相會11.18，佈局2009

     主持人：2009年央視招標的口號是“新高度，新起點”，我想這一方面是央視招標的一個品牌理念，同時也應該是央視對2009年中國市場的一種認識。夏主任，這段時間您應該是接觸了國內外非常多的企業，也了解了企業真實的想法，您眼裏的2009是什麼樣？

    夏洪波：“2009，新高度，新起點”，確實是我們今年招標的一句宣傳語，其實也代表了我們和企業家對2009年的一種信心，一種期待，一種判斷。這句話其實是專家想出來的，大概在兩三個月前，我們組織了一次專家研討會，其中一個議題就是11.18的宣傳語，説是宣傳語，其實是2009年的一個整體基調，經過我們反復討論，定下了“2009，新高度 新起點”這樣的一句話。通過前段時間我們和全國十幾個省份、幾百家企業的溝通，我們發現，這句話也代表了眾多企業家對2009年的一種判斷，一種認識，也是一種信心和期待。

    應該説，2008年的確是不平凡的一年，在這一年裏，有北京奧運會、神七發射等一系列大事件，使得中國在世界的形象更加強大，中國對世界的影響力、重要性更加凸顯。通過這段時間和企業的交流，我也感覺到，不管是國內企業還是國際企業，都對2009年的中國市場抱有很高的期待，都普遍認為，2009年的中國市場是全球容量最大、潛力最大的一個市場，我也了解到，很多國際企業幾乎把2009年的全球增長量都放在了中國市場上。

    2008年，隨著眾多大事件的發生，中央電視臺的收視率、影響力、權威性都達到了空前的高度，隨著2009年搬入新的臺址，中央電視臺將正式向國際大臺、國際強臺發起衝擊。這也是“新高度，新起點”暗示的一層含義。

    對於企業來説，2009年也是一個新的起點。其實大家可以看到，2008年很多行業都在洗牌，就像剛才黃教授所説，媒體行業在洗牌，強者越強，弱者越弱，很多行業也是如此，2009年，行業洗牌的力度會進一步加強，我想各個企業都面臨著一個課題：怎麼尋找更好的機遇、更好的平臺去開始新的征程。

夏主任透露2009年招標籌備情況。

    通過這段時間跟眾多企業的接觸，我有兩點感受，這兩點感受都表明了企業對2009年中國市場、中國經濟的判斷。

    一點感受是，各個行業的大企業、大品牌普遍地認為，2009年對他們而言是一個很好的機遇，因為很多行業都在洗牌，大企業大品牌的機遇更好，它們會有更大的發展的空間，獲得更大的市場份額。因為中央電視臺的招標客戶涉及到各個行業的大企業大品牌，這個給我的感觸比較深。

    另外一點感受，也有很多行業的中小企業，由於面臨當前的經濟環境，由於行業的洗牌，他們也更加清楚地認識到了品牌的作用，有的企業開始覺醒，我要做品牌，我要上11.18。

    從今年報名的情況來看，常年投放的老客戶大客戶非常穩定，新客戶的數量達到了三分之一左右，這個比例是超過往年的。

    9月19日我們在北京召開第一場招標説明會，會後有記者問我，你對今年招標有什麼判斷？我説現在是第一場會，我還判斷不出來，我必須在全國走完之後，聽一聽，看一看，才能有一些粗略的判斷。但是我告訴了記者們一個觀點，我説，每年的11.18，其實是眾多企業家對中國市場的一次集中的民意測驗，涉及那麼多行業，涉及那麼多企業，在十幾個小時的時間裏，大家對明年的中國市場填一個數字，最後整體的結果其實表明了大家對2009年的中國市場、中國經濟的一個信心指數，這應該是最市場化，最客觀的。