"09央視春晚成亮點" CTR專家解讀黃金資源招標

    央視網消息（記者詩嘉 北京報道）：11月18日，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標大會將在梅地亞中心如約開幕。發佈現場邀請了數位專家對央視黃金資源廣告招標進行分析和解讀。

聚焦2008，新高度，新起點

    CTR研究股份有限公司副總裁田濤先生稱：“包餃子、放鞭炮、看春晚——央視春晚已然成為了老百姓過節的一個方式。”

    田濤稱，資源招標進一步地體現了整個中央電視台資源價值最大化的過程，他強調，2007到2008中國廣告市場的最顯著的變化特點是，從資源型的擴張向價值型的擴張轉變，如果説過去媒體是靠開出更多的廣告位和廣告時段，開出更多廣告形式等等方式來做，現在則變成了提升內在傳播資源內在價值，所以可以看到更多有價值的資源。

    對於春晚的幾個標地，田濤分析説，在以往排除2008奧運情況下，春晚每年都是收視制高點。郎昆導演講到用五個評判、五個標準，是不是有流行語的形成，有突出節目，有明星大腕，更多地是從觀眾角度是看春晚節目是否精彩。然而，春晚最成功不僅僅是節目的精彩，更是營銷的精彩。

    包餃子、放鞭炮、看春晚，春晚已然成為了老百姓過節的一個方式。從老百姓的心智來講，這些是生活不可缺分的一部分，這對於收視是有保證的。再加上大牌節目、流行廣告語，以及優秀的主持人，所以節目營銷融入生活方式，是第一個營銷的亮點。

    第二個營銷的亮點，是在資源搭配上充分地給廣告部以營銷的空間，實際上對於春晚的營銷是全方位的。從春晚的報時開始，一直到最喜愛的晚會的評選，一般是放在元宵晚會，這樣在時間上把整個營銷拉成了一條線，由一個點變成了一條線；同時投票評選，又通過大量網絡的互動，從空間上就把它拉成了一個面，這就形成全空間的營銷。

    眾所週知，對於春晚褒貶不一，哪個節目好，哪個節目不好，誰又要上，誰不上，這一系列的正面的、負面的報道都説明什麼了？都説明了兩個字——關注，只有關注，才會報道。隨著春晚臨近，關注度在不斷地上升，包括誰是總導演、誰是導演，央視又開始內部選拔導演等等話題存在，都説明兩個字——關注。

    在整個春晚的營銷當中，第一關注的是量化的收視率。第二是營銷的空間，從一個點到一條線，到一個面，春晚的一個很重要的點，是收視環境。很多企業特別是一些快速消費品，以往比如匯源果汁也冠名過春晚最喜愛的節目評選，收視氛圍也是很重要的營銷的參數，當然大事件營銷的時候，都會帶來很多眼球，比如戰爭，戰爭在爆發的時候，有很多高度關注，但那個時候是有一些企業會擔心，因為戰爭是比較硬的，比較有可能會對觀眾有刺激的心態鏡頭的發生。

    田濤還講述了一個典型例子，是今年“5.12”地震。今年上半年廣告數據比較好，中國廣告上升到13%，1到6月份的，時候平均每個月在10%以上，但是地震5月份廣告上升指數只有0.6，抑制是中國廣告市場的成長。雖然是大事件，但不是一個廣告營銷的好機會，因為國民的心態，政府的心態，大家關注點，和春晚絕對不一樣，春晚是快樂、團聚、祥和，那個時候那種收視心情是完全不一樣。

責編：田詩嘉