原標題：節約風“吹”熱 實惠年貨禮包

圖為市民在一家商場的年貨展銷區選購年貨。 新華社資料圖片

　　■ 深圳特區報記者 何泳

　　蛇年春節將至，深圳零售業的年末促銷戰已烽煙四起。連日來，記者走訪了各大商場，沃爾瑪、家樂福、天虹、歲寶、華潤萬家等推出了最低達2.5折的折扣，還有花樣繁多的促銷，力求抓住一年中最旺的商機。記者了解到，不少企業省下餐飲費用團購實用禮品，成零售業新增長點。

　　商場對接企業送貨上門

　　走進商場，耳邊響起歡天喜地的賀年歌曲，映入眼簾的是喜氣洋洋的大紅燈籠、具有中國民俗風情的中國剪紙裝飾，在濃濃的過年氛圍中，剛發了年終獎的市民花錢也格外爽快……記者在走訪中了解到，今年零售業有一個新特點，就是企業團購客戶增多了。

　　“黨中央提倡厲行節約，反對浪費，年關聚餐大吃大喝的現象減少了，企業把節省下來的錢，給員工團購實用物品，送上一份新春的祝福。”東門天虹總經理郭敏介紹説，目前，前來團購的客戶比往年增加20%。一家有2000員工的大公司把原來準備聚餐的60萬元給員工購買日常用品，每個禮包花費300元，裏面有平時日常生活用得著的橄欖油、大棗、餅乾等。為了更好地服務客戶，商場根據該公司需求，專門設計定制了個性化的禮盒包裝，上面有企業標識以及體現企業文化的字樣。隨後，商場負責把禮包送貨上門。不少員工表示，要把禮包帶回老家，送給父母，表達孝心。

　　茂業百貨一家門店的部門負責人顏文告訴記者，今年的春節比較晚，無法促成像去年那樣的連續促銷潮，促銷難度相應加大。針對今年企業的節約低調風，希望把節省下來的餐飲費用於購買實用的日常用品，商場也加強了貼心服務，派車到平時聯絡密切的公司，把員工接到店裏消費；對有需要的企業，還會送貨上門，效果也很好。

　　薄利多銷贏得市場

　　除團購熱外，今年市民年貨消費有所變化，零售商家都在絞盡腦汁迎合需求。一些商品的折扣最低達2.5折，配合抽獎返利、新年倒數等花樣翻新的促銷活動，力求以薄利多銷贏得市場。

　　“以前，免稅店出售的利市糖是過年搶手貨，但近年來，銷量一年比一年少，人們更注重健康理念，食品需求也更多樣化。”一名在零售業工作多年的資深管理人員説。

　　記者在超市走訪時看到，高端水果的減價活動，特別受歡迎，進口車厘子、藍莓、獼猴桃等銷售量比平時增加20%至50%。市民雷蕾一下子買了5盒藍莓，她説：“平時一盒藍莓要50元，真有點下不了手。過年了，藍莓減價了，難得家人相聚，大家一起嘗嘗鮮。”記者從超市沃爾瑪了解到，應節商品最熱銷的零食是糖果、曲奇、各類堅果等，價格也有不同程度的優惠。

　　據不完全統計，受過年穿新衣著新鞋的傳統觀念影響，各大商場最暢銷的商品是鞋子，服裝類銷售金額最高的是男裝，銷量最多的是童裝。由於過年前結婚的人很多，床上用品銷量也達到了高峰。

　　近期，深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會開展了“把深圳特産帶回家”活動，推選了八大“深圳特産”，包括深圳珠寶、女裝、消費電子、鐘錶、眼鏡、手機、內衣及特色食品等，各大商場都推出“深圳特産專區”，價廉物美，吸引了大量消費者購買，作為手信帶回老家。

　　多方合力保障節慶促銷

　　對於節日的促銷活動，深圳市零售商業行業協會會長花濤日前表示：“搞好節慶促銷活動，能更好促進消費、拉動經濟。”花濤説，在市經貿信息委的大力支持下，深圳市零售商業行業等協會組織深圳商貿企業舉行了“深圳歲末歡樂薈”系列活動，激活我市居民的消費熱情。

　　然而，我市在促進消費的工作中，還存在部門、區各自為政，缺乏統一部署和協調的現象，沒有形成具有全國影響力的促銷節慶活動。同時，很多大型商業企業在商業廣場上舉辦品牌宣傳、文化傳播、氛圍營造等活動時，往往被一些管理部門劃入“違法擺賣、經營”、“影響市容市貌”、“影響公共安全”之列，要麼不予批准，要麼被處罰或強行制止。無論市級還是區級的商業廣場促銷活動，幾乎都不予批准。部分區域的執法人員還不允許在商場外張貼任何廣告、懸挂任何條幅等。因此，很多促銷和宣傳活動都被迫取消，宣傳效果和氛圍營造等方面大打折扣。

　　花濤建議，促進消費工作不能只單靠一個部門或幾個協會，今後應由市政府統籌安排，責成各有關部門，制訂促銷方案和措施；加大促銷工作的投入，市政府應劃撥專項資金支持各部門、行業協會、企業開展各項促銷活動；應由政府協調宣傳部門協同各部門制訂宣傳計劃和方案，掀起宣傳攻勢，運用媒體、戶外廣告等渠道向外進行重點推介，讓深圳大型節慶活動成為“深圳名片”，真正影響到全國；在活動主辦部門、機構和企業提前報備的情況下，希望城管、公安、市場監管等執法部門大力支持促銷活動，並幫助活動主辦方制訂安保、消防等方案，保障活動順利、安全開展。 （何泳）