本報記者 崔麗 通訊員 張學法 張昌禮

　　在中國南北分界線的東部起點，有一塊神奇的土地，相傳因精衛填海而成陸，因后羿射日而得名。這就是江蘇射陽。

　　神奇的還有這個歷史上曾經的全國棉花産量九連冠、吃糧靠國家供應的“棉花生産狀元縣”，經過十多年嬗變，轉身為“全國糧食生産先進縣”，糧食産量躋身江蘇省頭三甲。

　　轉身成功的一個重要原因，就是射陽稻米産業實施商標、品牌戰略，實現了註冊一枚商標，培育一個品牌，振興一片産業，致富一方百姓的目標。

　　搶抓機遇全面展開品牌建設

　　2000年，國家糧食全面放開實行市場化經營。當年，射陽縣政府將水稻定位為特色産業，第二年成立了大米協會。

　　面對傳統而普通的稻米産業，與周邊地區相比並無多少優勢。如何做大做強，做出特色？協會經過對稻米産業的認真調研，對上海、蘇州等目標市場的實地考察，對全國稻米産業狀況及相關政策的綜合分析，最終確定實施品牌戰略。

　　一是宏觀經濟環境要求必須實施品牌戰略。時值中國加入WTO，世界經濟進入品牌時代，沒有品牌談不上特色，難以參與競爭，求得發展。

　　二是全國米業狀況為實施品牌戰略提供良機。當時國內米多，品牌太少，中國大米品牌建設處於混亂的“戰國”時代，誰先創出品牌，誰就可爭得主動。必須抓住這個機遇。

　　三是從射陽縣基礎條件，看實施品牌戰略的可能。射陽縣氣候環境獨特，水土資源豐富，栽培技術先進，稻米品質較好，在上海等地已小有名氣，縣委、政府已將稻米列為特色産業之一。綜合上述觀點，該縣大米協會確立了實施品牌戰略的指導思想。

　　他們在全國首家註冊了大米集體商標，開了江蘇集體商標的先河。並對“射陽大米”商標進行認真培育。提出“射陽大米，天、地、人合一，江蘇一絕”宣傳語，注入人文地理因素，豐富米文化，提升美譽度。推行射陽大米包裝標準化、系列化，統一使用“射陽縣大米協會推薦産品”標誌。

　　他們建立射陽大米網站，宣傳、提升射陽大米知名度。在中央和地方主流媒體、經濟、商貿媒體開展大米品牌宣傳活動，推介射陽大米的産業發展、品牌建設活動情況。參加中國糧食行業協會“放心糧油”評審，有十個企業品牌獲得中糧協“放心米”稱號，為全國縣份之最。

　　通過多年的商標品牌建設，射陽大米先後被認定為江蘇省著名商標和中國馳名商標，先後取得江蘇名牌産品、中國名牌産品認定，八次蟬聯上海食用農産品十大暢銷品牌(糧油類)稱號，榮登中國糧油榜全國十佳糧食地理品牌，獲得2011消費者最喜愛的中國農産品區域公用品牌，2012最具成長力中國農産品區域公用品牌稱號，獲得江蘇品牌紫金獎25年最具成長力品牌稱號。射陽大米産業集群成為江蘇品牌培育基地。

　　稻米産業鏈健全發展

　　品牌戰略促進了稻米種植、加工業快速發展，也帶動了相關産業，由此推動著産業結構的不斷改善。

　　隨著品牌戰略的實施，射陽大米的市場信譽和美譽度不斷提升，銷售範圍不斷擴大，銷售總量逐年遞增。

　　射陽大米協會成立之初共有會員35家，其中加工企業28家，而真正正常運營較具規模的只有16家。現在發展到55家規模企業，達到日處理原料9200噸的産能，是協會成立初的5.6倍。大米産銷量從原來的不足10萬噸，發展到56萬噸，形成26億規模的産業群體。

　　品牌戰略提高了水稻種植的比較效益，調動了農民的種植積極性。2013年水稻面積（含境內農場）已突破125萬畝，較協會成立初期實現翻番增長，由於該縣稻穀産量劇增，糧食總産不斷提升，2010年開始，射陽縣連續被表彰為“全國糧食生産先進縣”。

　　品牌，促進了效益提升。由於品牌信譽的提升，射陽大米銷售價格高出周邊地區，原料價格每公斤提高0.20-0.30元，射陽糧農因此可增收超億元。大米加工業的效益也相應提升，能在“稻強米弱”的大環境下取得較好效益。

　　品牌還推動了二三産業，帶動了公路運輸業。射陽大米主銷區為滬、蘇、杭等長三角地區，使得公路汽車配載、運輸業務迅速發展，每年50萬噸大米、近20萬噸副産品，加之部分原料集並，年運輸産值超億元；隨著用量增加，射陽彩印包裝業應運而生，初具規模的主要為大米生産包裝袋的印彩廠已有兩家企業，數千萬産值。孕育了經紀人産業。隨著糧食流通的市場化進程不斷加快，新興的糧食經紀人産業逐步形成，已成為不可或缺的糧食流通、收儲力量。啟動了現代物流業。聯結生産加工與銷售終端的産品配送、物流業務已經啟動，隨著産業日趨成熟而發展壯大。

　　品牌維護開啟新征程

　　隨著“射陽大米”的市場信譽不斷提升，假冒産品也大量出現。記錄在案的假冒企業名稱有227個，有的是虛構廠名，有的是使用射陽已歇業的廠名，也有外地真實廠名，有的廠名被幾家、十幾家同時冒用。惡意模倣的近似商標，如射湯大米、射場大米、射陰大米、謝陽大米、射陽雪大米、射陽人米、皇金射陽大米等有47種，有的近似商標如射陰大米遭遇10多家企業同時使用。且均為模倣射陽大米的商標文字和圖識。甚至有幾種近似商標已經註冊。

　　一個時期，假冒的區域不斷擴大，售假的區域從原來上海、蘇州擴大到蘇滬浙許多地區，制假的源頭從原來的某市糧食批發市場擴散到蘇滬許多地區；假冒的數量迅速增加，假冒射陽大米的銷售窗口和經營量超過正宗産品的2倍以上；假冒的手段不斷翻新，從生産廠家制假，到經銷商委託廠家灌假，直到經銷商自己印假包裝售假；假冒的行為日益公開，開始查處假冒産品時，售假者驚慌失措，關門、轉移以逃避，幾次檢查，由於未能嚴肅處理，後來則若無其事，甚至反唇相譏，形成法不責眾。

　　假冒射陽大米危害甚烈：危害食品安全，危害産業發展，危害品牌建設，危及商業形象，危及各方權益。假冒射陽大米屢打不止的原因有多方面：一是利益趨動，每噸假冒産品多賣100元，年産5000噸小廠就多收入50萬元；二是疏于監管，經營監管者對索證制度執行不力；三是處罰不力，多種原因導致未能嚴肅查處。

　　在各地工商部門的配合下，射陽大米協會打假工作常抓不懈。一抓源頭，釜底抽薪；二抓窗口，凈化市場；三抓規範，強化管理。十年來，每年都在目標市場、制假源頭打假。

　　進入2014年，射陽開啟商標、品牌維護的新征程。主要從三個方面突破：一是檢查範圍上突破。“射陽大米”商標的維護已得到各級工商管理部門的重視和支持，已被江蘇省工商局列入重點保護的30個商標範圍。而且在2013年，在射陽召開了“品牌護航全省商標案件研討會”，部署各地工商部門主動強化“射陽大米”商標監管工作。新的一年，將在滬、蘇、浙三地重點開展維權活動。二是對近似商標查處上的突破。依照法律，惡意模倣的近似商標，同樣是侵權行為。這樣，對過去很少觸及的這類侵權問題有了明確介定，為品牌維護工作對近似商標的查處提供了依據。三是對商標維權的司法方面的突破。射陽大米協會已被鹽城市中級人民法院確定為“知識産權司法保護信息點”。充分利用好這個平臺，新的一年，將選擇典型案例，對侵權者追究法律責任，同時在訴賠方面取得新的突破。

　　本欄目圖片由江蘇省射陽縣大米協會提供