《鄉村大世界》欄目定位是做“有中國本土特色的鄉村綜藝節目”，娛樂搞笑不是其終極目標，以綜藝手段服務三農，在節目中整合入對城鄉觀眾們有用的信息或經驗，幫助他們的生産和生活，是《鄉村大世界》從節目開播以來始終堅持的理念。“服務三農”和“本土特色”可以説是《鄉村大世界》節目走過15 年的兩個創作基本原則。

　　從古至今， 在中國鄉村大地上從不缺乏狂歡，雜耍、戲曲、評話、歌舞這些娛樂活動充斥在每個節日慶典，甚至每個婚喪嫁娶的儀式中。從電視的每一種功能的發生，都離不開民族文化的土壤，向悠久的中國傳統文化尋求滋養，將傳統文化融入娛樂節目之中，使其成為令受觀眾獲得感性愉悅的大眾文化，從而建立富有民族特色的電視文化主體，是《鄉村大世界》的一個有益探索，也是《鄉村大世界》堅持本土特色的文化源泉。

一、節目範式與創新

　　就目前而言，中國的電視綜藝節目經歷了四個階段，即綜藝表演階段、遊戲娛樂階段、益智博彩階段和真人秀階段。《鄉村大世界》從開播以來，節目形態也在不斷變化，最初是一個室內綜藝節目，是從學習《正大綜藝》開始的。從2004 年開始，大膽推出了“演出現場+ 聯歡現場+ 專題短片”的複合型節目形態，首開“兩個室外現場同時製作、三個節目模塊有機合成”的新節目模式。在相當長一段時期以來，大多數電視綜藝節目都是以邀請明星表演來提高收視率和提升人氣的，而《鄉村大世界》自創的“雙現場三模塊”節目範式在眾多節目中獨樹一幟。

　　在電視圈中，再輝煌的節目模式也有落沒一刻，再經典的節目形態固守陳規也會失去觀眾，沒有一個節目可以一成不變，節目的形式總是在為了滿足觀眾的欣賞趣味變化當中而不斷改變，從某種角度説，電視是最喜新厭舊的，也是越來越難做的，節目形式的創新與研發成為綜藝節目最重要的任務。《鄉村大世界》可以説是中國現在最為複雜的綜藝欄目之一，一期節目中往往要應用到歌曲、舞蹈、相聲、小品、遊戲、絕活、雜技、主持人串詞、頒獎、短片、領導講話、現場訪談、互動等大量藝術或表演形式。如何運用這些節目元素，什麼時間，什麼情勢下選用什麼樣的形式加以組合，是讓每期導演組絞盡腦汁的難題，創新有無定式和公理呢？

二、創新有無定式和公理

    節目創新的內涵相當寬泛，從節目模式創新、節目創意創新到主持風格創新燈光舞美創新等等都屬於創新範疇。電視圈的前輩們也總結出不少創新方法，比如：出其不意、迎熱而上、嫁接重組、老酒新瓶、錯位反串、絕活絕計、畫龍點睛、做好後備等。但是在生活節奏加快的現代社會，現代人的時間概念已經大大壓縮，電視媒體的傳播週期越來越短，傳播頻率越來越快，信息在高速傳播，節目形式呈現出被秒殺的狀態，創新已經沒有了完美定式和普遍公理。

當紛繁的表象讓我們迷茫時，應該沉靜下來追根溯源，回到電視節目的原點—節目的感染力，這是解決問題的關鍵。電視節目的感染力可歸納為衝突或競爭、喜劇性、浪漫性傳奇和性感、人情味、情感激發、信息、重要事件。《鄉村大世界》作為一檔鄉村綜藝節目，創新的前提應該是對節目感染力的深度解析，在此基礎上制定創新的方式方法。

三、注重品牌化發展策略

    注重品牌化發展是《鄉村大世界》在激烈的市場競爭中保持競爭力和生命力的基礎和必經之路。首先，準確節目定位是建構品牌的前提和出發點，決定著品牌特性和品牌發展動力，它有利於形成穩固的收視群體，使節目成為長期吸引觀眾注意力的焦點。立身公益，服務社會，是包括《鄉村大世界》在內的每一個具有社會責任感的電視欄目的靈魂，欄目以人為本，節目關注民生，服務三農的定位應該堅持下去。其次，形象外在包裝體系是識別品牌欄目的窗口，是觀眾對節目形成的第一印象，也是跨入品牌認識的“第一道門檻”，因此，《鄉村大世界》應尤其注重對LOGO、腳標、片花的播出時間、演繹方式和播出長度，打造出類型化的節目樣式，形成穩定、鮮明、獨特的形象識別體系。最後，尋求差異化是《鄉村大世界》的發展戰略。媒介市場競爭日趨激烈，媒介融合已成為普遍現象，走差異化的發展道路，尋求《鄉村大世界》的核心競爭力，凸現節目的品牌優勢，成為時下節目在電視圈競爭中的生存之道。

潘瑩瑩

                               （潘瑩瑩　《鄉村大世界》欄目演藝統籌）