引子 足球場上還有什麼不能賣的？紮根7載的當家球星可能遠走他鄉，比如舍甫琴科；歷史悠久的豪門可能賣給根本不懂足球的外國人，比如曼聯；而經歷過百年風霜考驗的聯賽亦可能易名，比如德甲。為了得到德國電信的6000萬歐元贊助，德甲出賣了自己的冠名權，而下賽季出現在球迷面前的將很可能是“德國電信甲級聯賽”或“德國移動甲級聯賽”。

　　他們把自己賣了

　　重慶晚報消息：“德甲把自己賣了。”這是《圖片報》在得知德甲冠名權被出賣後的評論。繼Arena(德國電信集團)取代倒閉的基爾希集團而成為德甲聯賽轉播商之後，實力雄厚的德國電信成為德甲聯賽的最大贊助商，他們將從下賽季開始每年向德甲聯賽投入6000萬歐元。作為代價，德甲聯賽將不得不更換為“德國電信甲級聯賽”之類的名字。

　　不怪《圖片報》刻薄，因為這不能算是一個雙贏的合約。德國電信獲得的不僅僅是聯賽的冠名權，還有豐厚的互聯網市場，他們可以通過網絡轉播德甲的比賽，而這一切的價值遠遠不止6000萬歐元這麼多。據了解，德甲聯盟將和Arena公司在下星期舉行最後一次談判，雙方將在2月15日之前簽訂一份大約為期兩年的合約，包括2007/2008賽季和2008/2009賽季。有趣的是，德國電信方面的人傾向於“德國電信甲級聯賽”，但據悉也有可能採用“德國移動甲級聯賽”之類的名字。不管是哪個名字，對於德甲球迷而言都不是什麼好事情，他們又要重新適應。

　　不過這幾年德國球迷應該已經適應了經常換名字這一現象，比如説球場的名字。漢堡的AOL球場僅存活了6年就結束了，如今競爭漢堡球場的贊助商主要有阿聯酋航空和一家名為“Alice”的寬帶供應商，漢堡的球場會叫“酋長競技場”還是“Alice競技場”？漢堡球迷對此早已厭倦，如今輪到全體德甲球迷品嘗這種頻繁更名的滋味了。

　　聯盟甘為4000萬折腰

　　眾所週知，在基爾希集團倒閉後，德甲的電視轉播收入就沒能再重現本世紀初時的輝煌。今年，德甲整個賽季的電視轉播收入約為2000萬歐元。如果德甲聯盟和德國電信能在下周就新合同達成一致，那麼德國電信每年除了原有的2000萬歐元轉播費之外，還要拿出4000萬歐元購買冠名權和網絡轉播費。德甲就真那麼需要這4000萬歐元嗎？

　　通過與歐洲其他主流聯賽的對比我們不難看出，德甲早已不是球迷的寵兒，德甲每年的2000萬歐元轉播費也是歐洲主流聯賽中最低的。目前，火熱的西甲和已經大不如前的意甲每年的電視轉播收入都高達6000萬歐元，其中並不包含所謂的冠名權或網絡轉播費用。而在商業化程度更加徹底的英超，每年的轉播費竟高達1.5億歐元！聯賽委員會主管塞菲爾特就表示，“這並不奇怪。十年前我們擁有歐洲冠軍、冠軍盃冠軍和聯盟杯的冠軍，是世界上最好的聯賽。可現在我們的影響力已經大不如前了。”影響力，塞菲爾特説出了德甲轉播費落後於歐洲其他聯賽的最根本原因，由此人們不難看出，對於已成為歐洲主流聯賽中的二流聯賽的德甲而言，4000萬歐元並不是個小數目。

　　而讓德甲聯盟甘願為4000萬折腰的另一個原因，當然是Arena（德國電信）集團的壟斷。在基爾希集團倒閉後，Arena就成為了德國最大的足球比賽轉播商，他們不僅獲得了包括有線電視和衛星電視在內的獨家轉播權，還把另一家電視轉播商Premiere擠出了德國。在這樣的情況下，德甲聯盟的選擇越來越少，不得已只能對Arena委曲求全，區區6000萬歐元就把自己“賣”了。

　　外戰外行內戰內行

　　塞菲爾特直言不諱的説出了德甲影響力下降的現實，但究竟是什麼原因造成了德甲影響力下降？為什麼區區6000萬就讓擁有103年曆史的德甲把自己的名字賣了？德甲球隊究竟都在幹什麼？這些問題都有待我們一一解答。

　　與歐洲主流聯賽相比，德甲球隊或許不是最弱的，但絕對是比賽最少的。當大多數頂級聯賽都擴軍至20支球隊時，德甲卻依然堅守18支球隊的陣地。這種選擇是球員們歡迎的，德甲球員每個賽季都能迎來長達40天的冬歇期。不過負面影響卻是，球迷在冬季根本沒有重要比賽可看，必然會將注意力轉移至其他聯賽。

　　而在聯賽的場次原本就很少的情況下，德甲球隊並沒有把精力集中在歐戰上，而是選擇在國內賽場拼個你死我活。以本賽季為例，冠軍盃16強中只有一支德甲球隊，而聯盟杯32強中也只有兩支球隊來自德甲，外戰不利似乎成為了德甲球隊的通病。難怪拜仁總經理赫內斯會疾呼：“擴大海外宣傳，在外戰中取得好成績才是德甲真正的出路。”如今，拜仁雖然是唯一一支闖入冠軍盃16強的德甲球隊，但他們的卻顧此失彼，昔日德甲霸主如今僅列積分榜第三，由此可見國內聯賽競爭之激烈。

　　更讓拜仁頭疼的是，德甲球隊不僅熱衷於在球場上挑戰拜仁，更打算挖拜仁的墻腳。不來梅主席阿洛夫斯在警告拜仁不要打克洛澤主意的同時，也在引誘拜仁前鋒皮薩羅，“我們要保住克洛澤，他是球隊的財富，而下一步我們希望能把皮薩羅帶到不來梅，皮薩羅應該明白，拜仁早已今非昔比了。”打破拜仁在德甲轉會市場上的壟斷，這是其他中小俱樂部願意看到的，然而僅僅將目光集中在國內球隊上，就有些説不過去了。近年來每到轉會期，德甲就習慣了內部解決問題，相互挖角成為了習慣。殊不知，諸如英超、西甲這類聯賽，早已將目光投向全世界。

　　無論是在球場上，還是在轉會市場上，德甲球隊均暴露出“內戰內行、外戰外行”的特點。而在創收的問題上，德甲聯盟繼續“挖掘自身潛力”，終於淪落到賣名字的地步。

　　星途+錢途=前途

　　舍甫琴科為了阿布的13萬英鎊周薪去了切爾西，西漢姆聯為了擺脫債務靠上了冰島財團……所有賣身者的共同點就是：為了錢。而當人們苦苦思考德甲的前途究竟路在何方時，其實只要找到了“錢途”，自然就明白了什麼是德甲的前途。

　　幸運的是，德甲球隊如今似乎也看到了這一點，他們首先做的是推廣德甲在世界範圍內的影響力。例如，拜仁前幾天剛剛從迪拜返回了慕尼黑，中東之旅不僅是冬季的訓練課，更是一次商業活動。對此魯梅尼格強調説，“聯賽委員會必須加強對海外市場的開發，我們需要更多的知名度。”

　　實際上聯賽委員會早就在這麼做了，而且還取得了一定成效。去年12月，負責市場開發的官員希爾羅伊姆斯飛赴印度，與當地的電視直播代理機構進行會晤。聯賽委員會主管塞菲爾特説：“我們正在進行磋商，希望能夠得到這個廣闊的亞洲市場。”塞菲爾特2005年2月1日上任，他的工作卓有成效：2005年全球範圍內德甲的觀眾群提高了15%，2006年提高了25%，到2009年為止，預計數字將在現有基礎上增加80%。目前有150個國家能夠看到德甲，其中93個國家現場直播了去年10月不來梅與拜仁之間的大戰。

　　事實證明，參加商業比賽不僅能為球隊帶來巨大收益，更能擴大球隊在世界範圍的影響力，從而帶動德甲聯賽的發展。去年成為全球收入最高俱樂部的皇馬無疑是這方面的典範。除了參加商業比賽之外，皇馬的另一淘金高招就是使用“明星戰略”。借助超級球星的名氣，幫助球隊提升人氣，這也是皇馬成功商業運作的典範。而德甲呢？掙錢最多的拜仁進入21世紀後，買得最貴的球星竟然是價值1750萬歐元的馬凱，而大多數德甲球隊均偏愛那些實用型球員，對類似于貝克漢姆這樣人氣頗高的帥哥，德甲球隊一貫沒什麼興趣。更讓人驚訝的是，德甲這些年幾乎就沒什麼球星，去年巴拉克走後，德甲就再沒有拿得出手的世界級球星，敢問這樣的德甲如何賺錢呢？

　　不僅要走“錢途”，還要走“星途”，這或許就是德甲真正的前途。記者 張斯瑜

責編：賈文國