每年5月、6月是白鹿原櫻桃成熟的季節，如何暢通銷售、贏得市場、讓農民手中的櫻桃迅速變現？今年，陜西西安市灞橋區櫻桃銷售建立起和快遞公司合作搭建網銷平臺、微博微信團購自主營銷、手機APP客戶端銷售等多種電銷模式，短短一個月就讓幾十萬斤櫻桃通過網絡走進了全國千家萬戶。

　　隨著櫻桃廣泛種植，灞橋區今年櫻桃産量在2.4萬噸左右。灞橋區與一家快遞公司聯絡合作，一方面把櫻桃放到該快遞公司的農産品銷售網站上，另一方面通過快遞公司在灞橋白鹿原上設立代辦點，方便遊客為外地朋友快遞郵寄櫻桃。灞橋區農林局副局長王曉芹介紹：“我們借鑒了大閘蟹的銷售模式，網上訂購，嚴格包裝，裏面放有冰袋和保鮮的包裝盒，24小時就可以送到消費者的手裏。網絡銷售每天可接單1000多個。”

　　快遞公司負責人喬跟利對首次合作非常滿意：“我們明年會把白鹿原這個點重點重新排布，可能派專項組來。”

　　因為是初次嘗試，灞橋區今年只選取了狄寨街道金星村的金果專業合作社一家進行合作，後來隨著需求量增加，供貨農戶也從合作社裏的100多戶拓展到了周邊四五百戶。

　　一批懂網絡、熟悉微信等工具的年輕人加入到“電銷”櫻桃隊伍，增添了新力量。灞橋區東車村的果農劉大威五年前大學畢業便選擇回家種櫻桃。他通過微信和淘寶拿到訂單，再通過快遞公司發貨，一個完整的銷售鏈就形成了。劉大威説：“今年已經發了300多斤，隨著晚熟品種的上市，訂單量還會加大。”

　　金星村的淩文生和知名團購網站做起了進園採摘櫻桃+吃農家樂的生意，第一個週末就來了幾十個顧客。

　　金星村黨支部書記藍宏斌説：“一旦身邊有了活生生的例子，農民接受電子商務速度就很快。”

　　灞橋區洪慶山水泉子村的常小紅在名為“城鄉樂”的手機軟體上發佈了自己的農家樂信息，並推出多種餐飲套餐接受客戶預訂。現在，僅3-4人套餐就累計預訂了370余份。

　　當地政府的櫻桃旅遊季活動已成功舉辦了十一屆。灞橋區建立了覆蓋全區的農業信息網站，在243個行政村全部設立了專業的農業信息員。

　　“我們每個月都會組織信息員大輪訓，他們回到村裏再去指導村民，幫助他們在網上及手機客戶端上瀏覽、發佈信息全部都是免費的。”王曉芹説。