北京奧運對隱性廣告説不 群體觀眾著裝將受限制

    奧運火炬傳遞期間，非奧運贊助企業用火炬形象做廣告，非奧運合作企業在廣告宣傳中使用奧林匹克標誌、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒體開辦奧運相關欄目時與非奧運合作企業合作或者做廣告，這些隱性廣告市場行為都將被禁止。這是記者今日從在奧運新聞中心舉辦的例行新聞發佈會上獲悉的。

    所謂奧運隱性市場廣告行為是指，非奧運合作企業與奧運會建立虛假或未經授權的聯絡，獲得商業利益的行為。簡單地説，就是部分企業出於商業目的的考慮，利用各種辦法誤導公眾認為該企業與奧運會有贊助或其他支持關係。

    “隱性市場將會損害奧運會合作企業的合法權益，極大地挫傷他們為奧運會提供資金支持的積極性，防範隱性市場行為是維護奧運合作企業相關的市場運營權、特許經營權的重要內容。”第二十九屆奧林匹克運動會組織委員會市場開發部副部長陳鋒説。

    陳鋒介紹，北京奧組委將會對電視媒體、平面媒體以及因特網進行監控以發現隱性市場行為。對於違反廣告自律規則或者這種隱性市場廣告行為的一些做法，中國廣告協會法律服務中心彭曄介紹，中國廣告協會將採取第一次勸誡、第二次勸誡、第三次通報批評的做法；對涉嫌違法的廣告，將報國家工商總局處理，對典型性問題，中國廣告協會還會通過大眾傳媒做公開點評，切實發揮行業自律的作用。

    針對在大型體育賽事中，有些觀眾穿非贊助商的衣服，喝非贊助商的飲料的現象，北京奧組委制定了較完善的場館範圍內防止隱性市場的措施。陳鋒介紹，奧運門票上註明了觀眾應該遵守的防範隱性市場方面的規定，作為持票人，有義務遵守這一規定；所有飲料禁止帶入場館；另外，根據清潔場館的原則，群體性的觀眾將不被允許統一著非贊助企業、或贊助企業的服裝。如果有非贊助企業的服裝已經穿進了場館，會用帶有奧運會標誌的不幹膠貼在非贊助企業的標誌上。

    陳鋒介紹，7月11日至9月17日殘奧會結束，還將對北京主要地區、機場、車站、奧運場館周邊地區進行廣告控制。清理的廣告牌將用於城市宣傳、對贊助企業進行營銷宣傳等。

    今天的發佈會上，中國廣告協會向所有廣告經營單位發出“防範奧運隱性市場廣告行為” 的倡議。倡議各廣告經營單位積極響應，規範行業發展，維護廣告市場秩序，構建廣告和諧環境。（記者趙婀娜）

責編：李賢