本、尺子等

◆兔俠實用産品，包括鬧鐘、杯子等

◆兔俠文化産品，包括歌劇、木偶劇等

◆關於兔俠的故事書

“兔片”一覽　　《兔俠傳奇》

講述了一隻兔子信守並履行承諾的故事，其中包括兼愛、非攻、天人合一、陰陽平衡等中國傳統元素

暫定2011年7月上映

《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》

苦瓜大魔王霸佔了月球的土地，企圖製造可怕的月食，毀掉月球上甜美幸福的生活。月兔小樂倉皇出逃，來到地球搬救兵，並在青青草原上遇到了喜羊羊和他的夥伴們