>>>進入專題[2011春耕行動]  

    6月13日，由CCTV-7農業頻道主辦的大型公益活動研討會暨2011春耕行動總結會在北京隆重舉行。參加會議的領導及嘉賓有中國農業電影電視中心（CCTV-7）黨委書記、主任傅玉祥及農業頻道相關領導、農業部農産品質量監管局監管處的張紀新處長、河南省嵩縣縣委副書記劉宗太、北京大學著名傳媒學者劉國基、張卉、山東金正大國際化肥有限公司副總經理羅文勝、開瑞微車總經理李建國等15家農資企業的代表，以及中國網絡電視臺、騰訊微博等15家新聞界的朋友，總計120人，會議的主題是“公益就是力量”。目的就是以今年年初農業頻道歷時六個月精心策劃並成功舉辦的“2011春耕行動”大型公益活動為案例，探索涉農媒體舉辦公益活動的一種比較理想的方式。雖然這次會議的規模並不大，但是許多關於涉農領域公益活動的觀點還是值得大家關注的。

    觀點一、生命力來自主旋律，春耕行動之所以吸引了各級政府、眾多農資企業、農民朋友、多家媒體等社會各界的參與，是因為這個活動積極扣住了三農宣傳的主旋律糧食安全的問題，政府需要渠道來宣傳糧食生産的惠農政策、農民朋友需要種糧科技和放心的農資産品、企業需要向市場推薦自己的優秀産品，在這個主旋律的牽引下，涉農媒體搭建公益平臺來滿足各方面的訴求就是責任使然了，那麼由此而誕生的公益活動也自然會獲得持久的生命力。會上對於這個觀點，著名央視新聞評論員楊禹先生做了精彩的點評，著名傳媒學者，北京大學教授劉國基先生也做了精彩的論述，而參與春耕行動各方面代表的互動話題也給予了充分的印證。

    觀點二、農業頻道的公益活動必須“接地氣”，春耕行動是把農技專家、學者，優秀農資企業、演藝明星、媒體組織起來，走到田間地頭，以農民朋友喜聞樂見的方式，寓教于樂，把政策宣傳出去、把科技傳播出去、把服務傳遞出去，在春耕大忙時期，讓農民朋友就在家門口就能選擇和得到他們所需的優質農資，給春耕生産鼓了勁，助了力，所以我們涉農媒體搞公益活動必須走下去，到農村去，到農民家門口去，要讓農民朋友看得見、摸得著，讓公益活動的效果在廣大的農村市場進行口碑傳播，同時，我們把這種“接地氣”的活動通過強大的網絡上進行二次傳播，讓涉農領域的意見領袖們去感受、去傳播。

    觀點三、公益活動也要有市場策略，公益活動不是跟風，更不是炒作、作秀，並非出了大把的銀子就能達到公益的效果，要想讓大家都來參與，先來看看大家各方的需求，這些需求就是市場，特別是涉農的公益活動，更是要考慮參與各方的需求，否則大家不會感興趣，也不會産生巨大的社會影響力，搞不好就有作秀之嫌，北京大學傳媒學者張卉的演講告訴我們搞公益不是只有熱情就行了，在熱情的同時要有理性的思考，開瑞微車總經理李建國先生的互動話題就道出了一些企業做公益事業的現實情況，而會議的最後，CCTV-7農業頻道廣告部主任張丹梅女士關於農業頻道圍繞主旋律打造公益活動的精彩演講將這次會議的討論推向了高潮。

    本次會議上，中國網絡電視臺做了現場的圖文直播、騰訊微博做了現場的微博互動，其他十余家媒體也對本次會議給予了高度關注。