贊助商相信市場將決定一切 中超再次成金威棄兒

　　Tom體育消息：其實金威不再贊助中超已是公開的秘密，只是中國足協懷抱夢想，希望金威完成1+1的合同，而金威方面出於各種因素考慮，沒有擊碎這個看似斑斕的泡沫。事情終需結果，不管好壞。1月9日，金威集團董事會主席葉旭全明確表示不再贊助中超，中超會面臨裸奔的局面嗎？

　　眾所週知，08年是體育大年，非洲盃、歐洲盃將悉數上演，奧運會還將在家門口舉行，一向被人抨擊的中超聯賽，彼時的上座率和影響力可想而知。贊助商是利益動物，只有利益才能滿足它日益擴張的胃口。中超聯賽雖然不是一文不值，但在奧運年，它與其他項目相比，其劣勢尤為明顯。

　　金威停止贊助，不能完全歸結為去年的金威集團的不成功，相反，金威集團的名聲在中超賽場高頻率曝光，大幅度提升了企業的知名度，葉旭全甚至用“非常滿意”來形容3000萬元的投入效果，並感謝中超公司配合工作。不管是不是禮節性言辭，但金威的知名度提升是實實在在的。

　　那麼，又是什麼原因讓金威集團決定撤出中超聯賽呢？金威集團董事會主席葉旭全否認是因為中超與金威去年的經營問題，也否認了金威對中超宣傳效果的不滿。如果這些因素都不是的話，那自然得從企業內部的發展情況來分析。據《證券時報》報道，“金威啤酒（0124.HK）發佈盈利預警稱，預計公司截至2007年度未經審核綜合凈利可能較2006年度出現大幅下降，甚至可能出現全年度經營虧損。”

　　市場是不會根據企業決策者的主觀意向而改變，金威由於生産需要，擴建4家分廠，資金的支出超過了贊助中超前的，在銷量持平的或略高的情況下，大手筆支出勢必會造成收支不平衡，這才是金威在07年可能出現虧損的根本原因，而不是因為出資贊助中超聯賽所造成的。事實上，金威集團利用央視與足協的再度合作成功宣傳了品牌形象，品牌認知度得到提升。

　　種種跡象表明，金威撤資中超聯賽，是企業戰略撤退，與盈利與否、合作愉快無關。因為已經取得預期效果的金威集團需要的是更大的平臺來宣傳自己，而不僅僅是中超這個冷熱無常的聯賽做舞臺。中超屢屢遭受遺棄，並不是中國足球或中國聯賽是贊助商的毒藥，而是因為贊助商對市場的預判、和對中超前景的分析不夠透徹，造成企業無法進行持續贊助。在市場決定一切的今天，即便中超聯賽名聲並不好，但借助央視平臺、球迷群體，還是完全可以為企業贏得知名度。中超贊助商一年一換，不斷更替，説明中超聯賽還有市場，企業才願意投入資金換取自己想要得到的，但是頻繁更換也同時説明贊助中超只適合做短期投資，因為企業很難從不穩定的中超聯賽獵取長期回報。

責編：張悅